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商標勿以弱小而不為

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企業(yè)如同人一樣,都有著自然的出生、成長和衰落期。目前我們見到的大商標也都是由小商標經(jīng)過多年的歷練而成長壯大起來的。
索尼公司在1946年第二次世界大戰(zhàn)剛結束時,是一個只有19萬日元資金的小公司,但在30年過后,索尼成為了年銷售額超過6000億日元的日本代表企業(yè),而現(xiàn)在則成為了世界500強之一。
可口可樂最初創(chuàng)制時,規(guī)模只是一只斷了一半的船槳和一個大銅鍋。第一年可口可樂的總銷售平均每天只有區(qū)區(qū)9杯,卻用了50美元做廣告,總體算起來可說是虧了老本。但是現(xiàn)在,它已經(jīng)成為了全球最為知名的商標之一,成為了美國流行時尚文化的象征符號。
惠普(HP)公司在1939年成立的時候,只是由兩個一貧如洗的大學生租了一套公寓和公寓附近的汽車房創(chuàng)建了一個簡單的生產(chǎn)車間?;萜盏牡谝粋€產(chǎn)品———變頻振蕩器就是在這個車庫里研究誕生的。但在研究出來后,他們根本就沒有資金進行生產(chǎn),因此,他們找老師借了幾百美元,又通過后者在銀行貸了一筆款才真正開始生產(chǎn)這種振蕩器。而今天,惠普已成為一個耳熟能詳?shù)纳虡恕?br>1969年,三星公司剛成立時還是一個為日本三洋制造黑白電視機的OEM廠商,僅僅是按照別人的設計進行生產(chǎn)。20世紀80年代至90年代初,三星電子大肆制造微波爐并運送到美國銷售。由于產(chǎn)品大量堆積,無奈之下不得不打折銷售。因此在美國,三星產(chǎn)品被看作是地攤上的廉價大路貨。然而現(xiàn)在,三星一躍成為全球商標價值增長最快的商標:從2000年的43位(52億美元),2001年的42位(64億美元),2002年的34位(83億美元),到2003年的25位(108億美元),連續(xù)兩年成為全球商標價值提升最快的公司,超過了眾多國際知名商標,與豐田、本田、任天堂等一起成為亞洲五大強勢商標中的第二大商標!
連續(xù)幾年蟬聯(lián)《財富》500強排行榜榜首的沃爾瑪,30多年前僅僅是誕生于美國阿肯色州一個不起眼的小鎮(zhèn)上的一個“賣便宜貨的小販”的無名折扣店?,F(xiàn)在這個小雜貨店已經(jīng)成為全球最大的商業(yè)帝國,成就了令人詫異的“沃爾瑪神話”。
......
從這些世界500強公司的發(fā)家史我們可以看到,目前并不起眼的企業(yè),只要戰(zhàn)略得當,經(jīng)營有方并持之以恒,經(jīng)過市場的歷練,麻雀變成鳳凰并不是沒有可能的。同樣我們可以看到,國內(nèi)的很多中小企業(yè)從幾百元、幾千元起家,很快就在幾年之內(nèi)擴張成幾個億的規(guī)模的例子比比皆是,而如果他們執(zhí)行的戰(zhàn)略適當,能夠不斷創(chuàng)新,打造自己獨特的商標特色又怎么不可能呢?

標簽:江蘇 達州 梅州 資陽 汕頭 鐵嶺 永州 馬鞍山

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