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應(yīng)該選擇哪種類型的商標(biāo)注冊

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，商標(biāo)的作用越來越重要。從商標(biāo)法注重的功能而言，商標(biāo)旨在指示、區(qū)分所標(biāo)示的商品或服務(wù)的提供者對生產(chǎn)經(jīng)營者而言，商標(biāo)是商品或服務(wù)面向消費者的主要標(biāo)志和聯(lián)系紐帶——因為隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品、服務(wù)的豐富，認(rèn)牌（商標(biāo)）購物已經(jīng)內(nèi)化到人們的消費行為中，成為人們的消費習(xí)慣了。
商品的生產(chǎn)經(jīng)營者、服務(wù)的提供者要想拓寬自己的事業(yè)，就必須提高商品服務(wù)的質(zhì)量和信譽(yù)；商品或服務(wù)的質(zhì)量信譽(yù)等信息“儲存”在商標(biāo)中向消費者傳達(dá)。好的商品與服務(wù)或早或晚會為消費者認(rèn)可；但同樣不可忽視的是商品和服務(wù)的“臉面”一件涵義雋永、令人賞心悅目的商標(biāo)會對消費者產(chǎn)生巨大的吸引力，吸引消費者選擇它所標(biāo)示的商品或服務(wù)；而一件平淡無奇的商標(biāo)則可能根本引不起消費者的注意；甚至，如果更糟的話，將會被消費者拒之于千里之外。設(shè)想一下自己的經(jīng)歷吧：當(dāng)你推著選貨車，走在超級市場中，處于琳瑯滿目的商品包圍之下，什么樣的商標(biāo)會吸引你情不自禁地走向它所標(biāo)示的商品呢?

1、文字要素
文字，可以說是商標(biāo)必不可少的基本要素。文字不僅有義有音，還有形，所以對文字的美化設(shè)計還可以使其具有“圖形”的形式，達(dá)到一器多用之效果（當(dāng)然，許多商標(biāo)中的文字是商家獨創(chuàng)的，可能只有音、形，而無任何含義，這是為了使商標(biāo)具有更強(qiáng)的顯著性而采取的一種方式）。
另外，雖然商標(biāo)法規(guī)定了商標(biāo)的構(gòu)成要素是可視性標(biāo)志，但是在實際經(jīng)濟(jì)活動及日常生活中商標(biāo)還必須便于人們呼叫。一件商標(biāo)如果無法或不便被呼叫，便難以對其進(jìn)行宣傳，等于放棄了利用人們的聽覺深化消費者對其商標(biāo)印象的機(jī)會。因為語言畢竟是人們最經(jīng)常使用的表達(dá)方式，能夠恰當(dāng)、直觀地傳達(dá)商家需要向消費者表達(dá)的信息。
2、圖形要素
圖形也是商標(biāo)設(shè)計中非常重要的構(gòu)成要素。相對于文字而言，圖形具有下列優(yōu)勢：
（1）鮮明直觀。圖形商標(biāo)通過圖形的精心選擇、變換，加上繽紛絢麗的色彩，能夠給消費者留下直觀而深刻的印象。
（2）廣泛傳播性。一般而言，文字的使用受國家或地區(qū)語言的影響，在使用不同語言的國家或地區(qū)，文字就需要進(jìn)行翻譯，否則就難以被呼叫。而圖形就沒有這樣的限制，可以被廣泛接受、傳播。
（3）藝術(shù)性。一般而言，圖形商標(biāo)的設(shè)計比文字更能滲透藝術(shù)因素，體現(xiàn)藝術(shù)價值，提高商標(biāo)品味。正是因為這樣，圖形才跟文字成為眾多商標(biāo)的主要構(gòu)成要素。

3、數(shù)字、字母要素
廣泛意義上，字母、數(shù)字應(yīng)算在文字的范圍內(nèi)。商標(biāo)法之所以將二者作為獨立于文字的要素加以規(guī)定，主要是考慮到字母未構(gòu)成可共同發(fā)音的詞匯形式（如縮略語）及阿拉伯?dāng)?shù)字的結(jié)合作為商標(biāo)要素的情形。
4、三維標(biāo)志要素
此處的三維標(biāo)志，并非指通過平面圖形表現(xiàn)出來的三維效果，而是指實際的三維立體標(biāo)志。三維標(biāo)志是商標(biāo)法修改后新增的一種商標(biāo)構(gòu)成要素，它在經(jīng)濟(jì)活動中能夠起到獨特的作用。一方面，三維標(biāo)志比平面標(biāo)志更具有直觀性，更具有視覺沖擊效果；另一方面，它可以增強(qiáng)權(quán)利人利益的維護(hù)力度。比如說某經(jīng)營者將自己設(shè)計的具有獨特形狀的容器作為商標(biāo)注冊后，不僅使這種容器本身成為識別商品的標(biāo)志，而且其他的經(jīng)營者便無法在相同或類似商品上使用該種形狀或與其類似形狀的容器，否則就會構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。三維標(biāo)志應(yīng)用為商標(biāo)有三種方式。一是作為商品包裝的外觀；二是作為商品自身的外觀；三是作為普通的標(biāo)志，即與商品包裝及自身外觀無關(guān)的標(biāo)志。但是商品自身的外觀可能會是商品功能的需要，如果允許這樣的三維標(biāo)志作為商標(biāo)注冊，就會使其他廠家無法生產(chǎn)該產(chǎn)品而造成壟斷。正因如此，商標(biāo)法對三維標(biāo)志作為商標(biāo)注冊進(jìn)行了嚴(yán)格限制：僅由商品自身性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)性價值的形狀，不得作為商標(biāo)注冊。
5、顏色要素
顏色使我們這個世界美麗多彩，也能使某商標(biāo)在眾多競爭者中脫穎而出。2001年修改前的商標(biāo)法未將顏色作為商標(biāo)的法定構(gòu)成要素，只是實踐中商標(biāo)局要求申請商標(biāo)注冊應(yīng)指定顏色，否則作為黑白商標(biāo)予以保護(hù)。也就是說，它只是作為其他構(gòu)成要素的一個附屬要素。修改后的商標(biāo)法仍一般性地將顏色作為一種附屬要素。但它同時明確了“顏色組合”要素的獨立地位。商標(biāo)法所指的“顏色組合”是指脫離了圖形限制的單純的顏色組合，單純的某一種顏色是不能作為商標(biāo)注冊的。需要明確的是顏色組合商標(biāo)的顯著性主要并不在于顏色本身，而在于其組合。顏色組合商標(biāo)主要是用于商品本身上，利用其商標(biāo)的顏色組合作為商品來源的標(biāo)識。由于色彩的鮮明性及其是用在商品本身上，所以顏色組合商標(biāo)也具有很強(qiáng)的識別性。而且，將這種商品上的顏色組合作為商標(biāo)進(jìn)行注冊后，其他生產(chǎn)者就不能在該種或類似商品上使用該種顏色組合。

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