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中小企業(yè)缺乏商標(biāo)品牌營(yíng)銷意識(shí)原因分析

一說(shuō)到建立商標(biāo)品牌,中小企業(yè)立刻會(huì)說(shuō),我們沒(méi)有錢,沒(méi)有人,沒(méi)有管理,沒(méi)辦法建立商標(biāo)品牌。這些也是現(xiàn)實(shí)。但是,企業(yè)想長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,逐步建立起強(qiáng)大企業(yè),不想永遠(yuǎn)成為墊底的小企業(yè),就必須要有商標(biāo)品牌觀念。
中小企業(yè)在認(rèn)識(shí)上不夠長(zhǎng)遠(yuǎn),沒(méi)有商標(biāo)品牌經(jīng)營(yíng)觀念,總是運(yùn)用自己的一套老方法和經(jīng)驗(yàn)去操作市場(chǎng),淡化產(chǎn)品的商標(biāo)品牌力量。這種想法和做法帶有明顯的小農(nóng)意識(shí),不會(huì)成就大氣候,毫無(wú)現(xiàn)代發(fā)展意識(shí)。企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,就應(yīng)該不斷地建立企業(yè)的內(nèi)在形象和外在形象,逐漸發(fā)展為商標(biāo)品牌化,爭(zhēng)取脫穎而出,成為同行強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)品牌。
現(xiàn)在中小企業(yè)對(duì)商標(biāo)品牌的認(rèn)識(shí)還不夠重視,甚至沒(méi)有商標(biāo)品牌意識(shí),更為嚴(yán)重的是,他們沒(méi)有商標(biāo)品牌營(yíng)銷觀念，其主要原因有以下幾點(diǎn)。
(1)分不清短期利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。例如,為了達(dá)到銷售目的,不斷進(jìn)行打折降價(jià),這樣會(huì)損壞企業(yè)的形象,商標(biāo)品牌的形象會(huì)急劇下降。在發(fā)展的過(guò)程中,急功近利,不考慮消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)者的動(dòng)機(jī)、自身的形象,只是一味地看重眼前的利益。
(2)只顧銷售日標(biāo)沒(méi)有商標(biāo)品牌規(guī)劃。這樣的企業(yè)只會(huì)做一些枯燥無(wú)味的銷售數(shù)字,至于商標(biāo)品牌和消費(fèi)者的關(guān)系如何,有多少是重復(fù)購(gòu)買,消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)品牌的認(rèn)識(shí)怎樣,則完全不知。
(3)沒(méi)有敢于冒險(xiǎn)的精神和魄力,前怕狼后怕虎,只向壞處想。俗話說(shuō),不人虎穴焉得虎子,一提到給企業(yè)做形象設(shè)計(jì)與宣傳,中小企業(yè)就會(huì)說(shuō)沒(méi)有什么用處,得花多少錢等。實(shí)際上,一次的投入帶來(lái)的可能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出投入,大家非常熟悉的新郎西服,在沒(méi)有建立商標(biāo)品牌之前,新郎西服的知名度不高,只是一個(gè)小商標(biāo)品牌。在有了接受商標(biāo)品牌理念,發(fā)展前景的預(yù)測(cè)后,通過(guò)張國(guó)立作為代言人,從媒體的宣傳到運(yùn)作的模式和經(jīng)營(yíng)的方式,新郎西服一步步發(fā)展起來(lái),成了國(guó)內(nèi)的知名商標(biāo)品牌,并出口國(guó)外。現(xiàn)在,新郎西服正在朝著大商標(biāo)品牌的方向健康發(fā)展,這就是商標(biāo)品牌規(guī)劃的完美結(jié)果。

沒(méi)有商標(biāo)品牌的產(chǎn)品,無(wú)法得到附加利潤(rùn),永遠(yuǎn)只能賺到微薄的利潤(rùn),無(wú)法獲得商標(biāo)品牌的附加值,無(wú)法獲得豐厚的利潤(rùn)。在我們生活中,從產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)看,很多的產(chǎn)品沒(méi)有很大的區(qū)別,但是從產(chǎn)品的銷售價(jià)格上來(lái)看,產(chǎn)品商標(biāo)品牌的魅力就展現(xiàn)得無(wú)法阻擋,這就是商標(biāo)品牌的力量。一些中小企業(yè)一直認(rèn)為,我的產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò),那么我就不用大力宣傳,很自信地銷售自己的產(chǎn)品。但是,現(xiàn)在是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的商標(biāo)品牌時(shí)代,你不宣傳,沒(méi)有人閑著工夫去找你?！熬葡悴慌孪镒由睢钡臅r(shí)代已經(jīng)過(guò)去了,酒香還必須要靠宣傳。美酒要走岀巷子,做出商標(biāo)品牌,讓美酒香飄萬(wàn)里,只有這樣,才能財(cái)源滾滾來(lái)。
縱觀世界商標(biāo)品牌,各行各業(yè)的頂級(jí)商標(biāo)品牌都進(jìn)入一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)勢(shì)年代,無(wú)論在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)上,各企業(yè)都認(rèn)識(shí)到了商標(biāo)品牌的無(wú)形資產(chǎn),商標(biāo)品牌能夠帶來(lái)不可估計(jì)的附加利潤(rùn)。隨著中國(guó)加入了WTO,外國(guó)的企業(yè)會(huì)不斷地進(jìn)入我國(guó),對(duì)我們的競(jìng)爭(zhēng)更是激烈。但從目前的中國(guó)企業(yè)來(lái)看,真正能與此抗衡的為數(shù)不多,這就要求我們必須加快發(fā)展,能夠成長(zhǎng)起來(lái)一些名牌企業(yè),塑造成熟商標(biāo)品牌。尤其是中小企業(yè),在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中,要想脫穎而出,自己必須要重視商標(biāo)品牌的作用,明確時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì),做好商標(biāo)品牌的基礎(chǔ)工作,千萬(wàn)不能鼠目寸光。
我國(guó)的中小企業(yè)目前面臨的不僅是國(guó)內(nèi)的商標(biāo)品牌競(jìng)爭(zhēng),將來(lái)還有國(guó)外商標(biāo)品牌的競(jìng)爭(zhēng),現(xiàn)在必須要有商標(biāo)品牌競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)。商標(biāo)品牌的建立和發(fā)展是每個(gè)中小企業(yè)所清醒面對(duì)的,用心地執(zhí)行和塑造,最后才能夠?qū)崿F(xiàn)商標(biāo)品牌的夢(mèng)想。

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