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中小企業(yè)商標(biāo)品牌營銷現(xiàn)狀

中國是市場經(jīng)濟(jì)和對外開放行列中的遲到者。知名度高,在國際市場上可以稱霸一方的商標(biāo)品牌產(chǎn)品尚處缺位狀態(tài)。眾多中小企業(yè)有商標(biāo)品牌意識,但無具體的、科學(xué)的操作方法,商標(biāo)品牌營銷還處于摸索、學(xué)習(xí)的階段。特別是面臨近期市場競爭威脅時,更多的中小企業(yè)往往以短期價格促銷來解決市場問題。中小企業(yè)生存的壓力、競爭的壓力,逼迫中小企業(yè)不得不放棄長期建立商標(biāo)品牌形象的努力,以犧牲企業(yè)長期利益來換取眼前利益,不斷去毀滅已經(jīng)建立起來的商標(biāo)品牌基礎(chǔ),這是中小企業(yè)在商標(biāo)品牌營銷發(fā)展道路上經(jīng)歷最深刻且又必須吸取的教訓(xùn)。具體我國中小企業(yè)商標(biāo)品牌營銷現(xiàn)狀體現(xiàn)為以下幾方面。
(一)發(fā)展時間短,尚處于初級階段
隨著市場經(jīng)濟(jì)的啟動,競爭日益加劇,國外及國內(nèi)大企業(yè)商標(biāo)品牌紛紛搶占國內(nèi)市場,并憑借強(qiáng)大的綜合實力在競爭中占盡先機(jī)。自20世紀(jì)90年代中期以后,中小企業(yè)的商標(biāo)品牌意識才逐漸覺悟,中小企業(yè)商標(biāo)品牌開始崛起。
由于起步晚,涉世淺,中小企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)品牌營銷的過程中,包含了大量的操作、認(rèn)識上的誤區(qū),并因此造成了巨大的損失。
(二)缺乏商標(biāo)品牌營銷觀念
商標(biāo)品牌運(yùn)營已成為當(dāng)今國際國內(nèi)大企業(yè)成長發(fā)展的主要方式,而中小企業(yè)還停留在產(chǎn)經(jīng)營和資本運(yùn)營方式上,對于商標(biāo)品牌營銷形同陌路。大多數(shù)中小企業(yè)缺乏現(xiàn)代商標(biāo)品牌營銷意識,商標(biāo)品牌定位不準(zhǔn),商標(biāo)品牌推廣方式單一……這樣便認(rèn)為,投入資金意味著浪費(fèi),進(jìn)行生產(chǎn)意味著社會的消耗,廣告宣傳意味著傳播自己的不足與欠缺。因此,中小企業(yè)必須從轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念入手,樹立堅定的商標(biāo)品牌營銷信念和長遠(yuǎn)的商標(biāo)品牌建設(shè)目標(biāo),以推動商標(biāo)品牌知名度的擴(kuò)張,引導(dǎo)事業(yè)的不斷前進(jìn)。這里要特別強(qiáng)調(diào)的是,在商標(biāo)品牌營銷中,觀念比資金更重要。

(三)速生商標(biāo)品牌,速生速滅
商標(biāo)品牌營銷是一項長期的工程,保持顧客的商標(biāo)品牌忠誠度靠的不是短時間的媒體轟炸,而是完善的商標(biāo)品牌規(guī)劃設(shè)計、持續(xù)優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)以及個性鮮明、恒久統(tǒng)一的商標(biāo)品牌形象等。面對商標(biāo)品牌營銷,很多中小企業(yè)是速生商標(biāo)品牌,其速生商標(biāo)品牌靠的是大量的廣告投入,鋪天蓋地的媒體轟炸,從短期內(nèi)實現(xiàn)商標(biāo)品牌的包裝,提升商標(biāo)品牌的知名度。
當(dāng)前,眾多中小企業(yè)對于商標(biāo)品牌營銷僅僅停留在為商標(biāo)品牌做廣告這個層面上,而忽視了商標(biāo)品牌營銷中更精髓的實質(zhì),即商標(biāo)品牌為消費(fèi)者與商品(企業(yè))之間連接起了一種情感紐帶。這就形成了眾多中小企業(yè)利用廣告的轟炸短時間內(nèi)達(dá)到了“商標(biāo)品牌知名”,而一段時間過后,商標(biāo)品牌迅速被遺忘,導(dǎo)致了速生商標(biāo)品牌的速滅。這種對商標(biāo)品牌認(rèn)識上的誤區(qū),心態(tài)上的急功近利必須引起中小企業(yè)的重視。
(四)商標(biāo)品牌個性不鮮明
現(xiàn)代社會是一個價值觀念多元化的社會,人們可以有各種各樣的主張,各種各樣的選擇,也可以按照自己的喜好和個性去選擇自己喜歡的商標(biāo)品牌。這就要求中小企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)品牌營銷時,必須保證個性鮮明。但在現(xiàn)實的商標(biāo)品牌營銷中,中小企業(yè)普遍存在著一種跟隨潮流、人云亦云的現(xiàn)象。這就使所有產(chǎn)品似乎都是一個企業(yè)生產(chǎn)出來的,毫無個性可言。在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天,如果在傳播上不能有所區(qū)別,將會很快淹沒在信息的海洋中,被人遺忘。

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