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服務(wù)商標(biāo)與傳統(tǒng)意義上的商品商標(biāo)一樣，通常是由文字、圖形、字母、數(shù)字顏色的組合或上述要素的組合構(gòu)成。它既是某種服務(wù)項(xiàng)目的專(zhuān)用標(biāo)志，也是代表服務(wù)項(xiàng)目提供者的專(zhuān)用標(biāo)志具有區(qū)別服務(wù)出處，表明服務(wù)質(zhì)量的功能。但是，服務(wù)商標(biāo)與商品商標(biāo)亦有顯著的區(qū)別。
（1）商標(biāo)的識(shí)別對(duì)象不同。商品商標(biāo)是特定商品的識(shí)別標(biāo)志標(biāo)示的是有形的看得見(jiàn)的商品。服務(wù)商標(biāo)表明服務(wù)項(xiàng)目本身，是區(qū)別不同服務(wù)項(xiàng)目提供者的專(zhuān)用標(biāo)記昭示的是為他人提供的勞務(wù)活動(dòng)。
（2）適用的領(lǐng)域不同。商品商標(biāo)可適用于所有的商品領(lǐng)域，凡生產(chǎn)、銷(xiāo)售商品的行業(yè)均可使用商品商標(biāo)。服務(wù)商標(biāo)的適用領(lǐng)域則受到一定的限制，只能適用于服務(wù)行業(yè)，即承擔(dān)社會(huì)服務(wù)職能的專(zhuān)門(mén)性行業(yè)，如金融業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)建筑業(yè)、旅游業(yè)、修理業(yè)飯店業(yè)等行業(yè)。
（3）使用的方式不同。商品商標(biāo)除廣告宜傳外，還可直接附著在商品上，隨著商品的出售達(dá)到宣傳的目的;而服務(wù)商標(biāo)則只能通過(guò)服務(wù)項(xiàng)目提供者的服務(wù)行為來(lái)顯示，通過(guò)廣告宣傳或其他方式來(lái)使用。
（4）使用的宜傳效果不同。商品商標(biāo)可以隨著商品的流通而廣為傳播，使消費(fèi)者易于識(shí)別辨認(rèn);而服務(wù)是無(wú)形的，不像商品那樣可以流通，因此，相比較而言，服務(wù)商標(biāo)表明服務(wù)出處和保證服務(wù)質(zhì)量的作用不如商品商標(biāo)之于商品那么強(qiáng)烈。這就決定了服務(wù)商標(biāo)在某種程度上主要依賴(lài)于廣告宣傳來(lái)擴(kuò)大商標(biāo)的知名度。
實(shí)踐中，需注意同一企業(yè)在進(jìn)行商品生產(chǎn)、銷(xiāo)售的同時(shí)提供的服務(wù)項(xiàng)目在使用商標(biāo)時(shí)的區(qū)別。例如，汽車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)商提供汽車(chē)修理服務(wù)，膠卷廠(chǎng)提供的印相服務(wù)，這里所使用的標(biāo)志有的既是商品商標(biāo)，同時(shí)也是服務(wù)商標(biāo);有的則是分別使用商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)。

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