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商標(biāo)戰(zhàn)略應(yīng)該選擇適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)類型

商標(biāo)類型可以根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分。
按照法律性質(zhì)來劃分,有普通商標(biāo)、共有商標(biāo)、集體商標(biāo)與證明商標(biāo)。普通商標(biāo)是商標(biāo)的主要形態(tài),為大多數(shù)企業(yè)所采用。對(duì)于聯(lián)營(yíng)、合伙性質(zhì)的企業(yè),可以考慮使用并申請(qǐng)注冊(cè)共有商標(biāo)。團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織在商事活動(dòng)中需要提供給組織成員共同使用以標(biāo)明成員資格的,則可以使用并申請(qǐng)注冊(cè)集體商標(biāo)。某些對(duì)商品或服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)具有監(jiān)督能力的組織,可以申請(qǐng)注冊(cè)證明商標(biāo),當(dāng)然,證明商標(biāo)只能供注冊(cè)人之外的自然人、法人或其他組織使用。
按照商標(biāo)使用的領(lǐng)域來劃分,有商品商標(biāo)與服務(wù)商標(biāo)。企業(yè)應(yīng)按照自己從事的領(lǐng)域進(jìn)行選擇。如果考慮到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的橫向發(fā)展需要,可以在申請(qǐng)商品商標(biāo)的同時(shí),選擇相關(guān)的服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行保護(hù),反之亦然,例如,生產(chǎn)茶葉的企業(yè)在第30類“茶葉”商品上申請(qǐng)注冊(cè)“石雨軒”商標(biāo)的同時(shí),可以在第35類的“推銷(替他人)”服務(wù)項(xiàng)目上也尋求專用權(quán)保護(hù)。
按照商標(biāo)構(gòu)威要素來劃分,有文字商標(biāo)(包括中文商標(biāo)與外文商標(biāo))、拼音商標(biāo)、圖形商標(biāo)、顏色商標(biāo)與立體商標(biāo)等。不同要素構(gòu)成的商標(biāo)具有不同的特點(diǎn),如文字商標(biāo)易讀易記;圖形商標(biāo)富于美感等。實(shí)踐中對(duì)于商標(biāo)構(gòu)成要素的選擇,除了受到生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者的個(gè)體偏好的影響之外,還與某些行業(yè)特點(diǎn)或產(chǎn)品內(nèi)在特性相關(guān)。例如,服裝生產(chǎn)企業(yè)常常選擇外文作商標(biāo),以暗示其產(chǎn)品式樣新潮。
按照商標(biāo)構(gòu)成要素的單、復(fù)數(shù)來劃分,有單一商標(biāo)與組合商標(biāo)。單一商標(biāo)是指只由一種要素構(gòu)成的商標(biāo),如純中文商標(biāo);組合商標(biāo)是指由兩種或兩種以的要素構(gòu)成的商標(biāo),如文字與圖形的組合商標(biāo)。一般來說,組合商標(biāo)的各組成要素都可以單獨(dú)構(gòu)成商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。因此,企業(yè)可以在注冊(cè)組合商標(biāo)的同時(shí),將各構(gòu)成要素單獨(dú)作為商標(biāo)獲得專用權(quán)保護(hù)。這種做法的優(yōu)點(diǎn)在于:第一,便于企業(yè)在使用商標(biāo)時(shí)可以靈活選擇。第二,使商標(biāo)得到更加全面的保護(hù),防止其他企業(yè)鉆空子。第三,可以提高商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的成功率。由于商標(biāo)局在審查組合商標(biāo)時(shí),是將其各構(gòu)成要素分別進(jìn)行審查,如果其中某個(gè)要素與他人的在先商標(biāo)發(fā)生沖突即將組合商標(biāo)整體駁回。因此,企業(yè)在申請(qǐng)注冊(cè)組合商標(biāo)時(shí)應(yīng)掌握一定的技巧,最好將各構(gòu)成要素同時(shí)單獨(dú)申請(qǐng)注冊(cè),這樣,萬某單一商標(biāo)被駁回,其他要素還可以得到保護(hù)。

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