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商標OEM的概念

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OEM是英文OriginalEquipmentManufacture的縮寫,字面意思是“原始設備制造商”,也就是指一家廠商根據另一家廠商的要求為其生產產品。OEM是擁有商標等優(yōu)勢的廠家為尋求成本最小化而產生的。確切來講,OEM就是委托生產,其含義是商標生產者不直接生產產品,而是利用自己掌握的“關鍵核心技術”,負責設計和開發(fā)新產品,控制銷售渠道,具體的加工任務交給別的企業(yè)去做。承接加工任務的制造商被稱為OEM廠商,其生產的產品就是OEM產品,貼上的是商標擁有者的商標標簽。通俗一些說,這種“貼牌打工”式經營就是為大商標打工,通過批量生產賺取“打工費用”,同時也獲取相關的生產技術和管理水平。
從LG到三菱,從GE到東芝,從西門子到伊萊克斯,從飛利浦到惠而浦,從諾基亞到摩托羅拉,從戴爾到IBM,從迪斯尼到Mat-tel,從耐克到GAP......當今世界幾乎所有的名牌都有在中國生產的產品,并在各行各業(yè)以非同尋常的速度在擴展。據統(tǒng)計,目前市場上80%的PC商標機都是通過OEM方式生產的,其他IT產品,大到服務器、筆記本電腦,小到打印機、顯示器、掃描儀、鍵盤、音響等,可以說,90%以上都是OEM產品。在家電行業(yè),國內90%以上的家電廠商都開展了不同程度的OEM合作,越來越多的世界家電著名廠商將生產轉移到中國,使得中國正在成為全球家電生產的“大車間”。全球最大的零售商沃爾瑪?shù)囊粋€著名冰箱商標“神奇的廚師”,實際上就是由中國廣東科龍電器公司設計和生產;全球最大的微波爐制造商廣東格蘭仕,六成產品貼的是國外商標微波爐的商標;Philip集團甚至停止手機生產,將生產車間移至中國。在過去20來年中,跨國公司大量對中國進行投資,利用中國豐富廉價的人力資源進行產品生產,使得中國工業(yè)在世界上的地位越來越重要?!笆澜绻S”在中國不僅成為熱門話題,而且呈現(xiàn)加快發(fā)展的良好勢頭。
在全球領域,產品制造和商標分離的OEM生產方式已經流行多年。日本、韓國以及臺灣地區(qū)的經濟崛起和繁榮就是靠無數(shù)企業(yè)以OEM方式一點一滴踏踏實實做起來的。世界的制造業(yè)中心自蒸汽機發(fā)明后就一直立足于歐洲,后來轉移到美國,“第二次世界大戰(zhàn)”后又轉移到以日、韓為首的東南亞諸國。20世紀90年代以后,隨著日韓等國的工資成本的加大以及其他供求因素的影響,世界制造業(yè)中心又從日、韓開始向中國轉移。有專家預言,在未來幾年內,中國內地將成為全球OEM生產基地。2005年中國內地從全球OEM市場上獲得的業(yè)務將達1萬億美元。不難看出,OEM是我國企業(yè)應該充分利用的契機。

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