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商標(biāo)的顯著性

商標(biāo)的顯著性,是指商標(biāo)能夠起到區(qū)別作用的特征。《商標(biāo)法》第9條第1款規(guī)定“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo),應(yīng)當(dāng)具有顯著特征,便于識(shí)別,并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突?！贝颂幩嗽谙热〉玫暮戏?quán)利是指,他人申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)權(quán)利和已注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)利。因此,商標(biāo)的顯著性不僅包含識(shí)別性,也包含與其他商標(biāo)的區(qū)別性。識(shí)別性要求商標(biāo)具有識(shí)別商品來(lái)源的能力,區(qū)別性則要求一個(gè)商標(biāo)具備與其他商標(biāo)區(qū)別開(kāi)來(lái)的能力。國(guó)家商標(biāo)局在對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的審查中,不僅審查其識(shí)別性,還要審查其區(qū)別性。所以,顯著性是對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的基本要求。
商標(biāo)的顯著性可進(jìn)一步分為兩個(gè)層次:
一是商標(biāo)本身所固有的顯著性(也稱(chēng)商標(biāo)區(qū)別性的第一含義)。商標(biāo)文字、圖形和圖文組合等構(gòu)成商標(biāo)的要素,為膪造或自創(chuàng)的無(wú)含義單詞、詞組,或由動(dòng)物卡通造型或通過(guò)特殊手法表現(xiàn)出的形態(tài),其本身與指代商品之間沒(méi)有直接的聯(lián)系,即具備固有顯著性如使用在膠卷上的“柯達(dá)”,電器上的“海爾”,復(fù)印機(jī)上的“施樂(lè)”等。一般而言,商標(biāo)的固有顯著性越強(qiáng),獲得核準(zhǔn)注冊(cè)的可能性越大,獲得保護(hù)的范圍也越大。
二是通過(guò)使用獲得的顯著性(也稱(chēng)商標(biāo)區(qū)別性的第二含義)。所謂通過(guò)使用獲得的顯著性,主要是指經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用后已被消費(fèi)者及社會(huì)認(rèn)可并起到區(qū)別來(lái)源的作用。如前面“凡士林”商標(biāo)駁回復(fù)審案,商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)為,鑒于申請(qǐng)商標(biāo)與申請(qǐng)人的第1158509號(hào)“凡土林特效潤(rùn)膚霜" Vaseline Intensive Care注冊(cè)商標(biāo)屬于使用在類(lèi)似商品上的近似商標(biāo),該注冊(cè)商標(biāo)于1999年被中國(guó)商標(biāo)局認(rèn)定為重點(diǎn)保護(hù)商標(biāo)。據(jù)此,可以認(rèn)定申請(qǐng)商標(biāo)由申請(qǐng)人使用已具有了商標(biāo)的顯著特證,能起到識(shí)別商品來(lái)源的作用。因此,申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)可以予以初步審定。

再如“兩面針”商標(biāo)?！皟擅驷槨笔茄栏嗌a(chǎn)中的一種輔助性添加材料,按照《商標(biāo)法》規(guī)定原材料的名稱(chēng)不能作為商標(biāo)注冊(cè),但其在長(zhǎng)期使用中進(jìn)行大量廣告宣傳。在消費(fèi)者中享有很高聲譽(yù)已具備商標(biāo)的顯著特征故國(guó)家商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)均裁定準(zhǔn)予注冊(cè)。就是通過(guò)使用獲得顯著性并被核準(zhǔn)注冊(cè)的例子。
商標(biāo)的顯著性是商標(biāo)保護(hù)的靈魂,它的強(qiáng)弱不僅直接決定商標(biāo)是否可以注冊(cè),而且還決定商標(biāo)權(quán)利保護(hù)范圍的大小。前面提到的柯達(dá)、海爾等自創(chuàng)無(wú)含義詞組既具有顯著性,也具有獨(dú)創(chuàng)性,用于商標(biāo)注冊(cè)屬于“強(qiáng)商標(biāo)”(即顯著性很強(qiáng)的商標(biāo))。如構(gòu)成商標(biāo)的要素為普通含義的單詞或詞組,或由某類(lèi)商品的常見(jiàn)圖形,或民間約定俗成的表示吉祥的標(biāo)志,或動(dòng)物的常見(jiàn)形態(tài)組成則屬于“弱商標(biāo)”。如某企業(yè)注冊(cè)“草原”商標(biāo),另一企業(yè)在后申請(qǐng)“草原之花”商標(biāo),在先注冊(cè)“草原”商標(biāo)的企業(yè)提出異議。國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)為“草原之花”確有“草原上生長(zhǎng)的花”之意,與“草原”商標(biāo)含義不同,文字構(gòu)成、呼叫和外觀明顯不同,并未構(gòu)成使用在類(lèi)似商品上的近似商標(biāo),故核準(zhǔn)注冊(cè)。如果“草原”商標(biāo)屬于強(qiáng)商標(biāo)”,則他人即使添加其他要素,也難以在含義上形成明顯區(qū)別。這個(gè)例子表明“強(qiáng)商標(biāo)”與“弱商標(biāo)”在保護(hù)方面的差異。因此,進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí)一定要重視商標(biāo)的顯著性。

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