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1.立勢命名法
誠然,有遠見的商業(yè)商標當存雄心壯志,強勢商標的名字說出來也要鏗鏘有力、挾著股氣勢,是謂“立勢命名法”。立勢命名法一般不超過三個漢字,英文長度一般不超過八個字母,發(fā)音呈現(xiàn)上揚的風格,發(fā)出的音調洪亮清晰,有氣魄、有氣勢,且顫音發(fā)音在結構上相互對稱,大有豪情萬丈、一覽眾山小的文字韻味。例如,長江、長城、長虹、萬科、正大、奔騰( Pentium)等,在商標建立的命名上就明確了志存高遠的企業(yè)價值觀。商標命名必須要簡單、要考慮國內商標注冊在先的法律原則,而且最好用未來是否參與國際化流通的發(fā)展趨勢來衡量。在網絡傳播有增無減的今天,當然還要考慮到互聯(lián)網的網站域名注冊問題。日本的SONY、 CANON,韓國的LG、 SAMSUNG都是使用非母語來命名的,而作為公司名稱和商標名稱的統(tǒng)一體,這些著名商標的產品暢行全世界,而不用所謂的本土化、落地化更改名號,充分顯示出這些耳濡目染的商業(yè)商標在建立之初的立意高遠。隨著全球經濟一體化、市場全球化的趨勢,這種用世界語命名的方式值得本土商標借鑒與參考。

2.醒勢命名法
商標命名時,清晰產業(yè)背景、吻合行業(yè)特征,暗含商品屬性與服務定位的寓意,或者清晰鎖定目標群體,并與之相互協(xié)調,是謂“醒勢命名法”。幾乎壟斷著計算機操作系統(tǒng)平臺的美國微軟( Microsoft)公司,商標命名定位于軟件( Software);網易( Net Easy),商標命名定位于網絡(Net)平臺,并且商標命名強調了一種趨勢(越來越易于使用)和所承諾的利益。
醒勢命名法要注意回避市場上雷同的中文和英文名稱,而且最好將商標與目標客戶直接聯(lián)系起來,進而使目標群體產生認同感。太太口服液是一種專為已婚婦女設計的營養(yǎng)補品(女性補血口服液),這個商標名稱不用過多的言語描述,一聽就知道它所針對的消費者是誰,加之色彩上使用鮮紅的商標主色調,利益訴求不言而喻。這種鎖定目標人群的商標還有:好孩子(兒童車)、娃哈哈(兒童口服液)、商務通(商務掌上計算機)等。當然,商標的內涵絕不單是名稱那么單純,還包括品質、服務、包裝、承諾等綜合要素,但是商業(yè)商標的名字更需要匠心獨具,否則在茫茫人海中,人們很容易就忘了你叫什么。

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