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興安盟商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的8要素（1）

在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略中,要樹(shù)立新發(fā)展觀。在短缺經(jīng)濟(jì)下,人們習(xí)慣把發(fā)展等同于增長(zhǎng),追求經(jīng)濟(jì)總量及其擴(kuò)張速度;在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下則更強(qiáng)調(diào)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力和對(duì)市場(chǎng)份額的占有預(yù)期。發(fā)展和增長(zhǎng)的差別在于它不僅是量的擴(kuò)大,更重要的是結(jié)構(gòu)調(diào)整與質(zhì)的提高。買方市場(chǎng)下談發(fā)展,關(guān)鍵有二:一是通過(guò)多種途徑提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,提高產(chǎn)品在既有市場(chǎng)的占有份額;二是針對(duì)潛在需求開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,創(chuàng)造開(kāi)拓新市場(chǎng)。開(kāi)發(fā)當(dāng)務(wù)之急在于“一力”。力”即提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
要切實(shí)樹(shù)立新資源觀。興安盟缺少先天資源但品牌、商標(biāo)、專利、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)、信息、創(chuàng)新環(huán)境等后天獲得性資源與創(chuàng)新人才的作用與日俱增。蒙牛等優(yōu)強(qiáng)企業(yè)在我們這里并未注入多少新資金,而是用品牌、新的管理模式和經(jīng)營(yíng)理念使一方產(chǎn)業(yè)振興。資金短缺是制約我們發(fā)展的重要因素,但軟資源和思想觀念的短缺更顯可怕。我們要抓緊培育名牌,利用好現(xiàn)有資源。

一是不斷發(fā)展以品牌優(yōu)勢(shì)企業(yè)為主體、以名牌產(chǎn)品為龍頭的企業(yè)集團(tuán),充分發(fā)揮名牌的規(guī)模效益,擴(kuò)大名牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。
二是圍繞名牌產(chǎn)品組織生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。強(qiáng)化內(nèi)部管理,積極探索管理制度和機(jī)制的創(chuàng)新,建立科學(xué)的企業(yè)管理體系,提高企業(yè)的整體素質(zhì)。
三是一定要堅(jiān)持質(zhì)量第一。要牢固樹(shù)立“質(zhì)量第一”的觀念,把質(zhì)量作為企業(yè)和品牌的生命,將以質(zhì)取勝的經(jīng)營(yíng)方針落實(shí)到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程。要建立健全并不斷完善企業(yè)質(zhì)量保證體系,大力加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化、計(jì)量、認(rèn)證等基礎(chǔ)工作,抓好產(chǎn)品售后服務(wù),確實(shí)維護(hù)名牌產(chǎn)品的信譽(yù)。
四是要加快新產(chǎn)品的研發(fā),不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新。創(chuàng)新是創(chuàng)名牌產(chǎn)品的動(dòng)力和途徑,要密切追蹤市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的變化,不斷加大科技、機(jī)制和產(chǎn)品創(chuàng)新的力度,消化科技成果,強(qiáng)化自主研發(fā)能力,把創(chuàng)新成果落實(shí)到市場(chǎng)歡迎的品牌上,不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)換代,始終保持旺盛的生命力、創(chuàng)造力和競(jìng)爭(zhēng)力。要高度重視提高名牌產(chǎn)品的技術(shù)含量,按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn),趕超國(guó)際先進(jìn)水平。要不斷根據(jù)市場(chǎng)的變化,積極開(kāi)拓新領(lǐng)域,開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)和豐富多彩的消費(fèi)需求,增強(qiáng)名牌產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
五是加強(qiáng)名牌產(chǎn)品的宣傳力度,不斷擴(kuò)大名牌產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外的知名度。同時(shí),要增強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)和自我保護(hù)能力,充分利用法律武器、運(yùn)用防偽技術(shù),發(fā)揮企業(yè)自身打擊假冒偽劣的主動(dòng)性。

標(biāo)簽：恩施黑龍江蘇州山南甘肅陽(yáng)泉萊蕪舟山

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