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如果說(shuō),中國(guó)近代商標(biāo)設(shè)計(jì)所具有的突出特點(diǎn)是對(duì)符號(hào)的自由"選擇,從中可以感受到一種強(qiáng)烈的責(zé)任感和歸屬感,那么,現(xiàn)代商標(biāo)設(shè)計(jì)更為強(qiáng)調(diào)的是簡(jiǎn)潔優(yōu)美的造型,以及圖形所具有的明確指示性。但往往由于受到各方面因素的影響,我們對(duì)“顯著性”的理解會(huì)產(chǎn)生一定的偏差。例如,在表現(xiàn)相同職業(yè)的商標(biāo)符號(hào)時(shí),設(shè)計(jì)師往往無(wú)法避免地優(yōu)先擇這一職業(yè)的代表性符號(hào)作為設(shè)計(jì)母題加以再現(xiàn),但這種特定性也勢(shì)必會(huì)在一定程度上造成某種符號(hào)元素的相似或雷同,最終,特性也就變成了共性。這正是現(xiàn)代商標(biāo)設(shè)計(jì)師所面臨的最大矛盾——在追求普遍性的同時(shí),也喪失了自己的個(gè)性。然而,造成這種局面的原因不能只歸咎于設(shè)計(jì)師,它具有多方面的制約因素:

①習(xí)慣——在視知覺(jué)中,人們對(duì)某個(gè)特定形式(或符號(hào))的把握并不是憑空塑造,而是依據(jù)于長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)積累。因此,新的經(jīng)驗(yàn)圖式,總是與過(guò)去曾經(jīng)知覺(jué)到的各種記憶痕跡相聯(lián)系。這種習(xí)慣勢(shì)力構(gòu)成了某種具有延續(xù)性的認(rèn)知訴求。
②企業(yè)——作為商標(biāo)的擁有者,對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)無(wú)疑起到極為重要的作用。通常情況下,設(shè)計(jì)師應(yīng)該盡量多與企業(yè)相溝通,以便把握整體特征。但是,企業(yè)的過(guò)多介人也會(huì)給設(shè)計(jì)幣帶來(lái)很大壓力,造成設(shè)計(jì)上的局限。
③技法——較之具體形象,簡(jiǎn)單抽象的視覺(jué)符號(hào)具有更為靈活、多樣的呈現(xiàn)方式。因此,設(shè)計(jì)師會(huì)依據(jù)表現(xiàn)主題,更多地選擇具有代表性的簡(jiǎn)單圖形作為表現(xiàn)母題,而簡(jiǎn)單圖形在一定程度上會(huì)帶來(lái)意義的消解或混淆,如果商標(biāo)形象設(shè)計(jì)得不夠鮮明,勢(shì)必也會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)這一符號(hào)的迅速識(shí)別。

標(biāo)簽：陽(yáng)泉黑龍江恩施蘇州山南舟山甘肅萊蕪

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