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價格路徑的基本走向是：資產(chǎn)規(guī)?！?guī)模經(jīng)濟→成本→價格→品牌商標。企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)?？梢允蛊髽I(yè)達到規(guī)模經(jīng)濟的要求，規(guī)模經(jīng)濟可以有效降低生產(chǎn)成本，生產(chǎn)成本的降低可以在市場上降低價格，擴大市場占有率，提升品牌商標的市場影響力和競爭力。
當企業(yè)具備了一定的資產(chǎn)規(guī)模，在決定產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模的時候，首先考慮的就是產(chǎn)品自身的規(guī)模經(jīng)濟的要求。畢竟有了產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，才有可能把產(chǎn)品的生產(chǎn)成本降低到最低限度。就汽車產(chǎn)品而言，其最低的規(guī)模經(jīng)濟要求為３０萬輛，目前世界知名品牌商標的汽車一般都在６０萬輛以上，最高可達３００萬輛，這樣才有了我們所熟知的奔馳、福特、豐田、日產(chǎn)、本田、瑞典的沃爾沃、意大利的菲亞特甚至韓國的現(xiàn)代等世界名牌。我們沒有名牌汽車，除了技術(shù)開發(fā)能力弱（這本身也是由于資產(chǎn)規(guī)模不夠所導致的），一個很重要的原因是生產(chǎn)達不到規(guī)模經(jīng)濟的要求。相反，中國的電視機品牌商標，無論是長虹、康佳，還是ＴＣＬ、創(chuàng)維，之所以在國際市場上能夠以超低價格展開競爭，很重要的原因是有著規(guī)模經(jīng)濟效應。由格蘭仕微波爐所表現(xiàn)出來的幾個競爭力，同樣是由于其規(guī)模達到了世界第一，它的資產(chǎn)和生產(chǎn)能力都足以支持品牌商標以最低的成本和價格參與國際市場競爭。雖然有人認為這僅僅是加工能力的表現(xiàn)，不足以證明其品牌商標的國際競爭力，但是，如果沒有這樣的發(fā)展規(guī)模，怕是連這種加工能力也是不具備的。正是有了這樣的規(guī)模，才使得企業(yè)品牌商標在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部有了國際的知名度，從而有了價格的競爭力。

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