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根據對全球、全國、全區(qū)發(fā)展商標、爭創(chuàng)名牌的情況了解,可以看到,商標已不再僅僅是區(qū)別商品來源使用的標記,名牌也不僅僅是一個知名度高的牌子,而是企業(yè)通過商業(yè)運作樹立形象、占領市場的重要手段。目前,在國內市場國際化競爭日趨激烈的形勢下,包括興安盟在內的西部欠發(fā)達地區(qū),如何提高企業(yè)的商標意識,正確運用商標戰(zhàn)略,探索建立有效的商標監(jiān)管機制,實施名牌戰(zhàn)略,最終達到促進地方經濟發(fā)展的目的,是我們需要認真研究的一項重要內容。

紅色革命老區(qū)——內蒙古興安盟,是典型的西部地區(qū),面臨著區(qū)域經濟的發(fā)展困境,如何用商標戰(zhàn)略助推經濟發(fā)展,是必須盡快解決的課題。
一、興安盟商標及品牌狀況
興安盟現在沒有全國馳名商標。擁有自治區(qū)著名商標3個:興安(香煙)、大民(殺蟲劑、除銹劑)、歸流河(白酒)。盟工商局評定的知名商標9件:GX(制衣)、科爾沁(酒)、歸流河(酒)、蒼狼(煙)、金興安(煙)、美泉(中成藥)、紅城(中成藥)、富士櫻(醬油)、雪峰(綿白糖)。
這是興安盟商標的家底,它們是行業(yè)的排頭兵為全盟經濟在過去和未來發(fā)揮重要作用,起著品牌的引導作用。
我們來看看全盟三個著名商標企業(yè)在認定前后各項經濟指標的變化:
科爾沁王酒在2002年初被認定為著名商標,在認定之前的頭一年,2001年,產量171噸,產值633萬元,銷售收入1088萬元,稅金543萬元,利潤-179萬元;在認定的當年2002年企業(yè)扭虧為盈:產量1913萬元,產值708萬元,銷售收入1355萬元,稅金704萬元,利潤0.2萬元;在2003年有了更大的發(fā)展:產量1731萬元,產值857萬元,銷售收入2080萬元,稅金1036萬元,利潤1萬元。從科爾沁認定前后的兩年經濟指標分析,2003年的銷售收人增加了992萬元,增長91%。這是一個很大的飛躍。是巧合嗎?
我們再來看看大民公司的情況。大民公司和科爾沁同時于2002年初被認定為馳名商標。認定前2001年大民公司的產量518.8萬斤,產值2175萬元,銷售收人2063萬元,稅金40.85萬元,利潤309.45萬元;2002年:產量738.62萬斤,產值3568萬元,銷售收人2728萬元,稅金45.01萬元,利潤436.48;2003年:產量911.64萬斤,產值3774萬元,銷售收入3166萬元,稅金62.69萬元利潤569.9萬元。從企業(yè)認定的前后兩年經濟指標的分析,2003年大民公司的銷售收入增加了1103萬元,增長53%。
香煙廠的同志告訴我,在成為著名商標后,產品銷路和利潤均有大幅度增長。這具體說明了品牌在全盟經濟生活中的品牌效應。

標簽：黑龍江山南舟山蘇州甘肅萊蕪陽泉恩施

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