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國(guó)內(nèi)城市商標(biāo)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步，也帶動(dòng)著城市競(jìng)相改變，城市塑造自身的商標(biāo)形象意識(shí)成為發(fā)展的主旋律。國(guó)外有關(guān)城市商標(biāo)設(shè)計(jì)研究的起步早，研究理論成果頗豐，也較為完善和成熟。但是以國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀來(lái)看，城市商標(biāo)形象的塑造還是有眾多問(wèn)題，始終以宏觀層面的建設(shè)和以“量”取勝的理念和態(tài)度為主，從而忽略了城市建設(shè)的“質(zhì)”，更是缺少了城市自身的內(nèi)涵，導(dǎo)致各個(gè)城市商標(biāo)形象趨同、模仿等方面的諸多問(wèn)題，但我們可以將國(guó)內(nèi)外城市商標(biāo)形象設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，從中汲取相關(guān)案例成敗點(diǎn)，為今后我國(guó)城市商標(biāo)形象塑造打下基礎(chǔ)。
中國(guó)城市形象設(shè)計(jì)的淵源，最初也在城市規(guī)劃之中，最早可以追溯到上古時(shí)代。從美學(xué)的意義上來(lái)說(shuō)，先秦古籍中《周禮?考工記》中“前堂后市，左祖右社”就是對(duì)城市結(jié)構(gòu)的最早描述。以1928年為開(kāi)端，中國(guó)人追逐西方國(guó)家的城市研究，中國(guó)城市的形象研究以美化城市為思想開(kāi)端。到了1949年之后，由于歷史原因和現(xiàn)實(shí)原因，城市化難以推進(jìn)，直至改革開(kāi)放以后，中國(guó)社會(huì)開(kāi)始大幅度進(jìn)步，中國(guó)與外界聯(lián)系日益加強(qiáng)，從那時(shí)起，我國(guó)也開(kāi)始逐漸接受城市商標(biāo)化研究理念。并在20世紀(jì)90年代中期，隨著企業(yè)對(duì)CIS設(shè)計(jì)理論的成熟的運(yùn)用，一些學(xué)者和研究人員，開(kāi)始將企業(yè)CIS系統(tǒng)與城市建設(shè)聯(lián)系起來(lái)，城市CIS形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)主要由理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別、聽(tīng)覺(jué)識(shí)別、景觀識(shí)別和嗅覺(jué)識(shí)別構(gòu)成（如圖2-13）。

以理念識(shí)別為決策原動(dòng)力，也是城市形象識(shí)別的核心，是城市的精神，即城市的經(jīng)營(yíng)理念認(rèn)知，引申為城市獨(dú)特的價(jià)值觀、發(fā)展目標(biāo)、城市規(guī)劃、文化內(nèi)涵等，是其他子系統(tǒng)建立的基礎(chǔ)和依據(jù)。行為識(shí)別是城市的共同認(rèn)知，是城市中個(gè)體或群體的行為準(zhǔn)則和行為方式。視覺(jué)識(shí)別是明確、迅速的達(dá)到識(shí)別目的。聽(tīng)覺(jué)識(shí)別是利用人們的聽(tīng)覺(jué)以特有的音樂(lè)、聲音傳遞城市感情，達(dá)到共鳴。嗅覺(jué)識(shí)別是利用人的嗅覺(jué)功能，營(yíng)造城市獨(dú)特的氣息，從而達(dá)到識(shí)別效果。景觀識(shí)別也是最外化的綜合識(shí)別，將其建筑、景觀等整體統(tǒng)一達(dá)到識(shí)別作用。六者缺一不可，任何一個(gè)都有其獨(dú)特的風(fēng)格和形式，也都發(fā)揮著自己的特長(zhǎng)，但要注重聯(lián)系和側(cè)重點(diǎn)的應(yīng)用。由此可用城市CIS來(lái)推動(dòng)城市商標(biāo)形象建設(shè)，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)城市商標(biāo)理論的研究和發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)逐漸走進(jìn)大眾視野，中國(guó)與國(guó)外的聯(lián)系加強(qiáng)，我國(guó)在學(xué)習(xí)世界大城市的基礎(chǔ)之上，越來(lái)越多的開(kāi)始將城市形象建設(shè)的理論與實(shí)踐進(jìn)行系統(tǒng)化的深入，城市的研究者從城市的形象、城市的商標(biāo)設(shè)計(jì)、城市的環(huán)境規(guī)劃、城市管理等方面進(jìn)行不同學(xué)科領(lǐng)域的分析和研討。我國(guó)的城市商標(biāo)形象設(shè)計(jì)雖然起步較發(fā)達(dá)國(guó)家晚，但是我們邊研究邊實(shí)踐，總結(jié)出符合中國(guó)特色的城市建設(shè)道路，發(fā)展速度還是可觀的。對(duì)于我國(guó)城市商標(biāo)形象的研究，可以分為以下兩個(gè)方面。

標(biāo)簽：拉薩包頭安陽(yáng) 三沙蘇州榆林惠州臨沂

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