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商標個性識別要素
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商標的個性識別是指從商標人性的角度所創(chuàng)造的商標聯想。有學者認為，每個人都有自己的獨特的性格，商標也像人一樣具有性格，商標的這種性格稱為商標個性。在瞬息萬變的世界里，隨著越來越多的人追求個性化，與之相適應的是商標也呈現出不同的個性。這是因為隨著社會的發(fā)展，人們購買某一產品已經不僅僅是為了獲得商品提供給他的功能性利益，而是為了追求情感性利益和自我表現性利益，即顯示自己的經濟地位和審美趣味、彰顯自己的個性，所以，消費已經成為人們表達生活方式的一種手段，越是帶有鮮明個性特征的商標，越會受到同樣偏向或喜愛這類個性特征的消費者的青睞。比如，中國移動的“動感地帶”高喊“我的地盤我做主”就受到了一大群崇尚叛逆、追求個性自由、不愿被束縛的青少年的追捧。
當前商標的競爭已經越來越變成個性的競爭。產品容易模仿，個性卻無法復制，美國廣告大師大衛(wèi)?奧格威早在20世紀50年代就提出：“未來最終決定市場地位的是商標總體上的個性，而不是產品間微不足道的差異，*D商標個性的塑造要以滿足目標顧客的需求為重點，商標個性越是與消費者的個性相接近，消費者就越容易接受該商標，產生購買行動，商標忠誠度也越高。比如同樣是汽車商標，寶馬的商標個性是年輕、時髦、有點招搖過市；卡迪拉克的商標個性是年老、權威、傳統、保守；奔馳的商標個性是成功、穩(wěn)健、尊貴而低調；雪弗萊是輕柔、溫和；甲殼蟲則有點可愛和萌萌噠。不同的商標個性適應了不同性格特征的消費者的心理需求，也顯示出了商標之間的差異性。


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