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3.應(yīng)用之三:索尼(Sony)
以發(fā)明隨聽(tīng)( Walkman)、單槍式( Trinitron)彩色電視、8厘米手提攝像機(jī)( Handy cam)而贏得全世界聲譽(yù)的索尼(Sony),1946年創(chuàng)業(yè)之初有一個(gè)不太吸引人名稱(chēng)“東京通信工業(yè)”,創(chuàng)辦人盛田紹夫與井深大有感于RCA與ATT這樣的名字簡(jiǎn)短有力,決定將公司名改成四、五個(gè)英文字母拼成的名字。這名字既要當(dāng)成公司名稱(chēng)又要為產(chǎn)品商標(biāo)名,所以一定要令人印象深刻。
在任何語(yǔ)言中,Sony都沒(méi)有什么實(shí)際意義,但是,在任何語(yǔ)言中SONY的發(fā)音都一樣”。盛田紹夫后來(lái)在其自傳《日本制造》一書(shū)評(píng)價(jià)道:“這就是我們的名稱(chēng)所具備的優(yōu)勢(shì)”。索尼跟許多日本的商標(biāo)名字取自公司締造者和發(fā)明家的姓氏不一樣,當(dāng)日本第一臺(tái)晶體管收音機(jī)于1955年由Tokyo Tsushin KogyoKabushaiKaisha(公司)生產(chǎn)出來(lái)時(shí),公司經(jīng)理感覺(jué)到他們需要一個(gè)比公司全稱(chēng)更“流線型”和國(guó)際化的名字。他們首先想到“TTK",這個(gè)詞的確較好,但存在可能相混淆的TKK( Tokyo yutoKK或Tokyo Express Co.)。之前,他們已經(jīng)在錄音機(jī)上使用“ Tape-coder”,在錄音帶上使用“Soni(來(lái)自 Sonic)”。公司經(jīng)理考慮過(guò)使用Soni,但這個(gè)詞在英語(yǔ)中會(huì)被誤發(fā)音為 so-nigh"”,可拉丁詞根“som”的意思“ sound(聲音)”又是好的所以他們將最后字母“”改變?yōu)椤皔”,得到“ Sonny”,這樣的名字給人一種家充滿(mǎn)感情的感覺(jué)。然而,如果實(shí)際名字被拼寫(xiě)為“ Sonny”,日本人會(huì)將它讀成“son-ny”,而這會(huì)聯(lián)想到日本語(yǔ)“失去兒子”。因?yàn)槭找魴C(jī)明確是要產(chǎn)生利潤(rùn)的,所以不能這樣做。最后,他們決定將“Somy”的變式“Sony”用在晶體管上。1958年,該名字也成為公司的全稱(chēng)。在過(guò)去的50年中,SONY已成為世界上最著名的商標(biāo)之一。

4.應(yīng)用之四:康柏( Compaq)
當(dāng)三位從德州儀器公司辭職的工程師,準(zhǔn)備在個(gè)人計(jì)算機(jī)(PC)市場(chǎng)自行創(chuàng)業(yè)時(shí),他們認(rèn)為,在PC業(yè),最重要的是保持產(chǎn)品的兼容性( compatibility)和質(zhì)量( quality)。于是,他們將這兩個(gè)詞各取其頭,創(chuàng)造出Compag(康柏)這個(gè)商標(biāo)。今天,而藍(lán)色巨人IBM只能屈居其后。
5.應(yīng)用之五:可口可樂(lè)( COCA-COLA)
知道可口可樂(lè)(Coca-cola)這一世界最著名商標(biāo)的來(lái)歷嗎?因?yàn)榭煽诳蓸?lè)中含有古柯葉(coke)和可樂(lè)果的提煉品。古柯葉主要產(chǎn)于秘魯和玻利維亞,它是可卡因這種興奮藥物的主要成分?？蓸?lè)果是非洲一種樹(shù)的籽,含有咖啡因。這個(gè)名稱(chēng)不僅說(shuō)明了主要成分(即可卡因和可樂(lè)果),而且還押韻。這在當(dāng)時(shí)也是屬于流行的商品名?？煽诳蓸?lè)也許是人類(lèi)商業(yè)史上最著名的商標(biāo)。今天,全世界有超過(guò)190個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者在飲用可口可樂(lè)。在中國(guó),可口可樂(lè)也最暢銷(xiāo)的飲料商標(biāo)之一?？煽诳蓸?lè)中文商標(biāo)名稱(chēng)得上是商標(biāo)名的頂級(jí)佳作。它既包含感性訴求又包含理性訴求,“可口”讓人們聯(lián)想到這種飲料的美妙滋味,“可樂(lè)”既突出這種飲料帶給人們的心理享受,又與可口可樂(lè)多年來(lái)一直著重強(qiáng)調(diào)并大力宣傳的“歡樂(lè)、盡情”的商標(biāo)形象不謀而合。

標(biāo)簽：南充連云港龍巖銀川山東貴港陜西韶關(guān)

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)命名的應(yīng)用（2）》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),命名,的,應(yīng)用,商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。