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傳播與推廣是商標塑造的主要途徑
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商標傳播與推廣就是企業(yè)以商標的核心價值為原則，在商標識別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式，將特定商標推廣出去，以建立商標形象，促進市場銷售。商標傳播與推廣是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段，是商標塑造的關(guān)鍵途徑。通過商標的有效傳播推廣，可以使商標為廣大消費者和社會公眾所認知，實現(xiàn)商標與目標市場的有效對接，為商標及產(chǎn)品進入市場、拓展市場奠定基礎(chǔ)，使商標得以迅速發(fā)展。商標傳播與推廣是傳遞商標個性的手段，也是形成商標文化的重要組成部分。
在產(chǎn)品同質(zhì)化、媒介碎片化越來越嚴重的背景下，商標整合傳播成為傳播的趨勢。真正催生商標整合傳播并使其變得日益重要的不是傳播者，相反，商標整合傳播發(fā)展的動力有兩種：一種是商標的外部因素———各種形式的信息技術(shù)引發(fā)消費者尋找信息與接收信息的革命性變化；另一種是商標的內(nèi)部因素，即高層管理者對傳播的新的要求。
成功的商標整合推廣能夠從消費者的需求出發(fā)，有效整合各種媒介手段，提升商標的知名度和美譽度，保持顧客忠誠，擴大市場份額。同時，商標整合推廣是一種商標組合運用，對提升核心競爭力意義重大。

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