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（一）網(wǎng)絡(luò)視頻
網(wǎng)絡(luò)視頻，即企業(yè)以視頻文件格式將宣傳短片放到互聯(lián)網(wǎng)上傳播。
網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷，集電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷兩者“寵愛(ài)”于一身。它既具有電視短片的種種特征，如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，例如互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、成本低廉等。
網(wǎng)絡(luò)視頻的制作一樣要遵循商標(biāo)視覺(jué)系統(tǒng)的要求，符合商標(biāo)個(gè)性，否則將使商標(biāo)受損。
（二）電視宣傳片
電視宣傳片多種多樣，好的電視宣傳片能讓目標(biāo)消費(fèi)者輕松地了解一個(gè)企業(yè)的精神、文化、產(chǎn)品和商標(biāo)。
宣傳片可以針對(duì)性地播放給客戶、代理商、投資方、合作伙伴及主管部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)，也可以在網(wǎng)絡(luò)媒體或電視媒體投放，形成更廣泛的影響。在企業(yè)召開(kāi)產(chǎn)品推介會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)的時(shí)候更是發(fā)揮著獨(dú)一無(wú)二的推廣作用。電視片還可以分發(fā)、郵寄給目標(biāo)客戶，讓客戶深入了解企業(yè)或者產(chǎn)品；可以作為企業(yè)檔案長(zhǎng)期保存，其中一般包含了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)現(xiàn)狀介紹、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等，多份階段性更新的宣傳片能組成生動(dòng)的企業(yè)發(fā)展史。
電視宣傳片可以有效提升企業(yè)的社會(huì)地位和企業(yè)形象。在目前絕大多數(shù)專門(mén)量身定做電視宣傳片的都是一些實(shí)力強(qiáng)、規(guī)模大的企業(yè)，在很多人眼里，擁有自己的電視宣傳片本身就是企業(yè)地位和實(shí)力的象征。
宣傳片制作費(fèi)用較低。一部電視宣傳片的制作要比廣告片制作節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。

宣傳片信息量大，既可以回顧歷史，也可以展示未來(lái)，能根據(jù)具體內(nèi)容，選擇任意長(zhǎng)度，將需要告訴受眾的和盤(pán)托出，使之對(duì)企業(yè)、商標(biāo)得以較全面、清晰地掌握。
在制作宣傳片之前，需要考慮目標(biāo)受眾，根據(jù)受眾以及企業(yè)的目的確定宣傳片的類別。企業(yè)宣傳片有很多種類，最常見(jiàn)的有商標(biāo)形象片、企業(yè)專題片、企業(yè)歷史片等，盡管從形式上都是通過(guò)視頻表現(xiàn)，但是定位不同，策劃思路也不同。
宣傳片服務(wù)于商標(biāo)的傳播。宣傳片的調(diào)性要符合商標(biāo)的調(diào)性。商標(biāo)調(diào)性并不顯化，常常匿形于具體的商標(biāo)表現(xiàn)中，但商標(biāo)調(diào)性對(duì)商標(biāo)成敗的影響程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出常人的想象。宣傳片作為商標(biāo)傳播的工具之一，如果違背了商標(biāo)調(diào)性，則會(huì)給消費(fèi)者的認(rèn)知造成混亂，大大削弱宣傳片的效果。舉個(gè)例子，星巴克咖啡，它給人的商標(biāo)調(diào)性就是舒適、休閑、自由，而這種商標(biāo)調(diào)性是通過(guò)它店內(nèi)的裝飾、服務(wù)、產(chǎn)品等多方面的因素傳達(dá)出來(lái)的。如果制作的宣傳片是激烈、亢奮的，就與星巴克的商標(biāo)調(diào)性不符，傳播效果會(huì)大打折扣。

標(biāo)簽：榆林西藏甘南安徽晉中四平安徽辛集

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