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品牌一詞原意為打在牲畜身上的烙印,主要用于識(shí)別不同農(nóng)場(chǎng)主的牲畜。所以識(shí)別成為品牌的最初也是沿用至今的功能。品牌識(shí)別體現(xiàn)包括品牌所有的顯性元素,如品牌名稱、標(biāo)識(shí)、符號(hào)、形象代言人、品牌口號(hào)、廣告歌曲和包裝等,這些能幫助消費(fèi)者最便捷最直觀地認(rèn)知品牌。

奧巴牛飲料因?yàn)榕c美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬在名稱上的一字之差迅速走紅,那個(gè)被人啃掉一口的蘋(píng)果是如此簡(jiǎn)單卻又讓人過(guò)目難忘,“常常歡笑,常常麥當(dāng)勞”的廣告歌曲將麥當(dāng)勞品牌的歡樂(lè)訴求表達(dá)得如此輕松自然,琳瑯滿目的貨架上黑色基調(diào)包裝的椰樹(shù)牌椰汁一下子從紅黃藍(lán)白綠的瓶瓶罐罐中跳躍岀來(lái)。這都要?dú)w功于品牌獨(dú)特識(shí)別符號(hào)。
品牌識(shí)別符號(hào)是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌的第一眼。 AIDAS( Attention- Interest- Desire-Action- Satisfaction)法則告訴我們,廣告成功的第一步是能引起消費(fèi)者的注意( Attention)。品牌成功的第一步是什么?當(dāng)然也是要獲得消費(fèi)者的注意。不管是何種方式的注意,獨(dú)特的識(shí)別符號(hào)對(duì)品牌成功進(jìn)入消費(fèi)者的視線是事半功倍的。
佛說(shuō),前世一千次的回眸,換來(lái)今世的一次擦肩而過(guò)。前世一千次的擦肩而過(guò),換來(lái)今世的一次相遇。前世一千次的相遇,換來(lái)今世的一次相識(shí)。前世一千次的相識(shí),換來(lái)今世的一次相知。前世一千次的相知,換來(lái)今世次相愛(ài)。消費(fèi)者與品牌的相遇、相識(shí)、相識(shí)到相愛(ài),都源自當(dāng)時(shí)的回眸。獨(dú)特的識(shí)別符號(hào)就是回眸的理由。
AIDAS法則還告訴我們,廣告成功的每一步都同等重要,從注意、興趣、欲望、行動(dòng)到滿意,前一步影響后一步,環(huán)環(huán)相扣,即使是最后一步“滿意”也將影響消費(fèi)者下一次的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程。同樣,品牌和消費(fèi)者最終相愛(ài)回眸是契機(jī),是緣分,要將契機(jī)緣分修成正果,還要做好品牌的內(nèi)容,那就是品牌文化、品牌價(jià)值、品牌個(gè)性等等,這是比形式更重要的問(wèn)題。金玉其外,鉆石其中。這就是品牌的形式和內(nèi)容。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌識(shí)別符號(hào)是認(rèn)知品牌的最近的那扇窗》，本文關(guān)鍵詞品牌,識(shí)別,符號(hào),是,認(rèn)知,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。