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商標命名策略

（1）描述型命名策略
描述型商標命名策略就是通過用文字來描述產(chǎn)品或企業(yè)的事實，具體為以下方法：
①描述公司所在地的名稱，如互助大曲、河套老窖、瀘州老窖、貴煙、肯德基、昆侖潤滑油等。以地名來命名的商標的命名方法，在過去一段時間內(nèi)非常盛行，主要集中煙酒行業(yè)，于是我們今天才有那么多商標，如長城、黃河、黃果樹、黃鶴樓、天安門、中南海、上海、北京、青島、茅臺等。但這種以地域命名的方法，隨著商標注冊管理的規(guī)范，縣級以上行政區(qū)的地名不得作為商標，就受到了很多限制。而這種方法，也只有那些比較出名的地域才能給商標帶來影響力，如嘉峪關、九寨溝、敦煌、麥積山這些世界文化遺產(chǎn)等地，而一般的小地名，也無法給商標帶來增值。但以地名命名方法，一般很難走出該地域范圍，比如哈爾濱啤酒、黃河啤酒、蘭州香煙等，在本地是強勢商標，但其他地方的消費者就很少消費，因為消費者在購買這些商標的時候多少會有些心理障礙。
②描述公司創(chuàng)始人的名稱，如米家涼鹵面、王老吉涼茶、江民殺毒軟件等。以創(chuàng)始人名稱作為商標名多為傳統(tǒng)行業(yè)，如汽車、電器、服裝、食品、醫(yī)藥等。在國外，以創(chuàng)始人作為商標名的方法也非常盛行，如奔馳的英文名Benz來源于創(chuàng)始人卡爾?本茨（Karl Benz），還有福特（Ford）、凱迪拉克（Cadillac）、飛利浦（Philips）等。以創(chuàng)始人作為商標名，在方法上，不局限聚焦于固有的創(chuàng)始人，還可以虛擬、杜撰姓氏或人名，比如神話故事或文學作品中人物，如孔乙己大酒店、太陽神口服液、豬八戒取名網(wǎng)等。以創(chuàng)始人作為商標名的方法在過去經(jīng)濟不發(fā)達時期是行之有效的，給人信服及歷史悠久的感覺，但這種方法在今天已經(jīng)不是很少的策略，因為這種商標名稱顯著性不夠，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重，同時，商標注冊管理的規(guī)范，也受到了很大的限制。
③描述產(chǎn)品成分或工藝名稱，如“血爾”一看就是補血產(chǎn)品，“六個核桃”飲料標明該飲料主要成分是核桃，雙輪池酒標明改酒是經(jīng)過雙輪發(fā)酵的。描述產(chǎn)品成分或工藝名稱的這種商標命名方法，指向性明確，獨特性強，一般在藥品、機器制造、化工行業(yè)運用比較多，但是受到的限制是有些成分和工藝名稱比較拗口，也比較長，在傳播上不易于讀、記，所以這種商標命名方法一般不是政策、行業(yè)特別要求，是不建議采取的商標命名策略。
④描述產(chǎn)品類別的名稱，產(chǎn)品類別命名的方法是被大家尊崇的一種商標命名主流方法，因為一旦一個商標名稱占據(jù)了一個品類，那么傳播、推廣就會容易很多，同時，也給競爭對手設置了障礙，是最佳的一種防御的命名方法。如“腦白金”原本是腦白金體，是一個品類，但是腦白金注冊成了一個商標，受到商標保護，競爭對手向進入這個行業(yè)就沒有機會。蘭州有個休閑商標叫“火吧”，這也是一個產(chǎn)品類別的命名商標，因為“火吧”注冊受到法律保護，對想以“火吧”形式經(jīng)營的競爭對手形成了障礙。還有，如五糧液是一種酒的名稱，農(nóng)夫山泉、恒大冰泉是一種水的名稱。這些都非常好的運用產(chǎn)品類別的商標命名方法，效果自然比其他策略更為有效。

（2）啟發(fā)型命名策略
啟發(fā)型的商標命名方法，通常以產(chǎn)品的某一功能效果、或帶給消費者的精神感受作為商標命名的依據(jù)。這種類型的商標名稱暗示了產(chǎn)品的某種功能或者價值，如奔馳（汽車）讓人想到快速而又有質(zhì)量感的汽車，海飛絲（洗發(fā)水）讓消費者想到飄逸的秀發(fā)，立白（洗衣粉）讓人想到“立即白”，以及潔白無瑕的衣物，金利來（服裝）讓人想到消費后各種好運氣的到來，好味思（面包）讓消費者想到該面包的美味等。啟發(fā)型命名方法，在暗示產(chǎn)品功能或者消費者感受方面不受到限制，是當前商標命名方法上最通用的策略之一。
（3）組合型命名策略
組合型商標命名方法通常是由兩個詞語或者多個詞語有效組合，比單個詞語更有內(nèi)涵，主要形式有兩個或者兩個以上中文或者英文的組合，還有就是兩個或者兩個以上的中英文混合。兩個或者兩個以上中文或者英文的組合形式，主要是更多的表達、說明商標含義，如Pizza Hut（必勝客）、PAPA JOHN’S（棒！約翰）、高原牧歌餐廳、黃河風情大酒店、東方銀座寫字樓、聯(lián)合利華日用品等等。兩個以上中文或者英文的組合，通常用于一個商標產(chǎn)品線當中的某個子商標，如SOHO現(xiàn)代城、奇瑞QQ、凱迪拉克SRX、奔馳GLK300等。

（4）隨意型命名策略
隨意型的商標命名策略，這種方法不拘于公司性質(zhì)、行業(yè)屬性等因素，與公司沒有明顯的聯(lián)系，通常用些大家所熟悉的真實事物來表示，諸如動物、植物、自然現(xiàn)象等。以動植物名稱命名的商標，如熊貓、獵豹、捷豹、小天鵝、芙蓉、蘋果、牡丹等，這種命名方法，可以將人們對動植物的喜好轉(zhuǎn)嫁到商標身上，同時也方便與具體的商標標志相對應，增強商標的聯(lián)想度和記憶度，如熊貓的珍貴對應極品香煙、獵豹的勇猛對應質(zhì)量堅固的越野汽車、小天鵝的美麗純潔對應洗衣機等等。還有我們熟悉的小肥羊火鍋、狗不理包子、霞飛化妝品、彩虹電器、椰樹椰汁等等，都是采用隨意型商標命名方式命名的。
（5）新穎型命名策略
新穎型商標命名方法，是通過新造的一些詞語，有些有出處，有的則在詞典里沒有，是經(jīng)過創(chuàng)造后為商標量身定做的新詞。這些新詞因為具備強烈的獨特性，使得商標容易識別，也比較容易申請商標注冊，另一方面也具備較強的包容性，可以延伸更多的產(chǎn)品類別。這種命名方法避免了商標名稱可能在另外一種文化背景下帶來的負面聯(lián)想，猶如一張白紙，可由企業(yè)自由發(fā)揮。這種命名策略上，通常為一些無意義的文字、數(shù)字和字母單詞。像我們耳熟能詳?shù)纳虡?，如索尼?99、Haier、555、TCL、IBM、Youngor（雅戈爾）、KELON（科龍）、Mexin（美心）、Dell等，都是采用這種新穎型的商標命名策略。

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