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品牌不是憑空產(chǎn)生的,任何一個(gè)偉大品牌的誕生都是從產(chǎn)品開(kāi)始。同樣,無(wú)論品牌大小,能經(jīng)歷市場(chǎng)風(fēng)云變化而屹立不倒的品牌都有著過(guò)硬的產(chǎn)品基礎(chǔ)。星巴克的成功始于對(duì)每一顆咖啡豆的精挑細(xì)選,奔馳的成功得益于每年7000次多次的模擬撞擊和100多次的真車撞擊所鍛造的安全保證。產(chǎn)品出了問(wèn)題,再?gòu)?qiáng)大的品牌也會(huì)受損,從強(qiáng)生“涉毒洗發(fā)水”.SK-ⅡI禁用物質(zhì)、錦湖輪胎偷工減料,到雙匯的瘦肉精、三鹿的三聚氰胺,都證明產(chǎn)品是一切的根本。
但是僅僅依靠產(chǎn)品顯然不夠,你的產(chǎn)品好,別家的產(chǎn)品也好,大家的產(chǎn)品都好,那還有什么競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)呢?這就需要在產(chǎn)品中注入更強(qiáng)大的內(nèi)容,使之和其它產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。正如新奇士前任首席執(zhí)行官 Russell hanlin所說(shuō)橘子就是橘子,它只可能是橘子,除非那只橘子貼上80%消費(fèi)者都知道并且信賴的“新奇士”( Sunkist)的品牌標(biāo)簽。所以喬布斯蘋(píng)果從一種水果搖身一變,成為美麗健康的選擇。
如同一個(gè)美人。模樣好、身材好,但是如果要比其他的美人更好,就得性格好,修養(yǎng)好。模樣和身材雖說(shuō)是天生的,但可以通過(guò)技術(shù)性手段進(jìn)行改進(jìn),比如多做運(yùn)動(dòng)、精心化妝,如還不滿意,來(lái)點(diǎn)韓國(guó)整形藝術(shù)。但是修身養(yǎng)性絕不是一朝一夕可以速成,得長(zhǎng)期修煉。腹有詩(shī)書(shū)氣自華,等到你從里到外,從身體到靈魂都升華了,你也從眾多美女之中脫穎而出,變成仙女了。美女和仙女還有一個(gè)重要差別,美女是有壽命的,紅顏易老,生命易逝,仙女卻是青春永葆,年華永存。所以,沒(méi)有永遠(yuǎn)的產(chǎn)品。我們知道產(chǎn)品和人一樣有生命周期,品牌卻可以長(zhǎng)青,企業(yè)沒(méi)了,產(chǎn)品死了,品牌仍在。
要時(shí)刻謹(jǐn)記,要修煉成仙女,首先要做美女;要做品牌,首先要做好產(chǎn)品。皮之不存,毛將焉附。沒(méi)有了產(chǎn)品這個(gè)肉身,何談靈魂的升華?

標(biāo)簽：林芝浙江阿克蘇鶴壁揚(yáng)州湖北海北太原

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)品牌是產(chǎn)品的靈魂》，本文關(guān)鍵詞產(chǎn)品,是,品牌,的,基礎(chǔ),靈魂,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。