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中國(guó)商標(biāo)另一種制造

與中國(guó)制造相比，中國(guó)商標(biāo)走向世界更具難度。前者可以說(shuō)是在抓住了世界產(chǎn)業(yè)分工重新配置的機(jī)會(huì)，借助外面的資金，結(jié)合了中國(guó)自身的人力資源等各方面的優(yōu)勢(shì)，而后者更需要中國(guó)人借助世界市場(chǎng)全面開放的機(jī)遇，從戰(zhàn)略上肯定商標(biāo)的重要性，把“中國(guó)商標(biāo)”放在比“中國(guó)制造”更高的位置上進(jìn)行思考。商標(biāo)戰(zhàn)略已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力，是我國(guó)產(chǎn)品制造時(shí)代的另一種制造。中國(guó)商標(biāo)的必要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
１．激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)需要中國(guó)樹立商標(biāo)強(qiáng)國(guó)的地位。
在全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入以跨國(guó)公司為主體的商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代之后，純粹以產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量都不足以顯示一個(gè)國(guó)家的實(shí)力，無(wú)法在世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。在２００５年訪歐途中，薄熙來(lái)部長(zhǎng)不無(wú)形象地指出，中國(guó)賣出８億件襯衫才能進(jìn)口１架空客Ａ３８０。這句話指出了中國(guó)制造的尷尬，同時(shí)也指出了中國(guó)由于缺乏商標(biāo)而在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的被動(dòng)。歐洲學(xué)者彼得?范哈姆（ＰｅｔｅｒｖａｎＨａｍ）在《外交事務(wù)》中把新加坡稱為一個(gè)“商標(biāo)國(guó)家”，認(rèn)為形象和聲譽(yù)已經(jīng)成為這個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略性資產(chǎn)的重要部分?！埃ㄐ录悠赂渌麌?guó)家一樣）不再只是地圖上的一個(gè)位置，它已經(jīng)成為‘商標(biāo)國(guó)家’。在面對(duì)日益環(huán)球化的消費(fèi)者時(shí)，這些國(guó)家所引發(fā)的感性共鳴，已使他們的地理和政治環(huán)境顯得較不重要?！薄靶蜗蠛吐曌u(yù)已經(jīng)成為（這些）國(guó)家戰(zhàn)略性資產(chǎn)的重要部分。”至于“非商標(biāo)國(guó)家”，哈姆的結(jié)論是：“（他們）很難在經(jīng)濟(jì)和政治上引起注意?！倍袊?guó)商標(biāo)的積貧積弱正是中國(guó)需要明確的商標(biāo)戰(zhàn)略的原因。要參與世界競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)就不能僅僅依靠廉價(jià)的人力資源和大量的投入，而應(yīng)該轉(zhuǎn)變立場(chǎng)，以名牌擁有者身份占據(jù)世界產(chǎn)業(yè)鏈的高端。

２．中國(guó)資源的有限性和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略需要走商標(biāo)強(qiáng)國(guó)的道路。
改革開放以來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度一直很快，我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量排名迅速升至前幾位，但是我們也付出了高昂的成本。我們年消耗了５０億噸資源；煤炭消耗總量占世界的１／３，水泥占世界消耗總量的４０％以上，石油需求超過(guò)日本成為世界第二。而且，這些資源都是不可再生的，至少在有限的時(shí)間內(nèi)是這樣。進(jìn)入２１世紀(jì)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)以８％～９％的速度快速增長(zhǎng)，但是，支撐這個(gè)增長(zhǎng)的背后仍是我們繼續(xù)付出昂貴的資源和環(huán)境成本代價(jià)。以２００３年為例，耕地面積全年凈減少２５３．７萬(wàn)公頃；全年能源消費(fèi)總量１６．７８億噸標(biāo)準(zhǔn)煤，比上年增長(zhǎng)１０．１％；水資源供求關(guān)系持續(xù)緊張，其中生活用水增長(zhǎng)５．０％，工業(yè)用水增長(zhǎng)１．１％。與此同時(shí)，環(huán)境狀況長(zhǎng)期處于惡化狀態(tài)，環(huán)境污染十分嚴(yán)重，生態(tài)破壞問(wèn)題突出。有人在計(jì)算中國(guó)環(huán)境成本的時(shí)候提到，整個(gè)２０世紀(jì)９０年代我國(guó)的全部環(huán)境成本（包括自然資源耗減、生態(tài)破壞和污染）如果按年均ＧＤＰ增長(zhǎng)速度為９．８％計(jì)算，其中有４～６個(gè)百分點(diǎn)是以犧牲自身生存環(huán)境換取的。中國(guó)經(jīng)濟(jì)再按照８％以上的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度去增長(zhǎng)而達(dá)到實(shí)現(xiàn)翻兩番的目標(biāo)的話，我們的資源消耗可能也會(huì)翻兩番，屆時(shí)如何持續(xù)發(fā)展就成了最大的問(wèn)題。不僅如此，如此大的能耗帶來(lái)的是嚴(yán)重的環(huán)境污染，如果我們走先污染后治理的路的話就會(huì)付出更大的代價(jià)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，１９９８～２００４年間，北京的大氣污染治理、水污染治理接近同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的４％，“相當(dāng)于每個(gè)北京人投入了５０００元以上用于環(huán)境治理和保護(hù)”。商標(biāo)所擁有的高溢價(jià)能力，就可以降低能耗，減少對(duì)環(huán)境的破壞。

３．進(jìn)入工業(yè)化中期的中國(guó)需要發(fā)展自主商標(biāo)。
德國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家霍夫曼在對(duì)２０多個(gè)國(guó)家１８８０～１９２９年消費(fèi)品工業(yè)和資本品工業(yè)比重的數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納之后認(rèn)為，在工業(yè)化的過(guò)程中，存在資本品工業(yè)產(chǎn)值的比重持續(xù)上升的必然趨勢(shì)，任何國(guó)家工業(yè)化進(jìn)程都要經(jīng)歷四個(gè)階段：第一階段消費(fèi)品工業(yè)占主要地位；第二階段資本品工業(yè)快于消費(fèi)品工業(yè)的增長(zhǎng)，基本達(dá)到消費(fèi)品工業(yè)凈產(chǎn)值的５０％左右；第三階段資本品工業(yè)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，達(dá)到與消費(fèi)品工業(yè)相平衡的狀態(tài)；第四階段資本品工業(yè)占主導(dǎo)地位。到２０世紀(jì)２０年代末期，在英、美、法、德等處于工業(yè)化中后期的國(guó)家，資本品工業(yè)產(chǎn)值與消費(fèi)品工業(yè)產(chǎn)值的比值已經(jīng)大致齊平，鋼鐵、水泥等重工業(yè)已經(jīng)不再是它們發(fā)展的重中之重，消費(fèi)品生產(chǎn)成為它們的特色。按照霍夫曼定律，我國(guó)在處于工業(yè)化中期的形勢(shì)下，輕重工業(yè)比例應(yīng)該趨于平衡。但實(shí)際情況是我國(guó)的發(fā)展偏重重工業(yè)，輕工業(yè)和消費(fèi)資料生產(chǎn)較少。我們經(jīng)?？梢钥吹礁鞣N能源和原材料漲價(jià)的消息，但這樣的漲價(jià)并沒有帶動(dòng)我們的下游產(chǎn)品價(jià)格的提高。一幅名畫從創(chuàng)作產(chǎn)生至今可能并沒有發(fā)生大的變化，無(wú)論是原材料還是勞動(dòng)力都沒有改變，但今天的價(jià)格往往千倍或千萬(wàn)倍于當(dāng)時(shí)，為什么呢？市場(chǎng)需求決定了價(jià)格。下一步的市場(chǎng)需求是什么呢，當(dāng)然就是那些具有很高信譽(yù)度和品位的產(chǎn)品。市場(chǎng)并不需要低價(jià)位的沒有商標(biāo)含量的產(chǎn)品，我們要參與世界競(jìng)爭(zhēng)，就必須以高品質(zhì)、高信譽(yù)度的商標(biāo)產(chǎn)品來(lái)獲取更大的利潤(rùn)。在傳統(tǒng)的制造之外，我們呼喚中國(guó)的商標(biāo)制造！

標(biāo)簽：公主嶺玉樹徐州上海甘孜黃石深圳商丘

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《中國(guó)商標(biāo)另一種制造》，本文關(guān)鍵詞中國(guó),商標(biāo),另一種,制造,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。