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商標(biāo)退化或通用化

退化或通用化是商標(biāo)淡化中最嚴(yán)重的一種形式。與前幾種淡化形式最明顯的不同是,退化或通用化并不是由他人損害行為而引起,絕大部分馳名商標(biāo)或著名商標(biāo)的退化或通用化是由于商標(biāo)所有人自身的使用不當(dāng)而引起。選定一個(gè)商標(biāo)之后,使用人一般情況下都努力為追求該商標(biāo)的名氣或者顯著性而付出代價(jià),也正是在這種刻意的追求當(dāng)中,商標(biāo)也面臨著退化或通用化的風(fēng)險(xiǎn)。
退化或通用化一旦發(fā)生,商標(biāo)將徹底喪失識(shí)別性,不再具有區(qū)別性,演變成商品或服務(wù)的通用名稱,法律也不再保護(hù)其商標(biāo)權(quán)。商標(biāo)退化或通用化的先例舉不勝舉。如一些日常用語(yǔ)Aim(阿斯匹林)、 Thermos(熱水瓶)、 Escalator(自動(dòng)電梯)等本來(lái)都是國(guó)外著名的注冊(cè)商標(biāo),由于使用和管理不當(dāng),演變成了產(chǎn)品的通用名稱。按照各國(guó)商標(biāo)法的通例,商標(biāo)的首要條件是其顯著性,一個(gè)缺乏顯著性的通用名稱,將不可能得到商標(biāo)法的保護(hù)。
商標(biāo)退化或通用化的可能性有多方面的原因,就商標(biāo)所有人使用商標(biāo)而言,有以下幾種常見(jiàn)的情況:
一是有些商標(biāo)顯著性本身較弱。如特定的產(chǎn)品的地域名稱商品或服務(wù)本身的種類、質(zhì)量、數(shù)量功能等特征和商標(biāo)的文字、圖形等要素本身的含義、概念相近(即弱商標(biāo)),被淡化的可能性就更大。例如我國(guó)的“輕騎”這一商標(biāo),由于描述了摩托車的輕便小巧的特點(diǎn),曾一度作為摩托車的代名詞。
二是商標(biāo)經(jīng)核定使用在其他跨類商品或服務(wù)的領(lǐng)域時(shí),大量的廣告宣傳,只顧將商標(biāo)宣傳使用在新產(chǎn)品之上,忽略了向消費(fèi)者說(shuō)明新產(chǎn)品的通用名稱,結(jié)果消費(fèi)者只好用商標(biāo)指代商品的通用名稱,長(zhǎng)此以往,商標(biāo)便有淡化的可能。如“英姿帶”作為種矯正身體姿態(tài)的新產(chǎn)品,其顯著性本身較弱,又沒(méi)有注意新上市中產(chǎn)品的通用名稱,所以當(dāng)人們談起這類產(chǎn)品時(shí),人們普遍用“英姿帶”來(lái)指代,將其當(dāng)作通用名稱在使用。
三是錯(cuò)誤描述引起的退化或通用化。如“Jeep”(吉普)被字典解釋為:“一種適于越野行使的小型汽車”。而“Jeep”卻是一種越野汽車的注冊(cè)商標(biāo)。類似的例子還有“ Freon”(氟里昂)商標(biāo)被描述為致冷劑的通用名稱。
四是馳名商標(biāo)和壟斷產(chǎn)品也容易引起弱化和通用化。為了利用馳名商標(biāo)的信譽(yù),同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者和非同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者有意將此類商標(biāo)指代同類產(chǎn)品,如果商標(biāo)權(quán)人不及時(shí)加以制止,該馳名商標(biāo)便有被淡化的危險(xiǎn)。如在非洲某地,日本的“本田”已成為摩托車的代名詞部分原因是本田車的長(zhǎng)期壟斷和家喻戶曉,使得產(chǎn)品通用名稱和商標(biāo)相互指代,含義混同,最終可能使商標(biāo)的顯著性喪失。
從反淡化法的角度分析,商標(biāo)所有人不可能自己將其使用的商標(biāo)朝著弱化或模糊、丑化或玷污的方向發(fā)展,其主張和抗辯的理由一般針對(duì)其他在后使用商標(biāo)者淡化了在先商標(biāo);而退化或通用化的主要抗辯的理由則主要針對(duì)自身能以正確的方式使用自己的商標(biāo)。當(dāng)一個(gè)馳名商標(biāo)或著名商標(biāo)被退化或通用化為商品或服務(wù)的通用名稱,將面臨銷售該商標(biāo)的危險(xiǎn)時(shí),商標(biāo)所有人應(yīng)當(dāng)針對(duì)兩個(gè)事實(shí)挽救商標(biāo)淡化或提出抗辯:
1.該商標(biāo)是否確已成為通用名稱。這個(gè)事實(shí)的判斷主要取決于消費(fèi)者。但是,如果商標(biāo)僅在缺乏商品知識(shí)的一部分消費(fèi)者中作為通用名稱,或在局部地區(qū)作為通用名稱,不能認(rèn)為商標(biāo)已經(jīng)淡化。
2.商標(biāo)所有人對(duì)該商標(biāo)的管理是否恰當(dāng)。如前所述,商標(biāo)退化或通用化的過(guò)程中確與所有人自身的不當(dāng)使用有著至關(guān)重要的聯(lián)系,但并非總是因?yàn)樯虡?biāo)所有人在商標(biāo)策略、管理上的不當(dāng),還因媒體的炒作、執(zhí)法不嚴(yán)致使商標(biāo)所有人無(wú)力控制等。商標(biāo)所有人只要能提出證明自己適當(dāng)使用和管理了商標(biāo)的證據(jù)即可,這是保證該商標(biāo)免受淡化而被注銷的最佳手段,而證明商標(biāo)使用和管理的合理性的證據(jù)是多方面的,如注冊(cè)、續(xù)展;正確使用商標(biāo);廣告宣傳中聲明其商標(biāo)專用權(quán);對(duì)錯(cuò)誤描述采取警告措施;對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為及時(shí)采取法律行動(dòng)等等。

標(biāo)簽：遼寧拉薩赤峰安康玉溪秦皇島黑河濟(jì)寧

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