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食品行業(yè)商標(biāo)侵權(quán)亂象叢生

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來源:北京商報(bào)

繼此前北京商報(bào)記者報(bào)道大好大與北京味多美的商標(biāo)之爭(zhēng)后,北京商報(bào)記者進(jìn)一步深入調(diào)查,發(fā)現(xiàn)在食品行業(yè)商標(biāo)模仿亂象橫生,搶注泛濫。味多美出果干、康帥傅方便面、豆禾豆豆奶……這些看著似曾相識(shí)的產(chǎn)品,其實(shí)都是“蹭熱度”、打“擦邊球”的產(chǎn)物。在業(yè)內(nèi)人士看來,我國(guó)食品行業(yè)之所以成為侵權(quán)行為的重災(zāi)區(qū)之一,主要由于食品企業(yè)侵權(quán)成本不高,被侵權(quán)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng),且消費(fèi)者對(duì)于商標(biāo)認(rèn)知不全面,維權(quán)困難所致。對(duì)于企業(yè)而言,隨著國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)逐漸完善,違規(guī)成本加大,若要持續(xù)生存,規(guī)范發(fā)展至關(guān)重要。值得注意的是,國(guó)家新修訂的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法(2019年)》(以下簡(jiǎn)稱《商標(biāo)法》)于11月1日正式實(shí)施,促進(jìn)市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)。

屢見不鮮

  近日,北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),許多中小食品企業(yè)都通過搶注的方式,獲得知名商標(biāo)以求短時(shí)間內(nèi)提升銷量。搶注的范圍涉及商品名、電影名、人名等。

  以“味多美”為例,在2019秋季糖酒會(huì)上,浙江大好大食品有限公司(以下簡(jiǎn)稱“大好大”)推出“味多美”產(chǎn)品,這是大好大于2018年完成注冊(cè)的商標(biāo)。該商標(biāo)與北京味多美食品有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱“北京味多美”)的“味多美”三個(gè)字一致。

  對(duì)此,北京味多美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,將對(duì)大好大推出的“味多美”商品進(jìn)行調(diào)查,并采取合法手段維護(hù)自身利益。

  不僅知名食品商標(biāo)時(shí)有搶注事件,優(yōu)秀電影IP也成為眾多食品企業(yè)搶注的目標(biāo)。據(jù)了解,《哪吒之魔童降世》于7月26日上映,自此以后申請(qǐng)與“哪吒”相關(guān)的29類、30類商標(biāo)就達(dá)24個(gè)。其中,僅有兩個(gè)為“北京光線影業(yè)有限公司”申請(qǐng),其余申請(qǐng)企業(yè)均為食品行業(yè)相關(guān)企業(yè)。

  將名人姓名注冊(cè)為商標(biāo)的案例也屢見不鮮。成都一男子曾將“林書豪”三個(gè)字申請(qǐng)為商標(biāo),且已收到受理通知書。該人共挑選了食品、飲料、酒類等7個(gè)品類和10個(gè)小類進(jìn)行申請(qǐng)。中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示,在29和30品類中,共有21個(gè)商標(biāo),其中僅有4個(gè)為林書豪自己申請(qǐng)注冊(cè)。

  事實(shí)上,中小食品企業(yè)“蹭熱度”的行為,最終將導(dǎo)致沒有贏家的局面。在戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊看來,食品行業(yè)模仿、搶注問題時(shí)有發(fā)生,導(dǎo)致出現(xiàn)山寨食品,例如粵利粵餅干、小白兔奶糖、豆禾豆豆奶等。這些產(chǎn)品往往存在安全隱患,不僅損害了原商標(biāo)持有人的利益,也導(dǎo)致自身發(fā)展難以持續(xù),進(jìn)而影響食品行業(yè)發(fā)展。

違規(guī)成本低

  對(duì)于侵權(quán)食品問題,中國(guó)食品(00506)產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,食品領(lǐng)域搶注和仿冒的成本低,回報(bào)高,且被搶注的企業(yè)意識(shí)不強(qiáng),在注冊(cè)商標(biāo)過程中存在疏忽,加之消費(fèi)者對(duì)這些品牌的認(rèn)知度不夠,導(dǎo)致了食品行業(yè)商標(biāo)亂象層出不窮。

  注冊(cè)商標(biāo)費(fèi)用不高,收益很大,給一些企業(yè)和個(gè)人搶注知名商標(biāo)帶來了“商機(jī)”。據(jù)了解,搶注一個(gè)商標(biāo)的費(fèi)用只要1000多元,如果搶注一個(gè)知名商標(biāo)再轉(zhuǎn)讓的價(jià)格可達(dá)到數(shù)十萬甚至更高。例如,北京一位工程師花1000元隨意注冊(cè)了“莫言醉”白酒商標(biāo),因莫言獲得諾貝爾獎(jiǎng),這枚商標(biāo)賣出超過1000萬元。

  “就食品行業(yè)而言,門檻低、地域性明顯的特點(diǎn)也是不可避免的問題之一。企業(yè)很容易進(jìn)入,并在小范圍內(nèi)形成穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈條?!睒I(yè)內(nèi)人士透露。

  北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),造成知名商標(biāo)被搶注的現(xiàn)狀,與很多食品企業(yè)采用代工模式不無關(guān)聯(lián):市面很多產(chǎn)品均采用授權(quán)模式經(jīng)營(yíng),一些食品加工企業(yè)為品牌持有者代工。這些小品牌不用建設(shè)重資產(chǎn)的生產(chǎn)線,大大降低了進(jìn)入食品行業(yè)的門檻。

  此外,對(duì)于食品侵權(quán)行為的懲罰也不高。自2019年開展打擊防控“山寨”食品工作以來,河北省市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)共檢查食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體10萬余戶次,搗毀制假售假窩點(diǎn)19個(gè),查處相關(guān)案件363件,共計(jì)罰款130.56萬元,平均每戶處罰不過3600元。

  “對(duì)于被搶注企業(yè)而言,商標(biāo)被搶注也是自身意識(shí)不強(qiáng)所導(dǎo)致的?!抖嗝馈?9類中文商標(biāo)被大好大搶注,就是北京味多美疏忽所致”,業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者表示,有的企業(yè)商標(biāo)被搶注后,維權(quán)成本高,審理周期長(zhǎng),企業(yè)并非選擇法律手段進(jìn)行維權(quán),為了避免投入大量精力,一般就出錢回購(gòu)商標(biāo)。

 重拳整治

  食品行業(yè)成為商標(biāo)行業(yè)的重災(zāi)區(qū),但隨著11月1日新《商標(biāo)法》的實(shí)施,食品行業(yè)商標(biāo)亂象有望減少。

  據(jù)了解,本次《商標(biāo)法》的修訂,對(duì)惡意搶注行為加強(qiáng)了行政處罰和司法處罰力度。第四條增加了“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),應(yīng)當(dāng)予以駁回”。對(duì)此,處罰辦法為“對(duì)惡意申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的,根據(jù)情節(jié)給予警告、罰款等行政處罰”。但在原來的《商標(biāo)法》中,并無進(jìn)一步的規(guī)制,處理方式僅僅是商標(biāo)被駁回。

  在司法處罰方面,根據(jù)新修訂的《商標(biāo)法》,對(duì)惡意提起商標(biāo)訴訟的,過去只是不予以支持,現(xiàn)在可以由人民法院依法給予處罰。

  事實(shí)上,在國(guó)家頂層設(shè)計(jì)層面,相關(guān)監(jiān)管趨嚴(yán),而企業(yè)也應(yīng)該加強(qiáng)自身防范。從一些跨國(guó)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)看,提前注冊(cè)并成立相關(guān)部門,可以有力地保護(hù)企業(yè)利益。一家在中國(guó)經(jīng)營(yíng)數(shù)十年的跨國(guó)食品企業(yè)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示,公司成立了防侵權(quán)相關(guān)部門,在線上,公司還與阿里、京東平臺(tái)合作。為了防范商標(biāo)侵權(quán)事件發(fā)生,僅在30類,該企業(yè)就申請(qǐng)超過80個(gè)商標(biāo)。

  國(guó)內(nèi)的企業(yè)也在積極行動(dòng),2018年中央電視臺(tái)一天之內(nèi)注冊(cè)120個(gè)與春晚有關(guān)的商標(biāo),包括“CCTV春晚”、“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”、“春晚”、“央視春晚”等。數(shù)據(jù)顯示,2018年我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)數(shù)量超過了700萬件。

  朱丹蓬表示,模仿和搶注的產(chǎn)品很難在一二線城市立足,主要市場(chǎng)在農(nóng)村,且這些地區(qū)的市場(chǎng)需求很大,但大企業(yè)的定位主要集中在一二線城市。所以,侵權(quán)的企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)換一下思路,發(fā)展培養(yǎng)自有品牌,深耕這些市場(chǎng),而非戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢模仿他人。

標(biāo)簽:上海 玉樹 商丘 徐州 黃石 深圳 甘孜 公主嶺

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