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商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的三種魔塊

競(jìng)爭(zhēng)本來(lái)是生物學(xué)的基本范疇，后來(lái)也成為了社會(huì)科學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本范疇。恩格斯指出：“競(jìng)爭(zhēng)是經(jīng)濟(jì)學(xué)家的主要范疇，是他最寵愛(ài)的女兒，他始終安撫著她。”競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立是以不同企業(yè)主體的自由競(jìng)爭(zhēng)為基礎(chǔ)的，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，也就成了波瀾不驚的一潭死水。但是，競(jìng)爭(zhēng)有好有壞，良性競(jìng)爭(zhēng)可以刺激競(jìng)爭(zhēng)主體的積極性，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)共同發(fā)展，惡性競(jìng)爭(zhēng)則可能摧毀所有競(jìng)爭(zhēng)主體，造成市場(chǎng)的萎縮。后者就是所謂的雙輸競(jìng)爭(zhēng)。
從企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果來(lái)看企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可以分為三種魔塊，即單贏魔塊、雙贏魔塊和雙輸魔塊。就如同我們玩過(guò)的魔方玩具，單贏就是你可以玩出一個(gè)四色魔面，雙贏就是你可以玩出兩個(gè)四色魔面，而雙輸就是一個(gè)四色魔面也玩不出來(lái)。
商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手首先是你的敵人，競(jìng)爭(zhēng)意味著你們之間存在著優(yōu)勝劣汰，強(qiáng)者為王的自然規(guī)則。因此，企業(yè)可以通過(guò)不斷培育自身優(yōu)勢(shì)，獲得主動(dòng)，打敗對(duì)手獲得勝利，這是單贏的方式。但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下無(wú)處不在的商場(chǎng)同樣是一個(gè)巨大的舞臺(tái)，只有所有的舞者都參加，這場(chǎng)戲才能變得更加精彩。你的對(duì)手同樣也是這個(gè)舞臺(tái)上的舞者，可能要扮演的角色就是你須臾不能離開(kāi)的人，都是需要人們關(guān)心、幫助和尊重的對(duì)象。真正成熟的企業(yè)不僅可以通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)打垮對(duì)手，還可以通過(guò)合作來(lái)創(chuàng)造雙贏的局面。

如果把市場(chǎng)比喻成一塊大蛋糕的話，單贏的方式意味著消滅對(duì)手，自己獨(dú)吞這樣一份蛋糕，而雙贏的方式意味著不是滅掉對(duì)手，而是一起來(lái)把蛋糕做大，雖然企業(yè)獨(dú)占的份額可能沒(méi)有前者那么大，但是由于蛋糕不斷變大，企業(yè)所得到的蛋糕還是很大。單贏的問(wèn)題在于，在滅掉對(duì)手之后，單個(gè)企業(yè)可能沒(méi)有更大的能力，也沒(méi)有更多的愿望去做大蛋糕，結(jié)果可能是蛋糕不知不覺(jué)在變小，雖然自己所占的份額可能并沒(méi)有變小。
雙贏競(jìng)爭(zhēng)也是通過(guò)不斷競(jìng)爭(zhēng)來(lái)獲得的。雙贏源自于博弈論的一種劃分。大致含義是：對(duì)弈雙方的收益，如果一方所得正是另一方所失，雙方所得之和為零，則稱為零和博弈；如果雙方所得之和為正，則稱之為正和博弈，后面一種就是雙贏。通常我們把企業(yè)商標(biāo)在競(jìng)爭(zhēng)與交易中雙方都能獲得自己想要得到的利益稱為雙贏。雙贏競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是，商標(biāo)企業(yè)在市場(chǎng)上共存，雙方都占有一定的市場(chǎng)份額，這時(shí)候雙方的目標(biāo)就是共同做大蛋糕，在市場(chǎng)占有份額不變的情況下擴(kuò)大利潤(rùn)，最終的結(jié)果就是促進(jìn)特定市場(chǎng)的繁榮。
而雙輸競(jìng)爭(zhēng)就是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中僅僅將對(duì)方視為仇人，不惜采取一切手段，甚至包括一些非法或非理性的手段，必欲除之而后快。與雙贏競(jìng)爭(zhēng)相反，雙輸競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果就是雙方都大傷元?dú)?，誰(shuí)也無(wú)力再在市場(chǎng)上進(jìn)行有力的開(kāi)發(fā)，結(jié)果是企業(yè)和用戶都大受其害。比如在早些年，沈陽(yáng)飛龍和三株在農(nóng)村發(fā)動(dòng)了廣泛的刷標(biāo)語(yǔ)、貼口號(hào)的廣告宣傳工作。在此過(guò)程中，為了降低成本和盡量減少對(duì)方的影響力，他們采用了直接覆蓋對(duì)方標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)的方式。結(jié)果是雙方都沒(méi)有真正占據(jù)農(nóng)村市場(chǎng)。

標(biāo)簽：上海徐州商丘甘孜深圳公主嶺黃石玉樹(shù)

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