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商標設計的原則

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商標設計不僅是實用物的設計,也是一種圖形藝術的設計。它與其他圖形藝術表現(xiàn)手段既有相同之處,又有自己的藝術規(guī)律,必須遵循一定的商標設計原則體現(xiàn)出商標設計的特點,才能更好地發(fā)揮其功能。
(一)顯著性原則
顯著性是商標的最基本特征。由于商標的特殊性質(zhì)和作用,因而決定了商標形式法則和特殊要求這就是具備各自獨特的個性,不允許絲毫的雷同。現(xiàn)代商標不僅僅是起商品的記號作用,還要通過商標表達一定的含義,傳達明確的信息,給公眾留下美好的獨特的印象。這個“含義”和“信息”來自設計師對企業(yè)各方面的深刻了解,包括企業(yè)的經(jīng)營理念規(guī)模歷史和產(chǎn)品的性能、用途、銷售對象、價格、生產(chǎn)工藝等,選擇最有代表意義的一“點”,運用夸張、概括、比喻或暗示等手法,創(chuàng)造出具有象征意義的藝術形象。視覺形象的創(chuàng)造是以滿足消費者的心理需求為前提的,它必須帶有消費者視覺的可視性和可讀性,研究、了解、掌握和運用他們的心理需求通過無聲的形象表現(xiàn)出來,傾訴于他們的視覺和心理之中,達到招徠的目的。從這個意義上講,商標如同信號一樣確切,易于了解、辨識。
(二)實用性原則
由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻即要完美到幾乎找不到更好的替代方案,其難度比之其他任何圖形藝術設計都要大得多。設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規(guī)等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。設計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性,針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其他視覺傳播方式(如印刷廣告設計、映像等)或放大、縮小時的視覺效果。設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。構思須慎重推敲,力求深刻、巧妙、新穎、獨特,表意準確,能經(jīng)受住時間的考驗。構圖要凝練、美觀、適形(適應其應用物的形態(tài))。圖形符號既要簡練概括,又要講究藝術性。色彩要單純、強烈、醒目。
(三)審美性原則
遵循標志設計的藝術規(guī)律,創(chuàng)造性地探求恰當?shù)乃囆g表現(xiàn)形式和手法,錘煉出精當?shù)乃囆g語言,使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標志藝術除具有一般的設計藝術規(guī)律(如裝飾美、秩序美等)之外,還有其獨特的藝術規(guī)律,如符號美、特征美、凝練美、單純美等。
(四)時代性原則
企業(yè)商標是企業(yè)形象的核心。既是產(chǎn)品質(zhì)量的保證,又是識別商品的依據(jù)。它代表一種信譽,這種信譽是企業(yè)幾年、幾十年,甚至上百年培植出來的。經(jīng)濟的繁榮,競爭的加劇,生活方式的改變,流行時尚的趨勢導向等,要求商標必須適應時代。一種方式是拋舊商標,重新設計,以全新的面貌出現(xiàn)。這種重新設計,在經(jīng)濟上可能要付出較大的代價,通過廣告媒介反復宣傳,才能重新樹立形象。標,在原商標的基礎上通過漸變的手法隨著時間的推移,逐步改造和完善既具有連續(xù)性,易于識別,又賦予時代感讓人們在不知不覺中接受新商標,這一演進的規(guī)律,是由具體到抽象,由復雜到簡潔使其具備現(xiàn)代化、國際化的特征。

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