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農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)

農(nóng)產(chǎn)品（agriculturalproducts）指的是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中生產(chǎn)的物品，農(nóng)業(yè)（agriculture）指栽培農(nóng)作物和飼養(yǎng)牲畜的生產(chǎn)事業(yè)?！吨袊?guó)大百科全書》界定，農(nóng)業(yè)分為廣義農(nóng)業(yè)和狹義農(nóng)業(yè)，廣義農(nóng)業(yè)包括種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)、副業(yè)等五種產(chǎn)業(yè)形式，狹義農(nóng)業(yè)則單指種植業(yè)，包括生產(chǎn)糧食作物、經(jīng)濟(jì)作物、飼料作物和綠肥等農(nóng)作物的生產(chǎn)活動(dòng)。農(nóng)產(chǎn)品是由農(nóng)民等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者通過(guò)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)而獲得的物質(zhì)成果。
在中國(guó)，狹義上的農(nóng)產(chǎn)品指的是以土地為基本生產(chǎn)資料的種植業(yè)所獲得的物產(chǎn)，廣義上的農(nóng)產(chǎn)品則包括林業(yè)、畜牧業(yè)、副業(yè)、漁業(yè)等行業(yè)所產(chǎn)出的物質(zhì)成果。與地區(qū)依賴于空間特色一樣，農(nóng)產(chǎn)品對(duì)自然資源、地區(qū)特色等具有天然的依賴性，具有明顯的地域差異和區(qū)域特色。不同的自然資源如地區(qū)地貌特色、氣候特色、土壤條件等都會(huì)令農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生品種、品質(zhì)等方面的差異性或個(gè)性特色。不同地區(qū)里不同的人群播種、生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，會(huì)具有不同地區(qū)的文化烙印，并因農(nóng)耕社會(huì)的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，形成獨(dú)特的文脈特征與文化價(jià)值。
農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，指的是由農(nóng)民等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，通過(guò)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)并對(duì)之進(jìn)行初級(jí)加工等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)而獲得的特定產(chǎn)品。當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)由農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成為物質(zhì)成果，并通過(guò)一系列相關(guān)符號(hào)體系的設(shè)計(jì)，形成特定的商標(biāo)個(gè)性、通路特征、價(jià)格體系、傳播體系，獲得特定的消費(fèi)人群，并促使其產(chǎn)生特定的消費(fèi)聯(lián)想和消費(fèi)意義，那么，作為一個(gè)物質(zhì)成果的農(nóng)產(chǎn)品便演變、上升為農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)了。因此，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)是農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者關(guān)系的整合體。該整合體起源于農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特識(shí)別和差異化，并經(jīng)由消費(fèi)者與相關(guān)利益者的認(rèn)知、認(rèn)同甚至產(chǎn)生忠誠(chéng)與信仰的過(guò)程，形成包括消費(fèi)者生活世界在內(nèi)的完整體系。也因此，一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)它首先是一個(gè)物質(zhì)成果，然后，具備以商標(biāo)等要素圍繞該產(chǎn)品形成一系列的符號(hào)體系，建成整體的商標(biāo)識(shí)別系統(tǒng)，并通過(guò)各種傳播形式到達(dá)消費(fèi)者及利益相關(guān)者，讓他們對(duì)其產(chǎn)生識(shí)別、理解與消費(fèi)行為。只有當(dāng)產(chǎn)品、符號(hào)體系與消費(fèi)者、相關(guān)利益者之間構(gòu)成了牢固的、正面的認(rèn)知與消費(fèi)關(guān)系，才能形成一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)世界。

由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的地域特征和文脈依賴，農(nóng)產(chǎn)品常常會(huì)顯示出一個(gè)地域內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品的共同特點(diǎn)。大多數(shù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，或以證明商標(biāo)甚至集體商標(biāo)注冊(cè)為商標(biāo)性質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，都會(huì)體現(xiàn)出區(qū)域的整體特征。這些特征，有的會(huì)從一個(gè)地區(qū)的產(chǎn)品品種特色（其他地區(qū)沒(méi)有同樣的物種）、產(chǎn)品品質(zhì)特征等方面得到規(guī)定，有的會(huì)被特定區(qū)域的文化特征、加工工藝特色等方面形成共性。因此，農(nóng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域特色，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)也呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域特征。也因此，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)成為農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的重要類型。
全球范圍內(nèi)，著名的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)因其區(qū)域地緣限制而形成的資源壟斷性，呈現(xiàn)出非常具有特色的頂級(jí)商標(biāo)特征。如日本的神戶牛肉、金芽米，美國(guó)的愛(ài)達(dá)荷土豆、華盛頓蘋果、吉爾羅伊大蒜、新奇士橙，新西蘭奇異果等等。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)，指的是特定區(qū)域內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、農(nóng)戶等所共有的，在生產(chǎn)地域范圍、品種品質(zhì)管理、商標(biāo)使用許可、商標(biāo)行銷與傳播等方面具有共同訴求與行動(dòng)，以聯(lián)合提高區(qū)域內(nèi)外消費(fèi)者評(píng)價(jià)，使區(qū)域產(chǎn)品與區(qū)域形象共同發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。

標(biāo)簽：商丘玉樹(shù) 深圳公主嶺上海黃石甘孜徐州

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