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品牌的魅力在于和消費(fèi)者建立某種情感聯(lián)系
消費(fèi)者的需求可以具體化,比如產(chǎn)品的使用功能,高露潔牙膏用來防止蛀牙,沃爾沃汽車的安全保證,奔騰剃須刀剃須不留痕,西門子冰箱的靜音技術(shù)。也可以是抽象化,無形的,比如品位、身份、自信。品牌的魅力就在于她了解你的想法,能夠把你的想法融人其中,在你感受到品牌的功能、屬性等外部特征時(shí),還能感受到品牌蘊(yùn)含無限內(nèi)涵與魅力,在品牌中感受到自已的價(jià)值。高端品牌乃至奢侈品品牌之所以經(jīng)久不衰,正因?yàn)樗鼈儾粌H僅是可以供你使用的產(chǎn)品,更重要的它緊緊抓住了你的神經(jīng)、心智和情感中最敏感之處。所以,品牌必須要和消費(fèi)者溝通,產(chǎn)生某種聯(lián)系。但是這種聯(lián)系不能僅限于表面。比如說消費(fèi)者喜歡吃蘋果,這點(diǎn)喬布斯是知道的,所以他把4P做到最好。但是要把這種聯(lián)系深入下去,他還需要知道的是,消費(fèi)者為什么喜歡吃蘋果?在這么多家的蘋果中為什么選擇他家的蘋果?消費(fèi)者喜歡他家蘋果的什么?為什么會(huì)喜歡?這種喜歡會(huì)持續(xù)下去嗎?怎樣才能讓這種喜歡一直持續(xù)下去呢?弄清楚這些問題,品牌和消費(fèi)者的關(guān)系就從簡單的產(chǎn)品需需求滿足,轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品、心理、情感需求——產(chǎn)品、心理、情感滿足。和消費(fèi)者的關(guān)系從一般人、朋友上升到閨蜜。如果你成為消費(fèi)者的閨蜜,還何愁知道她們?cè)谙胧裁?、我們?cè)撟鍪裁?

品牌是一種根植于消費(fèi)者心目中的無形資產(chǎn)
完成從產(chǎn)品到品牌的華麗轉(zhuǎn)身是一個(gè)長期苦心經(jīng)營的過程。品牌尤其是強(qiáng)勢(shì)品牌,能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的市場(chǎng)占有率,高額的市場(chǎng)利潤。品牌的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅限于此?；蛘哒f,這些只能算有形資產(chǎn)。那么無形資產(chǎn)呢?
1985年,英囯食品和烈性酒企業(yè)大都會(huì)公司以55億美元收購了皮爾斯勃瑞公司( Pillsbury)。皮爾斯勃瑞公司擁有皮爾斯勃瑞、綠色巨人、伯格?金。此收購價(jià)格比它的股市價(jià)值高50%,是其有形資產(chǎn)價(jià)值的7倍2000年3月,位居世界第四的日本煙草公司以78億美元收購位居第三的美國雷諾斯公司(RJR)的海外業(yè)務(wù),其中50億為收購美囯雷諾斯公司的股票價(jià)格,27億是支付駱駝、云絲頓、沙龍這三個(gè)知名品牌的價(jià)格,另外1億是其他的一些費(fèi)用支出。
可以看出,和有形資產(chǎn)相比,品牌的無形資產(chǎn)價(jià)值更大。品牌無形資產(chǎn)如何獲得?它與品牌知名度、品牌聯(lián)想度和品牌忠誠度等內(nèi)容直接相關(guān)。當(dāng)更多的消費(fèi)者知道喬布斯蘋果品牌,更多消費(fèi)者將喬布斯品牌蘋果與健康美麗相聯(lián)系,更多消費(fèi)者以吃喬布斯品牌蘋果為榮時(shí),喬布斯蘋果品牌就會(huì)產(chǎn)生更大的價(jià)值。所以說,品牌的價(jià)值根植于消費(fèi)者的心中。只有獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)知、心理認(rèn)同和品牌忠誠,才能持續(xù)地為品牌不斷增值。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌的魅力在于和消費(fèi)者建立某種情感聯(lián)系》，本文關(guān)鍵詞品牌,的,魅力,在于,和,消費(fèi)者,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。