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品牌形象代表的類(lèi)型

商標(biāo)形象代表(Brand Character) 是商標(biāo)符號(hào)的一種特殊類(lèi)型，是商標(biāo)形象的傳遞者。商標(biāo)形象代表一般分為兩種類(lèi)型：虛擬形象和現(xiàn)實(shí)人物原型。虛擬形象組成的商標(biāo)形象代表有：米老鼠、米其林先生、海爾兄弟、麥當(dāng)勞叔叔等；由現(xiàn)實(shí)人物原型組成的商標(biāo)形象代表有：肯德基的山德士上校、桂格麥片商標(biāo)上身著桂格派教友服裝的男子、萬(wàn)寶路香煙的牛仔等。
企業(yè)采用虛擬形象或是現(xiàn)實(shí)人物形象各有利弊?，F(xiàn)實(shí)人物形象更具有生活感和真實(shí)感，不過(guò)現(xiàn)實(shí)人物形象的外形設(shè)計(jì)往往受到時(shí)代的限制，時(shí)間一長(zhǎng)就必須進(jìn)行修改，否則就會(huì)不符合新一代消費(fèi)者的審美和愛(ài)好。而虛擬形象往往是藝術(shù)化的、擬人的、帶有夸張或抽象的形象，比較起真實(shí)人物造型，相對(duì)來(lái)說(shuō)不容易受到時(shí)代審美觀的限制，因此現(xiàn)在企業(yè)對(duì)于商標(biāo)形象代表的設(shè)計(jì)，越來(lái)越偏重于使用虛擬形象。
使用虛擬形象具有以下優(yōu)點(diǎn)：
(一)虛擬形象時(shí)間更長(zhǎng)久
虛擬形象一旦設(shè)計(jì)成功就會(huì)深人人心，長(zhǎng)留人們腦海。有些虛擬的卡通形象經(jīng)過(guò)了幾十年的洗禮，仍然留存在人們的心中，深受人們的喜愛(ài)，甚至伴隨幾代人的成長(zhǎng)，影響到他們的美好記憶。虛擬形象作為商標(biāo)長(zhǎng)期、穩(wěn)定的形象代表，陪伴商標(biāo)共同成長(zhǎng)。因?yàn)樗r明持久的定位與造型，滲透力強(qiáng)勁，商標(biāo)的形象累積效應(yīng)非常明顯。
(二)形象專(zhuān)屬，與商標(biāo)高度匹配
虛擬形象可以完全按照商標(biāo)個(gè)性、商標(biāo)定位的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而使得虛擬出來(lái)的商標(biāo)形象代表完全具備商標(biāo)所需要的年齡、性格、氣質(zhì)、職業(yè)等特征，與企業(yè)希望塑造的商標(biāo)形象保持高度的匹配、不發(fā)生錯(cuò)位；此外，在商標(biāo)形象傳播的過(guò)程中也可以完全按照企業(yè)的要求進(jìn)行傳播，力求達(dá)到商標(biāo)與消費(fèi)者之間的高度契合。
(三)虛擬形象更受消費(fèi)者歡迎
一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)設(shè)計(jì)的虛擬商標(biāo)代表造型都活潑可愛(ài)、生動(dòng)有趣、夸張幽默，不光孩子們喜歡，許多成年人看到這些輕松可愛(ài)的卡通形象，也會(huì)被激發(fā)出潛在的童趣，深深地被這些虛擬人物所吸引。因此虛擬商標(biāo)形象代表比用真實(shí)人物造型打造的形象代表更容易吸引消費(fèi)者的關(guān)注，引發(fā)消費(fèi)者的喜愛(ài)。
世界著名的虛擬商標(biāo)形象代表
虛擬形象代表一：必比登(米其林先生)
產(chǎn)品：米其林輪胎。
推出時(shí)間：1894年。
“必比登”是作為米其林公司形象標(biāo)志的虛擬形象“輪胎人”名字的法語(yǔ)音譯，成為了米其林公司個(gè)性鮮明的象征。一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，必比登以他迷人的微笑，可愛(ài)的形象，把歡樂(lè)和幸福幾乎帶到了世界的每一個(gè)角落，已經(jīng)成為家喻戶(hù)曉的親善大使，米其林也因此而揚(yáng)名天下。20世紀(jì)末，由一些著名藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、建筑師、零售商、廣告與發(fā)行業(yè)者組成的國(guó)際評(píng)審團(tuán)在對(duì)本世紀(jì)最佳50個(gè)企業(yè)標(biāo)志的評(píng)選中，魅力十足的必比登征服了所有評(píng)委的挑剔眼光，榮膺榜首。
虛擬形象代表二：酷兒(Qoo)
姓名：酷兒(Qoo) 。
出身：某日現(xiàn)身森林，后被一對(duì)好心夫婦領(lǐng)走，收養(yǎng)為家中獨(dú)子。
特征：只會(huì)說(shuō)“Qoo”，一喝Qoo臉上的紅圈會(huì)擴(kuò)大。
個(gè)性：喜歡打扮；好動(dòng)，喜歡到處攪亂；想做就去做，所以有時(shí)會(huì)惹麻煩；外表簡(jiǎn)單。
酷兒誕生在可口可樂(lè)家族，成為可口可樂(lè)公司果汁飲料的產(chǎn)品代言人，藍(lán)色大腦袋卡通人物“酷兒”，營(yíng)造出了童話般的溝通氛圍，單單一個(gè)形象的出現(xiàn)就足以令人們回到純真的童話世界。所有想要傳播的關(guān)于“樂(lè)趣”的觀點(diǎn)，都可以通過(guò)“酷兒”實(shí)現(xiàn)，它是代言人，是主角?？醿壕幑适?，講故事，“樂(lè)趣”被融入故事，變成隱藏在故事背后的靈魂，而不再是空洞的形容詞。
虛擬形象代表三：FIDO DIDO
姓名：FIDO DIDO。
出生時(shí)間：1987年。
誕生地點(diǎn)：紐約餐館的一張餐巾紙上。
年齡：永遠(yuǎn)年輕外形。
特征：酷酷的外形，一身隨意的休閑運(yùn)動(dòng)打扮代表著青春和活力；立在腦袋上的7根頭發(fā)顯出獨(dú)特不羈的個(gè)性。
最喜歡的飲料：七喜，因?yàn)槠呦沧匀弧⑶逍?、透亮、清澈、清爽，不?huì)太甜膩，夠Fashion，夠Cool。
性格特征：聰明、自信、積極、樂(lè)觀，有著強(qiáng)烈的好奇心，并且偶爾會(huì)做出一些出人意表的事情，崇尚自我，個(gè)性張揚(yáng)。
FIDO是百事1987年為自己的商標(biāo)七喜設(shè)計(jì)的一個(gè)卡通形象代言人， FIDO自我、自信、輕松隨意、機(jī)智靈活的獨(dú)特個(gè)性和七喜“一點(diǎn)就透”的商標(biāo)主張相結(jié)合，使七喜和FIDO在消費(fèi)者心目中建立起更有親情味和更有鮮明個(gè)性的形象。FIDO的行為、FIDO的語(yǔ)言、FIDO的個(gè)性在20世紀(jì)80至90年代風(fēng)靡一時(shí)，其影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了一個(gè)商標(biāo)形象，成為一種時(shí)尚。FIDO已不僅僅是一個(gè)卡通人物，它象征著一種人生態(tài)度，通過(guò)他獨(dú)特的個(gè)性來(lái)代表年輕人所向往的一種人生哲學(xué)。

標(biāo)簽：寧德邢臺(tái) 洛陽(yáng) 石嘴山汕頭麗江信陽(yáng) 臨夏

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