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中國(guó)商標(biāo)的困惑

面對(duì)世界名牌的輝煌成就，中國(guó)的企業(yè)家們何嘗不想鑄就國(guó)魂，到世界市場(chǎng)上揚(yáng)眉吐氣呢！然而，現(xiàn)代商標(biāo)的概念是需要強(qiáng)大的技術(shù)來(lái)支撐的，并不是一個(gè)什么絕活或是一個(gè)祖?zhèn)髅胤骄湍苡辣Ｒ率碂o(wú)憂的老字號(hào)。我們?nèi)狈κ澜缂?jí)的名牌，原因可能是多個(gè)方面的，但其中一條不可否認(rèn)，那就是，我們的企業(yè)技術(shù)水平低、技術(shù)進(jìn)步緩慢、技術(shù)開(kāi)發(fā)能力弱、產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力差。
前面說(shuō)過(guò)，“王麻子”剪刀作為一個(gè)老字號(hào)，確實(shí)有過(guò)相當(dāng)輝煌的歷史。但是，經(jīng)歷了小商品經(jīng)濟(jì)和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的“王麻子”已經(jīng)多少代也從不改變的本色，似乎沒(méi)有多少新的技術(shù)含量和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。因此，市場(chǎng)上所看到的“王麻子”，始終是那樣的王麻子，而剪刀市場(chǎng)上適應(yīng)于各種各樣特殊用途的剪刀早已經(jīng)把市場(chǎng)分割完畢的時(shí)候，北京的“王麻子”簡(jiǎn)直就像一個(gè)從宮廷里出來(lái)的太監(jiān)一樣，無(wú)所事事，終于在２００４年宣布了自己的破產(chǎn)。雖然也有主管部門(mén)信誓旦旦地說(shuō)“王麻子”這個(gè)商標(biāo)不會(huì)消亡，一定要再創(chuàng)“王麻子”剪刀的輝煌！但是，即使不會(huì)消亡又能怎么樣呢？真所謂：“白頭宮女在，但坐說(shuō)玄宗?！?br>企業(yè)開(kāi)發(fā)能力弱，從根本上說(shuō)是缺乏開(kāi)發(fā)所需的資金、人才和設(shè)備條件。技術(shù)開(kāi)發(fā)能力弱一直是困擾中國(guó)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步的“瓶頸”。企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新跟不上市場(chǎng)的變化，根本在于缺乏應(yīng)有的開(kāi)發(fā)能力。２００５年，中國(guó)大中型工業(yè)企業(yè)有開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)７０００個(gè)，有開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)的企業(yè)占全部企業(yè)的比重從１９９９年的３２％下降到２６．２％；科研開(kāi)發(fā)人員５０萬(wàn)，占全國(guó)科研人員的比例約為１５％。企業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)的經(jīng)費(fèi)支出從１９９０年１３３億元增加到２００１年的４２２億元，增長(zhǎng)了２倍多，但是企業(yè)的開(kāi)發(fā)經(jīng)費(fèi)占銷(xiāo)售收入的比重卻仍然只有０．８％，這一比例在發(fā)達(dá)國(guó)家一般為３％～５％，日本的日立公司達(dá)到７％。企業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)經(jīng)費(fèi)的投入普遍較低，造成技術(shù)水平提高緩慢。
“太陽(yáng)神”的隕落意味著什么？可能是中國(guó)名牌的悲哀，可能是中國(guó)企業(yè)家的稚嫩，可能是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，但是，它所昭示我們的更深層次的東西是什么呢？技術(shù)開(kāi)發(fā)能力才是商標(biāo)生命力的根本體現(xiàn)。

一個(gè)企業(yè)究竟有沒(méi)有生命力，一個(gè)商標(biāo)究竟有沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)然取決于很多因素的綜合，其中一個(gè)非常重要的因素就是企業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)能力。這幾乎是一個(gè)顛撲不破的真理。企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人如果意識(shí)不到這一點(diǎn)，可能離失敗也就不遠(yuǎn)了。１０多年來(lái)，中國(guó)的保健品市場(chǎng)始終是“亂哄哄你方唱罷我登場(chǎng)”，產(chǎn)品一個(gè)接著一個(gè)地出，功效一個(gè)比一個(gè)神，大多是各領(lǐng)風(fēng)騷三五年?！疤?yáng)神”依靠著自己研制的生物口服液和猴頭菇口服液兩個(gè)產(chǎn)品，居然在市場(chǎng)上包打天下１０多年之久，應(yīng)該說(shuō)已經(jīng)是一個(gè)奇跡了。
企業(yè)缺乏技術(shù)進(jìn)步的實(shí)力。技術(shù)的開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新、改造和引進(jìn)消化吸收，都需要一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)實(shí)力。沒(méi)有相當(dāng)?shù)馁Y金投入和技術(shù)人才的培養(yǎng)，就缺乏一定的技術(shù)基礎(chǔ)。一項(xiàng)產(chǎn)品創(chuàng)新，從構(gòu)想到設(shè)計(jì)，從開(kāi)發(fā)到中試，再到最后成功地投放市場(chǎng)，成功的幾率只有１％～２％。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和中試的資金需求之比大約為１∶１０，產(chǎn)品引進(jìn)和消化吸收的資金之比也大約是１∶１０的規(guī)模。中國(guó)企業(yè)正常的生產(chǎn)流動(dòng)資金尚且缺乏，更不可能拿出更多的錢(qián)來(lái)搞新技術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)開(kāi)發(fā)。絕大多數(shù)企業(yè)并不具備技術(shù)開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新的能力，缺乏資金和技術(shù)基礎(chǔ)，沒(méi)有中試條件，企業(yè)間又缺乏應(yīng)有的技術(shù)協(xié)作，不僅難以進(jìn)行技術(shù)開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新，對(duì)于引進(jìn)技術(shù)的消化吸收也是被動(dòng)的?，F(xiàn)在很多國(guó)有企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率都很高，正常的流動(dòng)資金都要靠銀行貸款，有限的資金首先要考慮技術(shù)改造，根本沒(méi)有力量搞技術(shù)開(kāi)發(fā)。

中國(guó)技術(shù)進(jìn)步緩慢的一個(gè)重要原因是技術(shù)中試環(huán)節(jié)薄弱。中國(guó)的許多企業(yè)缺乏中試條件，不少大企業(yè)沒(méi)有中間試驗(yàn)設(shè)備，甚至有些行業(yè)至今還沒(méi)有建立中試基地，這是很多技術(shù)開(kāi)發(fā)成果不能用于生產(chǎn)的主要原因。在科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的鏈條上，“研究—開(kāi)發(fā)—中試—生產(chǎn)”，環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。加強(qiáng)中試基地的建設(shè)，是鑄造技術(shù)進(jìn)步鏈條的重要一環(huán)。為此，需要政府扶持企業(yè)，特別是國(guó)有大中型企業(yè)加強(qiáng)中試基地的建設(shè)，在人才、設(shè)備和資金等方面給予支持。國(guó)外經(jīng)驗(yàn)表明：技術(shù)開(kāi)發(fā)、中試、生產(chǎn)的資金投入比例大約是１∶１０∶１００，中國(guó)在技術(shù)中試方面投入的資金少得可憐，加強(qiáng)中試基地建設(shè)首要的還是資金的投入。
在向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡的過(guò)程中，如何加快企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，是我們所面臨的一個(gè)重要而又迫切的戰(zhàn)略問(wèn)題。一方面要通過(guò)加快改革，讓企業(yè)盡快成為技術(shù)進(jìn)步的主體，培養(yǎng)企業(yè)追求技術(shù)進(jìn)步的動(dòng)力、壓力；另一方面又要通過(guò)財(cái)政稅收金融等制度的改革和政策環(huán)境的營(yíng)造，培植企業(yè)技術(shù)進(jìn)步的能力。同時(shí)，政府還要通過(guò)政策手段，引導(dǎo)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步的方向，為企業(yè)創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，鞭策企業(yè)加強(qiáng)管理，向技術(shù)進(jìn)步要效益，這是企業(yè)技術(shù)進(jìn)步機(jī)制的內(nèi)在要求。只有這樣才能從根本上解決企業(yè)技術(shù)進(jìn)步所面臨的實(shí)際問(wèn)題。
強(qiáng)化企業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新能力，是從根本上培植我國(guó)的世界名牌。根據(jù)《新京報(bào)》２００６年２月１０日的報(bào)道，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)際知名跨國(guó)公司紛紛在中國(guó)設(shè)立研發(fā)中心。根據(jù)商務(wù)部最新統(tǒng)計(jì)資料顯示，截至目前，包括微軟等國(guó)際知名跨國(guó)公司及外商投資企業(yè)，在華已經(jīng)設(shè)立研發(fā)中心逾７５０家。商務(wù)部指出，從地域分布看，跨國(guó)公司在華設(shè)立的研發(fā)中心主要分布在上海、深圳、北京等地。從行業(yè)看主要集中在技術(shù)密集型行業(yè)，如電子及通信設(shè)備制造業(yè)、交通運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)、醫(yī)藥制造業(yè)、化學(xué)原料及化學(xué)品制造業(yè)。這方面，中國(guó)企業(yè)要有清醒的認(rèn)識(shí)，更需要借鑒國(guó)際名牌的經(jīng)驗(yàn)，增加技術(shù)開(kāi)發(fā)的投入。

標(biāo)簽：甘孜黃石公主嶺上海深圳商丘玉樹(shù) 徐州

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《中國(guó)商標(biāo)的困惑》，本文關(guān)鍵詞中,國(guó)商,標(biāo)的,困惑,中,國(guó)商,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。