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名牌戰(zhàn)略中國的抉擇

簡單來說，名牌就是有一定知名度和美譽度的商標(biāo)。名牌包括名牌產(chǎn)品、名牌商標(biāo)和名牌企業(yè)三個層次。名牌產(chǎn)品就是企業(yè)在市場競爭過程中創(chuàng)造出來的，經(jīng)過一定的機構(gòu)認(rèn)定評估，其產(chǎn)品品質(zhì)和價值具有信譽度、美譽度和知名度統(tǒng)一的產(chǎn)品。名牌產(chǎn)品具有一定的時效性，昨日的名牌今日未必還是名牌。
從戰(zhàn)略高度談?wù)撁剖聵I(yè)，首先就涉及了兩個不同的主體：政府和企業(yè)，當(dāng)然其中還包括行業(yè)協(xié)會，等等。從政府的角度來講，名牌戰(zhàn)略就是圍繞名牌產(chǎn)品的創(chuàng)立、發(fā)展和保護(hù)，制定相關(guān)的法律法規(guī)，進(jìn)行較長周期的規(guī)劃和設(shè)計，為企業(yè)發(fā)展提供良好的市場環(huán)境，為催生名牌產(chǎn)品和提高名牌產(chǎn)品的盈利能力提供更好的外部政策環(huán)境等。而從企業(yè)的角度講，將商標(biāo)作為企業(yè)的第一推動力，圍繞打造名牌產(chǎn)品制定自身發(fā)展的長期計劃就是名牌戰(zhàn)略。名牌戰(zhàn)略在政府和企業(yè)兩個層面都是統(tǒng)一的，政府通過名牌戰(zhàn)略的實施提高企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的競爭力與盈利能力，增強國民經(jīng)濟實力；企業(yè)通過名牌戰(zhàn)略實施在市場競爭中提高自身利潤率，為政府財政收入增加提供更多的來源，支持國民經(jīng)濟的發(fā)展。根據(jù)世界各國的經(jīng)驗，以及我國經(jīng)濟和社會發(fā)展目標(biāo)，努力創(chuàng)建中國名牌，讓中國名牌走向世界，這應(yīng)該是我國經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略，是實現(xiàn)中華民族經(jīng)濟騰飛、國富民強的必由之路。大力發(fā)展我國名牌事業(yè)，推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，有以下幾個方面的意義：
第一，大力推動名牌戰(zhàn)略，使我們的優(yōu)勢資源、優(yōu)勢資金、優(yōu)勢人才向具有競爭力的企業(yè)和產(chǎn)品集中，實現(xiàn)優(yōu)化配置，這是社會經(jīng)濟發(fā)展的迫切需要。

第二，名牌是國家發(fā)展水平的標(biāo)志?？v觀當(dāng)今世界，那些經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家，都有自己的名牌馳騁天下。每個實力雄厚、享譽世界的公司，也都有一部與創(chuàng)名牌共同發(fā)展的歷史。據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計劃署不完全統(tǒng)計，現(xiàn)在世界上各類名牌商品大約共有８．５萬多種，工業(yè)發(fā)達(dá)國家與亞太新興工業(yè)化國家和地區(qū)處于壟斷地位，擁有其中９０％以上的名牌所有權(quán)。目前，國際市場上年銷售額在１３０億美元以上的大公司約１０００余家。美、日兩國就各占１／３，總數(shù)達(dá)６６２家。日本在戰(zhàn)后幾十年當(dāng)中，創(chuàng)造了諸如松下、日立、東芝、索尼、日野、皇冠、豐田、本田、三菱、新日鐵等一大批馳名世界的電子、機械、汽車、鋼鐵等名牌產(chǎn)品。伴隨著這些名牌產(chǎn)品走向世界，一大批在國際市場上舉足輕重的跨國公司也成長起來，它們都有年銷售額達(dá)數(shù)百億美元以上的經(jīng)營記錄，商業(yè)利潤也位居世界前列。這些數(shù)據(jù)表明，名牌產(chǎn)品為發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟繁榮和大型企業(yè)的成長做出了巨大的貢獻(xiàn)。
第三，名牌戰(zhàn)略是企業(yè)在市場競爭中的需求，是企業(yè)最大的政治。在激烈的市場競爭中，商標(biāo)就是企業(yè)的信譽，是企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)。誰要想經(jīng)營一個成功的企業(yè)，誰就要擁有一個或幾個打得響、過得硬的名牌；誰要想成為一個優(yōu)秀的企業(yè)家，誰就要懂得并能熟練運用名牌戰(zhàn)略。

正因為名牌戰(zhàn)略是具有國家戰(zhàn)略意義的國策，為了全面推進(jìn)中國名牌事業(yè)的發(fā)展，名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會應(yīng)運而生。中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會是為推進(jìn)名牌戰(zhàn)略的實施、規(guī)范中國名牌產(chǎn)品的評價工作，促進(jìn)中國名牌產(chǎn)品的發(fā)展壯大、增強我國產(chǎn)品在國內(nèi)、外市場的競爭力而成立的，并負(fù)責(zé)統(tǒng)一組織實施中國名牌產(chǎn)品評價、管理工作的協(xié)調(diào)推進(jìn)機構(gòu)。它由有關(guān)政府部門、全國性社團(tuán)組織、新聞單位和有關(guān)方面的專家組成，中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會秘書處設(shè)在國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局質(zhì)量管理司。中國名牌產(chǎn)品評價工作每年進(jìn)行一次，中國名牌產(chǎn)品證書的有效期為３年。凡榮獲中國名牌產(chǎn)品稱號的產(chǎn)品按國家有關(guān)部門的規(guī)定免于各地區(qū)、各部門各種形式的質(zhì)量監(jiān)督檢查，對符合出口免檢條件的依法予以優(yōu)先免檢，并自動列入“打擊假冒，保護(hù)名優(yōu)”活動中重點保護(hù)名優(yōu)產(chǎn)品的范圍。中國名牌產(chǎn)品的評價和管理堅持科學(xué)、公平、公正、公開的原則。中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會的成立，標(biāo)志著我國名牌戰(zhàn)略的實施進(jìn)入了一個新的階段。創(chuàng)立中國名牌，打造中國的世界名牌，向社會推出中國名牌產(chǎn)品，必將會帶動企業(yè)重視質(zhì)量、開拓創(chuàng)新、愛護(hù)名牌、爭創(chuàng)名牌工作的發(fā)展。
未來的時代是商標(biāo)的時代，未來的市場屬于強勢商標(biāo)。中華民族復(fù)興的重任，企業(yè)家們責(zé)無旁貸，以打造強勢商標(biāo)為己任的咨詢顧問們更是責(zé)無旁貸。當(dāng)“中國制造”不再僅僅意味著代加工，而是掌握了核心技術(shù)的生產(chǎn)，是與“中國商標(biāo)”相通的時候，只有當(dāng)“中國商標(biāo)”而不是“中國制造”風(fēng)行世界的那一天，我們也才能在世界舞臺上擁有更多的自由發(fā)揮的余地！

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