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商標(biāo)作為經(jīng)營要素的性質(zhì)

經(jīng)營是一項復(fù)雜的微觀經(jīng)濟活動，包括生產(chǎn)、營銷、研發(fā)等一系列過程。經(jīng)營要素就是指在企業(yè)經(jīng)營的環(huán)境下參與經(jīng)營活動時必不可少的物質(zhì)條件。
參與市場經(jīng)濟經(jīng)營活動的每一項要素都要求按其貢獻參與分配，商標(biāo)與其他經(jīng)營要素一樣，是經(jīng)營活動進行的必要條件之一。作為經(jīng)營要素，商標(biāo)并不能直接創(chuàng)造價值，其價值只有通過商標(biāo)經(jīng)營的創(chuàng)造性勞動才能創(chuàng)造，這當(dāng)中有一部分是智力勞動提高的勞動效率所間接創(chuàng)造出的剩余價值。商標(biāo)的社會功能更多地用來完成價值的轉(zhuǎn)移，這也是商標(biāo)之所以復(fù)雜的原因。商標(biāo)作為經(jīng)營要素至少有以下三個性質(zhì)完全不同的組成部分，即增值的勞動、價值的轉(zhuǎn)移和重新分配超額利潤。
（一）增值的勞動
商標(biāo)的塑造過程以及以后的作用機理遠(yuǎn)非經(jīng)濟學(xué)所能解釋，其中最復(fù)雜的就是如何解釋商標(biāo)塑造的創(chuàng)造性勞動問題。創(chuàng)造性的勞動也是勞動的一種，是剩余價值的源泉之一，但這項創(chuàng)造性勞動創(chuàng)造價值并不是直接創(chuàng)造剩余價值，類似于技術(shù)和管理，它是通過提高效率而間接地創(chuàng)造剩余價值，不過，商標(biāo)的創(chuàng)造性勞動是滿足人們精神需求的勞動，在商標(biāo)運營當(dāng)中只占很少一部分，所謂的“商標(biāo)創(chuàng)造價值”就是指這一部分。
（二）價值的轉(zhuǎn)移
商標(biāo)發(fā)揮作用的過程，部分完成的是價值轉(zhuǎn)移的過程，比如媒體傳播的費用、商標(biāo)保護的費用等。也就是說，商標(biāo)價值的運動過程大部分完成的只是價值由一個經(jīng)營部門等額轉(zhuǎn)移到另一個部門的過程。
大部分經(jīng)營活動就其運動本質(zhì)而言都是等額的價值轉(zhuǎn)移運動，只是各個要素在轉(zhuǎn)移過程中表現(xiàn)的轉(zhuǎn)移方式不同，商標(biāo)作為一種現(xiàn)代市場經(jīng)濟環(huán)境下的經(jīng)營要素，表現(xiàn)出了多種轉(zhuǎn)移形式，但無論何種形式，其等額的價值轉(zhuǎn)移本質(zhì)是一致的。

（三）重新分配超額利潤
商標(biāo)作為經(jīng)營要素的最終作用就是重新分配所有的剩余價值。在企業(yè)間重新分配超額利潤，這也是商標(biāo)最本質(zhì)的性質(zhì)。超額利潤是指超過正常利潤的那部分利潤，又稱純粹利潤或經(jīng)濟利潤。超額利潤發(fā)生的原因很復(fù)雜，一般有技術(shù)進步、新產(chǎn)品出現(xiàn)、人口數(shù)量和結(jié)構(gòu)發(fā)生變化及消費者偏好產(chǎn)生改變。商標(biāo)是通過改變消費者偏好實現(xiàn)超額利潤的重新分配的。
作為經(jīng)營要素，商標(biāo)具有多重功能，如上三點性質(zhì)基本概括了商標(biāo)經(jīng)濟要素的性質(zhì)，這三點性質(zhì)又是通過不同的形式來實現(xiàn)的，比如增值勞動通過符號傳播的運動來實現(xiàn)，價值的等額轉(zhuǎn)移依靠商標(biāo)關(guān)系的運動來實現(xiàn)，重新分配超額利潤通過信息要素的運動來實現(xiàn)。本節(jié)介紹的商標(biāo)經(jīng)營要素替代原理就是商標(biāo)通過信息要素的形式實現(xiàn)重新分配超額利潤的基本機理與過程。

標(biāo)簽：銅陵武漢大慶蚌埠常州懷化蘇州雞西

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