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一個(gè)好聽的名字往往能給人以深刻美好的印象。一個(gè)構(gòu)思新穎、寓意高雅的商標(biāo),不僅有利于公眾的記憶,而且容易引起公眾的遐想和傳播博得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同和接納。好商標(biāo)起碼應(yīng)具備以下五個(gè)方面的條件：
1.顯著的標(biāo)記性
好商標(biāo)要簡(jiǎn)潔、標(biāo)記性強(qiáng),與他人已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)要有顯著的區(qū)別,使人能夠一看就懂,過目不忘,切忌刻意摹仿或影射他人的特別是馳名商標(biāo)的名稱或圖形,盡量避免在“植物園”、動(dòng)物園”或“建筑群”中選擇那些人們?cè)缫延盟琢说幕B魚蟲、亭臺(tái)樓閣、名山大川等,以及那些敘述較強(qiáng)的具有實(shí)際含義的“弱商標(biāo)”,例如,“牡丹”、“黃山”、“中華門”、“美麗”等商標(biāo)。
2.廣泛的適應(yīng)性
好商標(biāo)的名稱或圖形,必須適應(yīng)國(guó)家的商標(biāo)法律、消費(fèi)者的心理、各民族的語(yǔ)言文字、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等;也要適應(yīng)在各種場(chǎng)合(例如包裝裝潢,各種廣告媒體,放大、縮小、空心、立體)中使用等。假如某一商標(biāo)正常使用時(shí)還過得去,但因某種需要縮小使用時(shí),商標(biāo)圖樣中大小比例失調(diào),致使原來的小字被縮小成不能辨認(rèn)的一條模糊的細(xì)線,這樣的商標(biāo)就不屬于好商標(biāo)。
3.巧妙的象征性
好商標(biāo)既不能直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途及其他特點(diǎn),也不能帶有夸大宣傳或欺騙性,但好商標(biāo)也不能遠(yuǎn)離商品的根本屬性。因此,好商標(biāo)名稱應(yīng)富有深刻的內(nèi)涵和寓意,具有巧妙的象征性,例如,“回力”球鞋商標(biāo),“百靈”樂器商標(biāo),“三菱”汽車商標(biāo)等。
4.高度的藝術(shù)性
好商標(biāo)的造型要優(yōu)美、新奇動(dòng)人、具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格,才能給消費(fèi)者一種藝術(shù)美的享受,才能使標(biāo)有該商標(biāo)的商品有很好的購(gòu)買對(duì)象。例如“郎”酒商標(biāo)剛勁、顯著,“奇正”藏藥商標(biāo)寓意豐富,“ Coca Cola”飲料商標(biāo)流暢、醒目,“百靈”樂器商標(biāo)如真的百靈鳥呼之欲出等。
5.宣傳的便利性
俗話說:“好酒也要靠吆喝”,因此,好商標(biāo)除了上述要求外,還應(yīng)當(dāng)便于呼叫、便于書寫、便于結(jié)合巧妙的語(yǔ)言作為廣告主句進(jìn)行廣告宣傳,如“萬家樂(廚具商標(biāo)),樂萬家”等。由此可知狂草漢字不便于書寫和記憶,單獨(dú)的圖形,不便于呼叫及進(jìn)行廣告宣傳,都不適于作為商標(biāo)單獨(dú)使用。

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