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商標戰(zhàn)略助推西部和民族地區(qū)經(jīng)濟

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計,去年西部省區(qū)市農(nóng)副產(chǎn)品出口額突破20億美元,創(chuàng)歷史最好水平。但還很不足,不到全國農(nóng)業(yè)出口總額比例的20%。有關(guān)人士認為,應(yīng)大力實施農(nóng)副產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略,利用地理標志,促進西部和民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。
地理標志造福農(nóng)民。國家工商總局有關(guān)負責人認為,地理標志是使農(nóng)民快速受益的便捷手段。些具有濃厚地域特點的農(nóng)副土特產(chǎn)品已自然形成了品牌效益,成為幾乎沒有開發(fā)成本的“地理標志”資源。
而從全國各地的實踐來看的確如此。如“章丘大蔥”地理標志注冊后,種植大蔥成為當?shù)剞r(nóng)民的主要經(jīng)濟來源;“安吉白茶”地理標志注冊后,安吉白茶成了安吉農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整后的主導產(chǎn)業(yè);“漳州蘆柑”地理標志注冊后,漳州蘆柑走出了國門,打入了東南亞市場。
地理標志在農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展中應(yīng)當能夠發(fā)揮更為重要的作用。特別是西部和民族地區(qū),由于生態(tài)環(huán)境的特殊性,地域顯著性,品質(zhì)獨特的農(nóng)副產(chǎn)品種類繁多,利用地理標志促進西部和民族地區(qū)農(nóng)民增收可大有作為。
民族地區(qū)商標注冊偏少。西部12省區(qū)市的工商局為此都專門提出了商標戰(zhàn)略,認為提高民族地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品的市場競爭力,最為有效的措施就是大力實施農(nóng)副產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略,做好商標和地理標志注冊工作。西部和民族地區(qū)有著極為豐富的農(nóng)副產(chǎn)品資源,但長期以來,民族地區(qū)受傳統(tǒng)生產(chǎn)和經(jīng)營方式的影響,品牌意識淡薄,商標和地理標志注冊工作十分薄弱,一些已經(jīng)在民間具有較好口碑的特色產(chǎn)品,并沒有成為當?shù)責o形資產(chǎn)加以保護和鞏固,民族地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品商標注冊和使用情況非常滯后。

品牌農(nóng)業(yè)乃趨勢。經(jīng)過多年的市場競爭,一些農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)已經(jīng)明顯體會到,在市場經(jīng)濟條件下,農(nóng)副產(chǎn)品要成為商品走向市場,參與激烈的市場競爭,就要“打扮漂亮”,更離不開商標和地理標志。商標品牌是獲得市場競爭優(yōu)勢的入場券,也是產(chǎn)品開拓市場、展示實力的最亮的“名牌”。在實施農(nóng)副產(chǎn)品品牌策略中,商標和地理標志在農(nóng)民增收中發(fā)揮的作用是顯而易見的。
我們認為至少可以帶來四個方面的作用:一是帶來產(chǎn)品增值。商標一旦與優(yōu)質(zhì)或特色產(chǎn)品結(jié)合,勢必形成品牌效益,其無形價值即可向產(chǎn)品轉(zhuǎn)移,通過市場形成有形的附加值;二是促進規(guī)模經(jīng)營。商標具有知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)生的效益無數(shù)量限制的特點,因而可以給予無限多的同種產(chǎn)品以同樣的附加值,這一特點順理成章地鼓勵了規(guī)模經(jīng)營;三是促進農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系的發(fā)展。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和規(guī)?；?jīng)營層次的提高,必然帶動農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展,從而擴大農(nóng)業(yè)人口的就業(yè),提高農(nóng)民收入;四是擴大出口。在國際市場上,無注冊商標的農(nóng)產(chǎn)品毫無競爭力可言。
當前必須采取的措施。大力實施農(nóng)副產(chǎn)品品牌策略,做好農(nóng)副產(chǎn)品商標和地理標志注冊工作,努力運用商標特別是地理標志促進民族地區(qū)農(nóng)民增收,是從源頭上解決我國西部和民族地區(qū)“三農(nóng)”問題,加快民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。
要加強全省實施農(nóng)副產(chǎn)品品牌策略的領(lǐng)導,增強“商標興農(nóng)、商標富農(nóng)”的意識;加大宣傳力度,通過廣泛的宣傳活動,調(diào)動民族地區(qū)廣大農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者申請商標注冊,依法使用保護商標知識產(chǎn)權(quán)的積極性。同時,要做好西部和民族地區(qū)地理標志現(xiàn)狀調(diào)查、民族地區(qū)品牌農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等課題的調(diào)研,在深人調(diào)研的基礎(chǔ)上,制定具體的工作目標,力爭在三年內(nèi),使民族地區(qū)名優(yōu)土特農(nóng)副產(chǎn)品都有注冊商標,通過實施商標戰(zhàn)略提高民族地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品的附加值,帶動一批農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外,還應(yīng)擴大農(nóng)副產(chǎn)品商標的美譽度增強農(nóng)業(yè)企業(yè)無形資產(chǎn)。有關(guān)職能部門要定期上門服務(wù),定點定向培訓,引導拓展商標運用空間,進一步完善對擁有著名商標的農(nóng)副產(chǎn)品商標的獎勵機制,以此鼓勵民族地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者多創(chuàng)品牌,走品牌創(chuàng)業(yè)之路。

標簽：山南舟山萊蕪蘇州甘肅恩施黑龍江陽泉

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