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據(jù)統(tǒng)計，在整個20世紀80年代，財富500強中大約230家公司從財富500強中消失了。世界500強企業(yè)的平均壽命只有40年，而中國500強的企業(yè)壽命僅有11年，中小型企業(yè)的平均壽命僅有1.5年。在美國，大約62%的企業(yè)壽命不超過5年，只有2%的企業(yè)能存活超過50年，中小企業(yè)平均壽命不到7年，大企業(yè)的壽命不足40年，一般跨國公司的平均壽命10～12年，每年近100萬家企業(yè)倒閉。從產(chǎn)品的角度來看，我國目前每年新增數(shù)十萬個商標(biāo)，但商標(biāo)生命周期不足兩年。
從以上數(shù)據(jù)我們可以看出，市場是瞬息萬變、危機四伏的，如果企業(yè)不對商標(biāo)精心呵護，商標(biāo)就可能受到損害，甚至衰落，消失在激烈兇猛的市場浪潮中。一些著名的商標(biāo)甚至百年老字號，由于沒有監(jiān)測市場的變化，或由于突發(fā)事件，造成商標(biāo)價值的損失甚至徹底破壞。例如著名的食品商標(biāo)“冠生園”、保健品商標(biāo)“三株口服液”以及酒類商標(biāo)“秦池”等。這種商標(biāo)價值損失甚至徹底破壞的原因主要是兩個方面：一是企業(yè)自己把自己給做沒了，即企業(yè)創(chuàng)出商標(biāo)后，不思進取，缺乏創(chuàng)新，在新商標(biāo)入市競爭，導(dǎo)致競爭加劇之時，被市場淘汰；二是企業(yè)不注意對自己的商標(biāo)進行保護，讓別人鉆了空子，如被別人搶注商標(biāo)，仿冒商標(biāo)，生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品等，破壞了商標(biāo)的聲譽。
我們很多企業(yè)和商標(biāo)由于缺乏必要的維護和危機防范機制，在市場競爭中慘遭淘汰，而成功的企業(yè)和商標(biāo)，都是戰(zhàn)勝各種困難，渡過各種危機才生存下來的。因此，商標(biāo)創(chuàng)建者必須樹立商標(biāo)維護意識，建立完善的商標(biāo)危機管理機制，來維護商標(biāo)形象，保持商標(biāo)強勢的商標(biāo)地位，為商標(biāo)提供堅實的防御基礎(chǔ)，而在權(quán)益上要善于運用法律武器和其他手段保護商標(biāo)，以確保商標(biāo)不受侵害。

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