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按照美國的聯(lián)邦反淡化法的規(guī)定,淡化被定義為“著名商標識別和區(qū)分商品和服務的能力的削弱和減少”。淡化的具體形式或訴因并未法定化,弱化或模糊、丑化或玷污、退化或通用化均是由理論界和審判實踐中確立起來的具體形式或訴因。丑化或玷污淡化商標的行為與前一種形式(弱化或模糊)相比較,丑化或玷污行為對商標的淡化更容易從理論上理解和司法操作中具體把握。盡管從淡化的概念上理解并未包括丑化或玷污的直接表達,但從聯(lián)邦反淡化法的立法意圖和各州反淡化法的立法實踐來看,的確已將這一形式包括進去。
盡管一些人反對將丑化或玷污的行為作為淡化的形式或訴因,認為丑化或玷污損害的是商業(yè)信譽而不是淡化商標。但1996年美國華盛頓聯(lián)邦法院關于一起有關域名與商標糾紛案件,徹底打消了這一顧慮。本案的原告自1951年起就在兒童玩具上使用 Candy Land注冊商標,被告卻在一個色情網(wǎng)站上注冊了Candyland.com”域名,法院認為適用聯(lián)邦反淡化法不存在任何困難。因為這種丑化或玷污行為違反了聯(lián)邦反淡化法和華盛頓州反淡化法。
對丑化或玷污行為的處理,要比前面講到的弱化或模糊行為容易。因為:一般地說,商標有被弱化與模糊行為淡化的原告,面臨著證明損害的嚴重障礙。這也許由于弱化或模糊是基于兩個商標的共同質(zhì)量,而不像丑化或玷污那樣直接對在先商標產(chǎn)生否定性影響,因此,原告更愿意提起丑化或玷污之訴請。在丑化或玷污案件中,對在后商標使用者是否對在先商標造成了不良影響或者給在先商標造成“負面的聯(lián)系”,往往根據(jù)其主觀判斷作出決定,從而減輕了原告的舉證責任。
丑化或玷污一般表現(xiàn)為兩種情況。一種是在有傷風化的不良環(huán)境中使用在先商標,例如將世界有名的球隊的隊服(已注冊為商標或作為商標在先使用)使用在不健康的色情場所;另種是將馳名商標使用在比在先商標所覆蓋的商品范圍低級、普通的商品或服務上,也會產(chǎn)生丑化或玷污的效果。比如將著名的斯特勞斯”名牌鋼琴商標使用在啤酒罐開啟手柄上,如果不加以制止,原告高質(zhì)量的鋼琴產(chǎn)品,勢必會同被告廉價批量的產(chǎn)品相聯(lián)系,同被銷售產(chǎn)品的小店相聯(lián)系,而這種聯(lián)系必然會損害原告只生產(chǎn)或贊助高品位、高質(zhì)量的產(chǎn)品的聲譽和形象。

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