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國內(nèi)品牌研究的發(fā)展

國內(nèi)對(duì)品牌的研究最早始于２０世紀(jì)２０年代。當(dāng)時(shí)，翻譯出版了斯科特的《廣告學(xué)》，此書中提及了廣告對(duì)塑造品牌的作用，但從此以后一直未有更大的發(fā)展。只是在品牌管理的商標(biāo)法上有所動(dòng)作，１９０４年（清光緒三十年）頒布了第一部商標(biāo)法，后來北洋政府、國民黨政府又制定了若干個(gè)商標(biāo)法；１９４９年中華人民共和國成立以后，１９５０年頒布了《商標(biāo)注冊(cè)暫行條例》，１９６８年公布了《商標(biāo)管理?xiàng)l例》和實(shí)施細(xì)則，１９８２年全國人大常委會(huì)通過了《中華人民共和國商標(biāo)法》，１９９３年對(duì)商標(biāo)法進(jìn)行了修改并重新公布，從此使商標(biāo)制度在中國逐步走上了正軌，品牌的注冊(cè)和管理也日臻完善。國內(nèi)對(duì)品牌研究真正形成理論的，只能算從８０年代開始，但總算漸漸初具規(guī)模和深度。
８０年代末，一項(xiàng)以ＣＩＳ為突破口的事業(yè)，與中國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論同步發(fā)展為世人所注目。
廣東太陽神集團(tuán)、廣東樂百氏集團(tuán)、寧波雅戈?duì)柤瘓F(tuán)、石家莊國大集團(tuán)、河北愛人果汁、青島雙龍制藥、浙江玉立集團(tuán)、寧波富達(dá)股份、中國金輪集團(tuán)、廣州浪廳公司、北京四通集團(tuán)、深圳康佳集團(tuán)、河南新飛集團(tuán)、青島海爾集團(tuán)、上海一百集團(tuán)等上千家著名企業(yè)相繼導(dǎo)入ＣＩＳ，走出了發(fā)展中國品牌理性覺悟的第一步。
１９８３年，中國廣告協(xié)會(huì)在北京成立。
１９８５年，中國對(duì)外貿(mào)易廣告學(xué)會(huì)會(huì)刊《國際廣告》創(chuàng)刊，這是我國第一本系統(tǒng)研究廣告和品牌理論的雜志。
１９８８年８月，中國公共關(guān)系學(xué)會(huì)在北京成立。
１９９３年６月，由中國公關(guān)協(xié)會(huì)主辦的《公關(guān)世界》創(chuàng)刊，這是我國第一本系統(tǒng)研究公關(guān)與品牌理論的雜志。
１９９３年，《中國名牌》雜志在新華通訊社的領(lǐng)導(dǎo)下在北京創(chuàng)刊，揭開了品牌理論研究和新聞宣傳的序幕。
１９９４年和１９９５兩年中，一些研究公共關(guān)系、廣告、市場(chǎng)營銷學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、文化學(xué)、傳播學(xué)、ＣＩＳ的專家，相繼把研究方向轉(zhuǎn)向品牌理論。

１９９９年起，深圳大學(xué)、華中科技大學(xué)、上海交通大學(xué)等高校紛紛開設(shè)“品牌戰(zhàn)略”、“品牌傳播研究”等課程。
２０００年５月，中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)成立了品牌戰(zhàn)略委員會(huì)，表明了品牌研究已成為中國市場(chǎng)學(xué)中必不可少的一部分。
２００１年，華中科技大學(xué)率先成立品牌傳播研究所，并招收品牌傳播方向的研究生。同年，《品牌》雜志在北京創(chuàng)刊。
國內(nèi)品牌界比較有代表性的作品為：艾豐的“品牌價(jià)值研究”、“論中國名牌事業(yè)的崛起”（論文），《名牌論》（專著）；顏建軍的《中國名牌發(fā)展戰(zhàn)略》（專著）；余明陽的《輝煌的創(chuàng)造———名牌戰(zhàn)略》、《品牌學(xué)》、《名牌的奧秘》（專著）；劉仲康等人的《名牌戰(zhàn)略》（專著）；鄭明身等人的《名牌戰(zhàn)略———企業(yè)成功之路》（專著）；王海濤等人的《品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代———開放市場(chǎng)下政府與企業(yè)的品牌營造》（專著）；王成榮的《中國名牌論》；彭新沙的《面向知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的名牌戰(zhàn)略》（專著）；葉明海的《品牌創(chuàng)新與品牌營銷》；薛可的《文化：名牌之根》；王新玲的《品牌經(jīng)營》；北京名牌資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所的“中國最有價(jià)值品牌研究”等。這些理論研究雖是在國際品牌研究陣營中屬于起步階段，多為經(jīng)驗(yàn)、案例的總結(jié)，專門化的研究相對(duì)較少，但也標(biāo)志著我國理論界品牌研究時(shí)代的到來。
港臺(tái)方面，盡管他們自己研究品牌的專著并不多，但他們卻很快地翻譯了大量美國及歐洲的有關(guān)力著，推動(dòng)了國內(nèi)品牌研究的發(fā)展。

標(biāo)簽：上海遂寧聊城深圳廣安牡丹江贛州福建

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