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商標(biāo)品牌已成為企業(yè)最重要的資產(chǎn)
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我們來(lái)看《商業(yè)周刊》刊登的2006年度全球100商標(biāo)品牌的前十名的價(jià)值,如表2-1所示。
由上表可知,在國(guó)際上有眾多的強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)品牌,價(jià)值達(dá)到了幾百億美金,這個(gè)數(shù)字超過(guò)了們一年的銷(xiāo)售收入,超過(guò)了他們?nèi)坑行钨Y產(chǎn)之和;從國(guó)內(nèi)的情況來(lái)看,“海爾”“長(zhǎng)虹”等一些強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)品牌,價(jià)值也達(dá)到了幾百億人民幣,這些數(shù)字也足以超過(guò)它們自身有形資產(chǎn)之和,商標(biāo)品牌資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)中的重要性由此可見(jiàn)一斑。難怪可口可樂(lè)公司總裁自信地說(shuō):“即使可口可樂(lè)公司在一夜之間化為灰燼,憑借其強(qiáng)大的商標(biāo)品牌也能在第二天迅速建立又一個(gè)強(qiáng)大的可口可樂(lè)公司?！币晃或懵暿澜绲某晒ζ髽I(yè)家曾經(jīng)說(shuō),對(duì)他的公司來(lái)說(shuō),最大的財(cái)富莫過(guò)于已建立了國(guó)際地位的商標(biāo)品牌。
全球著名運(yùn)動(dòng)鞋及服裝公司 Reebok Inter. Ltd認(rèn)為, REEBOK(銳步)這一注冊(cè)的商標(biāo)品牌“是其最有價(jià)值的資產(chǎn)”。迪士尼公司的行政總裁奧維茲則說(shuō):“在我看來(lái),工商界中,無(wú)論是誰(shuí),其全部未來(lái)都維系在他的商標(biāo)品牌資產(chǎn)及與之有關(guān)的一切上。”商標(biāo)品牌只是企業(yè)的種無(wú)形的資產(chǎn),在現(xiàn)代市場(chǎng)條件下,商標(biāo)品牌這種無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值已經(jīng)超過(guò)了廠房、設(shè)備產(chǎn)品、管理者等許多有形的資產(chǎn)。為什么商標(biāo)品牌資產(chǎn)具有如此之高的價(jià)值呢？
(一)商標(biāo)品牌是現(xiàn)代企業(yè)一項(xiàng)重要的核心資源
(二)商標(biāo)品牌資產(chǎn)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)巨大的利益


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