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商標(biāo)與企業(yè)名稱中的字號(hào)(商號(hào))的聯(lián)系

1.二者保持一致性是最佳選擇
在滿足相關(guān)法律規(guī)范條件下,商標(biāo)與企業(yè)名稱中的字號(hào)可以且應(yīng)當(dāng)完全相同,保持二者的一致性。如果字號(hào)具備商標(biāo)的條件,可以作為商標(biāo)使用或者將其申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè);反之,如果商標(biāo)具備字號(hào)的條件,則商標(biāo)可以作為字號(hào)登記使用。為便于廣告宣傳、促銷和有利于保護(hù)商標(biāo)與字號(hào),多數(shù)企業(yè)已將商標(biāo)與字號(hào)合二為一了。如上述“北京聯(lián)想計(jì)算機(jī)有限公司”中的“聯(lián)想”、“北京清華同方計(jì)算機(jī)有限公司”中的“清華同方”等,既是商標(biāo),又是字號(hào)。為此,對(duì)于新設(shè)立企業(yè),建議權(quán)利人在申請(qǐng)企業(yè)名稱時(shí),就相關(guān)企業(yè)名稱的詞匯進(jìn)行檢索的同時(shí),還應(yīng)當(dāng)將該詞匯的商標(biāo)查詢一并進(jìn)行,以避免擬使用的企業(yè)字號(hào)與在先商標(biāo)的沖突。在確定均無(wú)在先權(quán)的情形下,迅即地將全業(yè)名稱與商標(biāo)名稱同時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)。
通常情況下,多數(shù)企業(yè)創(chuàng)立之初,并未將其企業(yè)字號(hào)同時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè),而是在其商標(biāo)具有一定知名度后將商標(biāo)作為企業(yè)名稱的核心部分來(lái)使用,即對(duì)原企業(yè)名稱予以變更。如原青島電冰箱總廠變更為“海爾集團(tuán)公司”,原今日集團(tuán)變更為“樂(lè)百氏”,原鎮(zhèn)江醬醋廠變?yōu)殒?zhèn)江恒順醬醋集團(tuán)公司,等等。這對(duì)那些成立較早并擁有有效注冊(cè)商標(biāo)且商標(biāo)已具有一定知名度的企業(yè)較為適用。對(duì)于一般企業(yè),在其設(shè)立之時(shí),將企業(yè)名稱中的字號(hào)申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)是權(quán)利人的戰(zhàn)略抉擇。
從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略考慮,將企業(yè)名稱(商號(hào))中的字號(hào)做到與商標(biāo)名稱的一致性,不僅可以減少字號(hào)與其他企業(yè)商標(biāo)發(fā)生沖突,免于經(jīng)濟(jì)利益的損失和卷入不必要的糾紛,而且能增強(qiáng)企業(yè)的品牌效應(yīng),擴(kuò)大營(yíng)銷規(guī)模,提高經(jīng)濟(jì)效益。
《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》第2條第8款規(guī)定:與商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、商號(hào)及其他商業(yè)標(biāo)記有關(guān)的權(quán)利應(yīng)納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇。該公約規(guī)定“不得作任何保留”。我國(guó)是該公約成員國(guó)。然而,目前我國(guó)商標(biāo)立法與企業(yè)名稱等其他商業(yè)標(biāo)記立法的協(xié)調(diào)與配合問(wèn)題還沒(méi)有解決,其中名稱權(quán)與商標(biāo)權(quán)競(jìng)合現(xiàn)象尤為突出。我國(guó)企業(yè)之間字號(hào)重疊、商號(hào)與商標(biāo)競(jìng)合現(xiàn)象主要有兩類:一類是兩種權(quán)利分屬不同權(quán)利人的情形。如1999年杭州張小泉剪刀廠訴上海張小泉刀剪總店商標(biāo)侵權(quán)案,就涉及上海張小泉刀剪總店名稱權(quán)與“張小泉”馳名商標(biāo)權(quán)利的沖突另一類是權(quán)利同屬一個(gè)權(quán)利人,從而形成對(duì)特定客體的雙重保護(hù)。即將企業(yè)商號(hào)與商標(biāo)一體化,把商號(hào)注冊(cè)為商標(biāo),或以商標(biāo)給企業(yè)命名,或?qū)⑸烫?hào)變更為與商標(biāo)相一致的名稱,進(jìn)而擴(kuò)大商標(biāo)及商號(hào)的知名度和商標(biāo)與商號(hào)的保護(hù)領(lǐng)域,消除商標(biāo)和商號(hào)保護(hù)的空白地帶,實(shí)行最佳保護(hù)。
2.二者功能上具有相似之處
商標(biāo)與字號(hào)都可以起到區(qū)別商品來(lái)源的作用,只是商標(biāo)起主要作用。字號(hào)主要起區(qū)別不同企業(yè)的作用,在一定程度上也能起到區(qū)別商品來(lái)源的作用。公眾除了可以按商標(biāo)購(gòu)買商品外,還可以根據(jù)商品上載明的企業(yè)名稱選購(gòu)商品。比如,消費(fèi)者可以按“聯(lián)想”商標(biāo)購(gòu)買聯(lián)想計(jì)算機(jī),也可以按計(jì)算機(jī)上所載的“北京聯(lián)想計(jì)算機(jī)有限公司”購(gòu)買該企業(yè)生產(chǎn)的計(jì)算機(jī)。然而,大多數(shù)消費(fèi)者主要按商標(biāo)識(shí)別商品來(lái)源,如主要根據(jù)“聯(lián)想”商標(biāo)購(gòu)買北京聯(lián)想計(jì)算機(jī)有限公司的計(jì)算機(jī)商品。這是由于商標(biāo)具有顯著性、簡(jiǎn)潔等優(yōu)點(diǎn),其作用大于字號(hào)的區(qū)別作用。
3.“商標(biāo)”與“牌子”的關(guān)系
在通常情況下,人們所說(shuō)的“某某”牌子,其實(shí)就是指“某某”商標(biāo)。故在早期商標(biāo)注冊(cè)證上,往往能看到“××牌”的字樣。當(dāng)然,牌子有時(shí)可能并不是商標(biāo)。牌子只有在滿足條件下,才可以作為商標(biāo)使用和申請(qǐng)注冊(cè)。因?yàn)?牌子是從英文“ BRAND”翻譯而來(lái)的,而 BRAND的含義是“烙印”,其來(lái)歷是指當(dāng)時(shí)英國(guó)賣牛的農(nóng)民在牛身上烙上自己的姓名,以示牛的歸屬和飼養(yǎng)者。因此,牌子可能還有標(biāo)明生產(chǎn)者的含義,這與企業(yè)名稱則比較接近。而企業(yè)名稱也是可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的,且大多數(shù)企業(yè)名稱的字號(hào)(簡(jiǎn)稱)事實(shí)上亦均為注冊(cè)商標(biāo),這就使得商標(biāo)與牌子趨于一致性而合二為一了。
4.商標(biāo)與廠(司)徽(標(biāo))的關(guān)系
人們通常理解的廠(司)徽(標(biāo)),可能包括商標(biāo)、字號(hào)以及任何能代表企業(yè)形象的標(biāo)志在內(nèi)。廠(司)徽(標(biāo))在法律上應(yīng)當(dāng)屬于商號(hào)的范疇。而我國(guó)并未明確界定商號(hào)的定義、范圍以及保護(hù)方式。實(shí)際上,如果廠(司)徽(標(biāo))不作為商標(biāo)或字號(hào)使用,或者不作為商標(biāo)或者字號(hào)申請(qǐng)注冊(cè)(登記)就難以受到《商標(biāo)法》或《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》保護(hù)。要想使這些廠(司)徽(標(biāo))等標(biāo)志受到《商標(biāo)法》或者《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施法》的保護(hù),就必須及時(shí)地將它們作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)或作為企業(yè)名稱中的字號(hào)登記注冊(cè)。當(dāng)然,也不能簡(jiǎn)單地說(shuō)不注冊(cè)(登記)就不受到法律的保護(hù)。因?yàn)?這些標(biāo)志還可能作為作品受到著作權(quán)法的保護(hù)或者成為其他法律保護(hù)的客體,如由《反不正當(dāng)竟?fàn)幏ā氛{(diào)整。

標(biāo)簽：崇左烏海荊門常州寶雞海西三門峽

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