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商標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲入我們生活各方面，成為商標(biāo)傳播的主要工具之一。
（一）企業(yè)網(wǎng)站
企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和形象宣傳的平臺。企業(yè)網(wǎng)站相當(dāng)于一個企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)名片，不但對企業(yè)的形象是一個良好的宣傳，同時可以輔助企業(yè)的銷售，甚至可以直接實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。企業(yè)網(wǎng)站可分為信息發(fā)布型和網(wǎng)上銷售型。
企業(yè)網(wǎng)站屬于企業(yè)，因此在功能上有較大的自主性和靈活性。
企業(yè)通過自己的網(wǎng)站可以主動發(fā)布信息，這是企業(yè)網(wǎng)站主動性的一面，但是發(fā)布在網(wǎng)站上的信息不會自動傳遞給用戶，只能“被動地”等待用戶自己來獲取信息，這又表現(xiàn)出企業(yè)網(wǎng)站具有被動性的一面。
企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價值，是通過網(wǎng)站的各種功能以及各種網(wǎng)絡(luò)營銷手段體現(xiàn)出來的，網(wǎng)站的功能是基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用是條件。企業(yè)網(wǎng)站的功能需要通過網(wǎng)絡(luò)營銷手段才能體現(xiàn)出來。
企業(yè)網(wǎng)站的功能具有相對穩(wěn)定性。一旦網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和功能被設(shè)計完成并正式開始運作，在一定時期內(nèi)將基本穩(wěn)定，因此如果存在某些方面的缺陷，在下次升級之前的一段時間內(nèi)，它將影響網(wǎng)絡(luò)營銷效果的發(fā)揮。
企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用不是孤立的，它往往是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。
隨著技術(shù)的進步，網(wǎng)上銷售的便利、快捷越來越受到消費者歡迎。因此企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計要充分考慮消費者感受，以商標(biāo)定位為基點；內(nèi)容上除產(chǎn)品信息的傳播外，要充分展示商標(biāo)的理念；視覺方面嚴(yán)格遵守商標(biāo)視覺系統(tǒng)的要求，避免主觀性和隨意性。
（二）博客
博客（Ｂｌｏｇ）就是以網(wǎng)絡(luò)作為載體，簡易便捷地發(fā)布信息，及時有效地與他人進行交流，集豐富多彩的個性化展示于一體的綜合性平臺。按功能分為基本博客和微型博客，按用戶分為個人博客和企業(yè)博客。
博客營銷，是指企業(yè)利用博客向用戶傳遞商標(biāo)信息，實現(xiàn)營銷。
博客營銷為傳統(tǒng)營銷模式注入了一股新鮮血液，特別是為中小企業(yè)營銷者開辟了一種新的營銷思路?？蓭椭麄冊趧?chuàng)業(yè)初始階段低成本占領(lǐng)市場，推廣商標(biāo)、營銷產(chǎn)品。博客以一種新穎的方式將商標(biāo)營銷出去，可避開資金不足，商標(biāo)弱勢的弊端，使公司不斷壯大。

１．根據(jù)商標(biāo)定位確定網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容
企業(yè)博客要根據(jù)商標(biāo)定位考慮在什么網(wǎng)站開博客，考慮企業(yè)具有哪些資源可以調(diào)用。侏羅紀(jì)母嬰水選擇寶寶樹和紅孩子這一類網(wǎng)站開博客，是基于其“母嬰水”的定位，博客的內(nèi)容多集中于母嬰健康、水與健康等方面，結(jié)果很受歡迎。
正確選擇博客平臺，可以讓您的博客更容易獲得管理員及用戶的青睞；博客的內(nèi)容一要著眼于消費者的需求，二要取決于產(chǎn)品的屬性及企業(yè)的資源，因為有資源，才能長期有高質(zhì)量的內(nèi)容發(fā)布出來，達到預(yù)期的營銷效果。博客的“個人資料”就好像一個人的身份證，當(dāng)你把自己的個人資料寫全的時候，就更容易被更多的目標(biāo)客戶關(guān)注。
２．營銷商標(biāo)，先從營銷人開始
博客要充分展示出商標(biāo)的個性，而這種個性要通過知識、故事去體現(xiàn)，生動形象，切忌呆板教條。例如企業(yè)或企業(yè)家具有足以感動人的經(jīng)歷，而這一經(jīng)歷恰巧又和商標(biāo)的發(fā)展緊密聯(lián)系，就可以將之寫下來。從企業(yè)家等個人的精神、品質(zhì)也可以看到企業(yè)提供的產(chǎn)品及服務(wù)的品質(zhì)，尤其是企業(yè)高管、技術(shù)專家。
３．去商業(yè)化：知識搭橋，營銷唱戲
有些博客看起來內(nèi)容很多，但基本都是公司產(chǎn)品的介紹和推薦，讓人讀起來索然無味。而企業(yè)內(nèi)部的技術(shù)專家、工程師、營銷人員，通過開博客，講述大家關(guān)注的技術(shù)難點、熱點問題，為產(chǎn)品提供售后技術(shù)支持及服務(wù)，消費者就會非常感興趣。產(chǎn)品品質(zhì)，很大程度上是由企業(yè)的部分優(yōu)秀技術(shù)專家決定的，企業(yè)的服務(wù)，很大程度上是由售后服務(wù)決定的。潛在客戶從技術(shù)及售后問題解決中，可看出公司的真正實力。消費者接受了商標(biāo)的理念、產(chǎn)品的知識，接下來的購買就順理成章。
文章要原創(chuàng)。因為不但您的博客瀏覽者喜歡看原創(chuàng)的，網(wǎng)站管理員也喜歡推薦原創(chuàng)的文章，搜索引擎也喜歡原創(chuàng)作品。原創(chuàng)文章搜索引擎更容易收錄，博客的大量文章就出現(xiàn)在各大搜索引擎了。也就是說，只有原創(chuàng)的文章才有機會在各種地方出現(xiàn)，讓企業(yè)的目標(biāo)用戶找到。
文章標(biāo)題要醒目。無論文章多么好，用戶第一時間是看到標(biāo)題，然后才是文章，要想文章獲得更多人關(guān)注，就要為文章取個好標(biāo)題。好的標(biāo)題不僅揭示文章的主要觀點，還能與消費者共鳴，吸引讀者深入閱讀。
４．博客名稱要具有營銷價值
就像文章標(biāo)題一樣，“博客名”可以反映一個博客的性質(zhì)。如前所述，因為博客的特殊性，博客的文章相對于其他文章更容易被搜索引擎收錄。所以給自己的博客起名字，最關(guān)鍵的是要和推廣目的聯(lián)系起來，這樣當(dāng)您的目標(biāo)用戶在百度、谷歌等搜索引擎搜索相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)時，就能排到前面。
５．重在堅持
博客能否產(chǎn)生效益，除了網(wǎng)絡(luò)選擇、博客內(nèi)容外，很重要的一點在于堅持。博客文章的撰寫可以外包，也可以發(fā)動企業(yè)內(nèi)部員工。在企業(yè)內(nèi)部，尋找寫作能力比較強、技術(shù)及營銷經(jīng)驗豐富的員工，尤其是中層以上的管理人員維護博客，能有效展示企業(yè)文化。這類文章接地氣，針對性強，對普通消費者很有吸引力?？傊?，要從管理上著手，建立有效的機制，長期堅持下去，企業(yè)信息在網(wǎng)上的記錄多了，被用戶發(fā)現(xiàn)的機會也會大大增加，才能提高知名度。
６．認(rèn)真排版，讓閱讀更享受
要根據(jù)商標(biāo)個性認(rèn)真排版，讓讀者閱讀更享受。切忌將文字編輯得龍飛鳳舞，選擇花里胡哨的模板，這樣看起來吃力，訪問速度也比較慢。
７．好酒也怕巷子深：博客要推廣
博客要取得理想的效果，就一定要想辦法推廣。博客推廣的具體方法有許多，如利用所在行業(yè)網(wǎng)站推廣、利用各種工具推廣等。建議有條件的企業(yè)可以聘請專業(yè)的機構(gòu)協(xié)助推廣。
互聯(lián)網(wǎng)的重要特點是互動，要第一時間與粉絲溝通、交流。

標(biāo)簽：四平甘南安徽晉中安徽西藏榆林辛集

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