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《商標(biāo)法》第9條明確規(guī)定,商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備顯著特征,便于識別。何為顯著特征?《商標(biāo)法》及其實施細(xì)則均沒有作出更詳細(xì)的規(guī)定,審查實踐中,這也是一個難點。一般認(rèn)為,商標(biāo)作為一種標(biāo)識,它的最基本功能是區(qū)別商品或服務(wù)的來源,那么,反向推理可以得出這樣的結(jié)論:只有能夠清晰區(qū)別商品或服務(wù)來源的文字、圖形或其組合才能作為商標(biāo)。因此,在商標(biāo)設(shè)計過程中,應(yīng)當(dāng)圍繞清晰區(qū)別商品或服務(wù)來源這一原則,注意以下幾個問題：
第一,避免采用過于簡單或過于復(fù)雜的圖形申請商標(biāo)注冊。審查實踐中常發(fā)現(xiàn)有的企業(yè)以瓶貼(包含生產(chǎn)日期、有效期、企業(yè)方針等文字)申請商標(biāo)注冊,這顯然過于復(fù)雜。也有少數(shù)企業(yè)以十分復(fù)雜的裝潢申請商標(biāo)注冊,這也是違反《商標(biāo)法》對商標(biāo)顯著性要求的。
第二,避免采用非獨創(chuàng)性敘述性語句。這類語句或是對商品的描述,或是一般廣告的常用詞句缺乏顯著特征,不具備商標(biāo)識別作用。例如,在“服裝”上申請注冊“ ART OFFASHION”,這是服裝行業(yè)常用的廣告詞。又如在化工產(chǎn)品上申請注冊“ THE MIRACLESOF SCIENCE”、“ REDUCING THE BURDEN OF OWNERSHIP”等商標(biāo),都屬非獨創(chuàng)性廣告用語,缺乏顯著特征,不具備商標(biāo)識別作用。
第三,避免采用行業(yè)公知共用、一家獨占顯失公平的詞語。法律保護公平合理的競爭,如把“技術(shù)、科技、科學(xué)…”注冊為商標(biāo),被一家獨占,極有可能影響他人對這些詞在諸如廣告、產(chǎn)品說明中等合理使用,顯失公平。
第四,精心設(shè)計具有獨創(chuàng)性的商標(biāo)。令人遺憾的是,目前確有部分企業(yè)在商標(biāo)設(shè)計上存在一定的隨意性,他們申請商標(biāo)注冊的目的是獲得一個進入商場的通行證,至于是否獨創(chuàng)、是否新穎、是否美觀則未予以更深的考慮。一旦市場前景看好,企業(yè)壯大后向多元化發(fā)展,這才發(fā)現(xiàn),由于商標(biāo)獨創(chuàng)性較弱,其他類別已有相同或近似商標(biāo)注冊在先,先前辛苦建立的商標(biāo)信譽不能在本企業(yè)生產(chǎn)的其他類別商品上使用,后悔莫及。

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