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版權(quán)戰(zhàn)略

國家之間的競(jìng)爭從過去的硬實(shí)力競(jìng)爭擴(kuò)展到軟實(shí)力競(jìng)爭。硬實(shí)力競(jìng)爭包括國家的基本資源、經(jīng)濟(jì)力量、科技力量和軍事力量這些可以實(shí)際支配的力量。軟實(shí)力主要表現(xiàn)在三個(gè)方面:民族精神的凝聚力、社會(huì)制度的吸引力、民族文化的影響力,其中民族文化的影響力取決于文化活動(dòng)的創(chuàng)新力、傳播力和競(jìng)爭力。英國學(xué)者納什說,當(dāng)今進(jìn)入了一個(gè)文化風(fēng)險(xiǎn)的時(shí)代,即歐美文化作為一種強(qiáng)勢(shì)文化,使得發(fā)展中國家的文化傳承、文化創(chuàng)新乃至于文化存在都面臨著較大的壓力,關(guān)乎一個(gè)國家的文化主權(quán)、文化安全和文化權(quán)利的問題。要提升一個(gè)國家的文化軟實(shí)力,必須通過版權(quán)制度激勵(lì)文化創(chuàng)新,促進(jìn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
1.版權(quán)產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭
版權(quán)產(chǎn)業(yè)也稱文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),是以腦力勞動(dòng)的支出為主,且勞動(dòng)成果擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的先進(jìn)產(chǎn)業(yè),具有高技術(shù)、高智力、高附加值、高效益,低投入、低消耗、低污染的特征,是文化、科技與商業(yè)的完美結(jié)合。這是21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的核心。文化之爭實(shí)際上是各國進(jìn)行實(shí)力比拼的一種新的競(jìng)爭態(tài)勢(shì),這種文化之爭又使得版權(quán)產(chǎn)業(yè)之爭被放在一個(gè)非常重要的位置,被各國看作是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。
版權(quán)業(yè)是一個(gè)非常龐大的產(chǎn)業(yè)鏈,包括新聞出版、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)、文化娛樂、廣告設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)、計(jì)算機(jī)軟件和網(wǎng)絡(luò)信息等。全球版權(quán)產(chǎn)業(yè)一直是歐美一統(tǒng)天下,美國、歐洲各占全球市場(chǎng)份額的43%和38.5%,日本占10%,韓國占4.5%,中國和其他亞洲國家占4%。
在版權(quán)產(chǎn)業(yè)成功運(yùn)營方面,最具代表性的是美國的迪士尼,由于具有先進(jìn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營理念和嫻熟的運(yùn)營模式,幾乎每一個(gè)創(chuàng)新文化產(chǎn)品出現(xiàn)之后,都可以在相關(guān)的產(chǎn)業(yè)形成巨大的聯(lián)動(dòng)效果,這已經(jīng)成為迪士尼經(jīng)典的操作模式。迪士尼獲取版權(quán)利益的五種渠道為:第一輪,電影上映;第二輪,支撐盒帶、DVD;第三輪,主題公園;第四輪,品牌運(yùn)營,將米老鼠、唐老鴨的形象作為商標(biāo),用于服飾、玩具、文具;第五輪,網(wǎng)絡(luò)傳播。迪士尼這樣的大型娛樂業(yè),已躋身世界500強(qiáng)的前10名,這是人類歷史上前所未有的。
近些年來,版權(quán)產(chǎn)業(yè)已成為美國出口第一的領(lǐng)域,其中電影賺取了全球80%的票房收入;制作的廣播電視節(jié)目占了全球總量的80%,非洲、南美及部分亞洲國家基本上是美國廣播電視節(jié)目的接收站;軟件占到全球的三分之二,在收取高額版稅的同時(shí),也實(shí)現(xiàn)了面向全球輸出美國文化的國家戰(zhàn)略。
2.中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)存在的主要問題
長期以來,由于認(rèn)識(shí)上的局限性,在文化與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系上,一直把文化作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的配角,“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的觀念阻礙了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展,導(dǎo)致中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力不足,文化產(chǎn)品的品牌在國際社會(huì)的影響有限,遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上美國的好萊塢電影、日本的動(dòng)漫、韓國的網(wǎng)游、法國的時(shí)尚產(chǎn)品等文化品牌產(chǎn)品。2011年,在中國票房收入最好的10部電影,其中5部為美國影片,進(jìn)口片的票房業(yè)績相當(dāng)可觀;中國青少年最喜歡的20個(gè)動(dòng)漫形象,中國只有一個(gè)入選(孫悟空),其余都來自于日本、美國和歐洲;中國的網(wǎng)民有6億之多,在網(wǎng)絡(luò)游戲等網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中,中國每年要拿出15%的利潤,以版權(quán)許可使用費(fèi)的形式支付給韓國等外國的公司。此外,中國文化市場(chǎng)存在著秩序不良的問題,盜版行為有禁不止,制約了中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
3.推進(jìn)版權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)
當(dāng)今綜合國力競(jìng)爭的一個(gè)顯著特點(diǎn),就是文化的地位和作用更加凸顯,越來越多的國家把提高文化軟實(shí)力作為重要發(fā)展戰(zhàn)略。文化產(chǎn)業(yè)作為資源消耗少、環(huán)境污染少、附加價(jià)值高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮摹熬G色產(chǎn)業(yè)”,相對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的拉動(dòng)性和“溢出效應(yīng)”,是當(dāng)今世界公認(rèn)的朝陽產(chǎn)業(yè)。
中國要提升文化軟實(shí)力,實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略,促進(jìn)文化的大發(fā)展、大繁榮,只有實(shí)施版權(quán)戰(zhàn)略,并著重解決以下三方面的問題:
(1)提高文化產(chǎn)品在國際市場(chǎng)的占有率:世界大國的崛起和發(fā)展總是先成為科技大國、經(jīng)濟(jì)大國,最后必然走向文化大國的發(fā)展道路。中國是全球第二大經(jīng)濟(jì)體、第一工業(yè)制造大國、第一出口大國,但文化產(chǎn)品的國際市場(chǎng)占有份額非常有限,在版權(quán)貿(mào)易方面存在著巨大的逆差,十多年來引進(jìn)版權(quán)和輸出版權(quán)之比一直維持在10∶1。
(2)提高版權(quán)業(yè)的增長率:我國長期以來版權(quán)業(yè)的增長率一直低于GDP增長率,而發(fā)達(dá)國家近年來文化產(chǎn)業(yè)普遍優(yōu)于整體經(jīng)濟(jì)的增長。美國過去的20年里,版權(quán)產(chǎn)業(yè)GDP的增長速度平均為7%,是國民經(jīng)濟(jì)同期增幅的2倍。近十多年來,美國的貿(mào)易赤字連年上升,但版權(quán)產(chǎn)業(yè)出口增速年均為9.41%;在英國,文化產(chǎn)業(yè)平均增長速度也是經(jīng)濟(jì)增長的2倍,成為金融業(yè)之后的第二大產(chǎn)業(yè)。
(3)提高版權(quán)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率:大力發(fā)展版權(quán)產(chǎn)業(yè)是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要舉措。美國版權(quán)業(yè)的發(fā)展占GDP總量的1/4,日本達(dá)到20%,歐洲為15%,2013年中國各地平均達(dá)到6.57%(北京、上海、深圳12%)。
有效地解決上述問題,推動(dòng)版權(quán)戰(zhàn)略的實(shí)施,促進(jìn)中國文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展是文化興國的關(guān)鍵所在。

標(biāo)簽：海西荊門常州三門峽烏海崇左寶雞

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