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商標(biāo)視覺開發(fā)設(shè)計(jì)

商標(biāo)視覺系統(tǒng)恐怕是最耐久、使用最頻繁的企業(yè)資源之一，作為企業(yè)的象征物和信息媒介，視覺系統(tǒng)中的標(biāo)志是核心。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，成功的商標(biāo)都擁有一套優(yōu)秀的視覺系統(tǒng)，無(wú)論是奔馳，還是可口可樂，這些大牌名星幾乎在誕生之初即開發(fā)出了自己的視覺系統(tǒng)，并始終不變。
成熟的專業(yè)設(shè)計(jì)公司都有一整套科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、極具針對(duì)性的操作流程?？梢葬槍?duì)不同的企業(yè)、公司的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)、制定出合乎實(shí)際需求的商標(biāo)形象。能夠結(jié)合組織的過(guò)去、現(xiàn)在及將來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)需求制定出符合企業(yè)發(fā)展規(guī)律、市場(chǎng)規(guī)律、視覺規(guī)律的有效方案。
專業(yè)公司作為企業(yè)外腦的運(yùn)作方式，經(jīng)過(guò)世界上大量的企業(yè)實(shí)踐，得到了國(guó)際性的普遍認(rèn)可，已成為一種慣例。
專業(yè)公司作為企業(yè)外腦具有如下特點(diǎn):
①分析問(wèn)題的客觀性。
②決策性提案不受人為因素干擾，保證純潔性及市場(chǎng)針對(duì)性。
③豐富的案例經(jīng)驗(yàn)使專業(yè)公司有解決問(wèn)題的有效方法。
④從專業(yè)角度出發(fā)對(duì)企業(yè)做出符合市場(chǎng)需求的發(fā)展規(guī)劃。
⑤合理配置組合傳播方式與不同形式的廣告創(chuàng)意。
⑥消滅盲目投入，大幅降低成本。
⑦針對(duì)產(chǎn)品的定向調(diào)查，達(dá)到準(zhǔn)確入市，形象豐滿，受眾歡迎。
⑧為企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入高附加值的經(jīng)營(yíng)階段提供堅(jiān)實(shí)的企業(yè)文化基礎(chǔ)，形象基礎(chǔ)。最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌化發(fā)展，產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)。
⑨規(guī)范的商標(biāo)形象不僅帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)帶來(lái)巨大的社會(huì)效益。

我們?cè)賮?lái)討論這樣一個(gè)觀點(diǎn):導(dǎo)入品牌商標(biāo)是一種消費(fèi)行為?還是投資行為?
我們知道，消費(fèi)意味著一種只有投入，而沒有產(chǎn)出的消耗行為，(消費(fèi))過(guò)后就不再產(chǎn)生新的價(jià)值。
專業(yè)公司大約每天都可以聽到這樣的聲音:“小企業(yè)做不起商標(biāo)”。
這實(shí)際上是對(duì)商標(biāo)認(rèn)識(shí)的模糊，與沒有清醒的投資實(shí)際上是一類概念。這樣的對(duì)話反映出如下兩個(gè)問(wèn)題:
①做商標(biāo)究竟是消費(fèi)還是投資?
②“小企業(yè)消費(fèi)不起”?是這樣嗎?
其實(shí)，實(shí)施于企業(yè)的具體商標(biāo)操作流程是根據(jù)實(shí)際需求提供的，不是一個(gè)僵死的固定模式。對(duì)于一個(gè)只有幾十人的公司，專業(yè)公司可以建議它導(dǎo)入與之相符的商標(biāo)項(xiàng)目、相關(guān)服務(wù)，并不是大小企業(yè)“一刀切”，一概奉上一成不變的工作。
如果你遇到一個(gè)不是這樣的專業(yè)公司，可以考慮換一家試試?？傊?，能夠與企業(yè)的發(fā)展需求吻合起來(lái)，同時(shí)做好企業(yè)的發(fā)展預(yù)測(cè)工作，保證商標(biāo)系統(tǒng)具有恒久性、包容性和應(yīng)變性，這樣，就不會(huì)出現(xiàn)形象“陷阱”與瘸腿商標(biāo)。
關(guān)于商標(biāo)是消費(fèi)還是投資?我想大家該有一個(gè)正確答案了———與其自己做一套不合格的東西敷衍自己，不如當(dāng)初就果斷地走一條直路。
商標(biāo)投資具有與眾不同的特點(diǎn):
①有限投資，無(wú)限回報(bào)。
②一次投資，永久使用。

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