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國際商標(biāo)與全球商標(biāo)

２１世紀(jì)，世界進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)全球化的時代。信息技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了競爭的國際化，在世界各大公司紛紛搶灘中國市場的同時，中國企業(yè)也開始走向世界。商標(biāo)是開啟市場之門的鑰匙。一般認(rèn)為，競爭力就是國際競爭力，企業(yè)國際競爭力往往表現(xiàn)為商標(biāo)的國際競爭力。全球商標(biāo)行銷，現(xiàn)在已經(jīng)成為許多企業(yè)全球化的最大挑戰(zhàn)。
一個商標(biāo)究竟能不能稱得上是國際商標(biāo)，并沒有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。一般而言，當(dāng)一個商標(biāo)下的產(chǎn)品能夠大量出口國際市場，并被國際市場的消費(fèi)者所認(rèn)可，就可以稱得上是一個國際商標(biāo)。如海爾集團(tuán)公司１０多年來一直在實(shí)施三個１／３的商標(biāo)國際化戰(zhàn)略，即１／３國內(nèi)生產(chǎn)國內(nèi)銷售，１／３國內(nèi)生產(chǎn)國際銷售，１／３國外生產(chǎn)國外銷售?，F(xiàn)在海爾基本上達(dá)到了這樣一個國際化的商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。因此我們可以說，海爾就是一個知名的國際商標(biāo)。與海爾的國際化道路有異曲同工之妙的還有聯(lián)想、ＴＣＬ等商標(biāo)。聯(lián)想首先積極占領(lǐng)香港市場，在香港注冊并積極上市，使自己首先成為一個國際化的公司，然后逐步把產(chǎn)品推向國際市場，進(jìn)一步改變商標(biāo)設(shè)計使之更加符合國際化的規(guī)范，使商標(biāo)具備超越地理文化邊界的能力。特別是聯(lián)想大膽并購ＩＢＭ的ＰＣ業(yè)務(wù)，使自己一下子站到了巨人的肩膀上，從而一變成為名副其實(shí)的國際商標(biāo)。ＴＣＬ作為中國信息家電商標(biāo)的佼佼者，也在積極努力推行自己的商標(biāo)國際化戰(zhàn)略。僅就ＴＣＬ商標(biāo)設(shè)計而言，是最具有國際化潛質(zhì)的商標(biāo)，三個簡單的字母組合，簡潔、醒目、易于辨識，與國際知名商標(biāo)如ＩＢＭ、ＧＥ、ＨＰ、ＬＧ、Ｐ＆Ｇ、ＳＯＮＹ等有著同樣的國際化特征。ＴＣＬ通過并購湯姆遜、阿爾卡特等歐洲知名電子商標(biāo)公司，使自己直接進(jìn)入了國際商標(biāo)的行列。
相比之下，國內(nèi)也有不少企業(yè)的產(chǎn)品有相當(dāng)大的出口量，但是，由于主要從事加工貿(mào)易類的貼牌生產(chǎn)，其出口的產(chǎn)品并不顯示自己的商標(biāo)，因而這樣的商標(biāo)就不能稱為國際商標(biāo)。格蘭仕就是這樣的商標(biāo)，雖然格蘭仕在國內(nèi)微波爐市場占有率很高，商標(biāo)的競爭力很強(qiáng)，以至于國外商標(biāo)生產(chǎn)廠商紛紛與其簽訂供貨合同，但是，外國公司看重的是格蘭仕公司的生產(chǎn)加工能力，格蘭仕所出口的產(chǎn)品，絕大多數(shù)是外國商標(biāo)的貼牌產(chǎn)品，只有少量格蘭仕商標(biāo)產(chǎn)品。因此，我們還不能說格蘭仕就是一個國際商標(biāo)，當(dāng)然，從最近幾年的情況看，格蘭仕的出口量一直在快速增長，如果格蘭仕商標(biāo)產(chǎn)品的出口量達(dá)到甚至超過了國內(nèi)市場的銷售量，那么我們就可以理直氣壯地說，中國又多了一個國際知名商標(biāo)！我們期待著這一天。

全球商標(biāo)與國際商標(biāo)之間的差別不在于出口量的多少，主要在于地域分布的廣泛性。一個國際化的商標(biāo)究竟能不能稱得上是全球商標(biāo)，關(guān)鍵要看商標(biāo)在世界市場上的影響力。一般認(rèn)為，一個公司的商標(biāo)產(chǎn)品要在全球各大洲的主要國家都有銷售，并且產(chǎn)品系列能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)厥袌霎a(chǎn)生足夠的影響，同時，往往是產(chǎn)品從銷售到生產(chǎn)，直至研發(fā)都能夠?qū)崿F(xiàn)本地化，才能稱得上是全球商標(biāo)。這樣的商標(biāo)我們所熟知的如沃爾瑪、波音、ＩＢＭ、ＧＥ、ＨＰ、ＬＧ、Ｐ＆Ｇ、ＳＯＮＹ、微軟、通用汽車、福特、豐田、奔馳、寶馬、西門子、可口可樂、麥當(dāng)勞等，一般都是世界５００強(qiáng)公司的商標(biāo)。
在世界５００強(qiáng)名單中，雖然也有十?dāng)?shù)家中國公司名列其中，但是由于歷史的原因和體制的慣性，一般還難以全球商標(biāo)聞名于世。幾家稍帶壟斷色彩的“國”字號銀行姑且不論，就是規(guī)模堪稱世界一流的能源公司如中國石化、中國石油、中海油、中國電力等，也由于國資的背景而不被認(rèn)可，特別是在油田購買和公司并購中，往往因?yàn)檫@樣的所有者歧視而被相關(guān)的國家政府所否定。這就在無形之中形成了商標(biāo)國際化和全球化的障礙。當(dāng)然，隨著中國銀行的ＩＰＯ成功，未來公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)會進(jìn)一步分散化和社會化，中國大商標(biāo)成長為國際商標(biāo)和全球商標(biāo)的障礙正在被逐步清除。我們也會樂見中國商標(biāo)成長壯大為國際商標(biāo)和全球商標(biāo)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《國際商標(biāo)與全球商標(biāo)》，本文關(guān)鍵詞國際商標(biāo),與,全球,商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。