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商標(biāo)戰(zhàn)略的目標(biāo)確定
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從宏觀上看,我國的商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)是創(chuàng)出一批知名商標(biāo)乃至馳名商標(biāo),將民族品牌推向世界,參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在微觀層面上,具體的企業(yè)應(yīng)當(dāng)基于自身的客觀情況,實(shí)事求是地規(guī)劃企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的近期、中期和遠(yuǎn)期目標(biāo)。以某個(gè)商品生產(chǎn)領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)為例,可以制定商標(biāo)戰(zhàn)略如下:
(1)近期目標(biāo):創(chuàng)意出數(shù)個(gè)適合自己行業(yè)特點(diǎn)、產(chǎn)品特性的商標(biāo),及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)獲得商標(biāo)專用權(quán)。同時(shí),適當(dāng)運(yùn)用營銷策略和進(jìn)行廣告宣傳,使自己的商標(biāo)在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。
(2)中期目標(biāo):通過數(shù)年的生產(chǎn)、經(jīng)營實(shí)踐,確立企業(yè)的主商標(biāo),并圍繞主商標(biāo)選擇恰當(dāng)?shù)钠放平?jīng)營模式,提高商標(biāo)的知名度,使之成為同行業(yè)或本地區(qū)的知名商標(biāo)。
(3)遠(yuǎn)期目標(biāo):繼續(xù)提升商標(biāo)的知名度,使之達(dá)到馳名商標(biāo)的程度并努力加以維持。


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