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現(xiàn)代商標(biāo)正在從競(jìng)爭(zhēng)型走向功能型

從命名藝術(shù)的整個(gè)發(fā)展歷史來(lái)看，商標(biāo)的產(chǎn)生使命名藝術(shù)進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)型。在競(jìng)爭(zhēng)型的命名中，不管采取何種具體手法，標(biāo)記的、述志的、技巧的，都天然地帶有競(jìng)爭(zhēng)性。然而，商標(biāo)命名發(fā)展到今天，它似乎又在向另一個(gè)方向挺進(jìn)。這個(gè)方向盡管沒(méi)有、也不可能脫離競(jìng)爭(zhēng)型的大范疇，但卻與傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)型命名有了很大的不同。為了加以區(qū)別，我們把它叫做功能型。功能型與競(jìng)爭(zhēng)型的區(qū)別，在于傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)型命名的兩只眼睛，一只是虎視眈眈地盯著同行，恨不得把人一口吃下去；另一只是貪婪地盯著消費(fèi)者的口袋，恨不得把里面的錢(qián)全掏過(guò)來(lái)。其命名完全是赤裸裸地為這兩個(gè)目標(biāo)服務(wù)的。而今天的功能型命名，盡管其本質(zhì)上還是為這兩個(gè)目標(biāo)，但其眼睛盯著的卻是商標(biāo)本身，也就是說(shuō)，功能型命名是一種為商標(biāo)而商標(biāo)的命名，因?yàn)樗麄兌?，要在?jìng)爭(zhēng)中獲勝，不是靠在商標(biāo)上罵倒對(duì)手或拉住顧客，而是靠創(chuàng)名牌本身，名牌樹(shù)立了，這兩個(gè)目的也就自然而然達(dá)到了。
這個(gè)轉(zhuǎn)變的實(shí)現(xiàn)是由于兩方面的原因。一個(gè)原因是隨著資本主義的發(fā)展和走向成熟，人們逐漸變得文明和科學(xué)，不再相信名稱(chēng)有那么神奇的作用，能夠像符咒似地把自己吹大、吹強(qiáng)、吹“發(fā)”，把對(duì)手一個(gè)個(gè)壓下去；另一個(gè)原因是商標(biāo)的越來(lái)越多及商標(biāo)法的推行，人們發(fā)現(xiàn)要找一個(gè)反映商品信息的現(xiàn)成詞語(yǔ)越來(lái)越困難，因而逐漸把注意力投向自鑄新詞。這些詞語(yǔ)在現(xiàn)實(shí)生活中似通非通或根本說(shuō)不通，但卻具有商標(biāo)的功能。
這個(gè)趨勢(shì)，在我們分析的例子中，比較英國(guó)和美國(guó)的汽車(chē)商標(biāo)最容易看得出來(lái)。英國(guó)的100個(gè)汽車(chē)商標(biāo)中，有21個(gè)是以公司創(chuàng)建人命名的，說(shuō)明其產(chǎn)品的質(zhì)量是以創(chuàng)始人的信譽(yù)來(lái)?yè)?dān)保的，而美國(guó)這類(lèi)商標(biāo)卻只有它的十分之一；相反，美國(guó)的100種汽車(chē)商標(biāo)中，有13種是生造的或毫無(wú)意義的詞，可見(jiàn)它把產(chǎn)品的質(zhì)量跟商標(biāo)本身掛起了鉤，而英國(guó)這樣的商標(biāo)只有一個(gè)。一老一新這兩個(gè)資本主義國(guó)家的商標(biāo)命名趨勢(shì)是很說(shuō)明問(wèn)題的。
這種不帶信息的商標(biāo)在香煙中更加明顯，英、美各有一半以上的香煙商標(biāo)不帶任何商品信息，也許這正是生產(chǎn)商們所努力追求的，因?yàn)橄銦煴旧淼男畔?duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)實(shí)在不是什么好消息。
我國(guó)還處在商品經(jīng)濟(jì)R]tJNIj起步的階段，有人想發(fā)財(cái)?shù)哪铑^特別強(qiáng)烈。加上我國(guó)的對(duì)外開(kāi)放最早是通過(guò)香港這個(gè)窗口，不可避免地受到香港命名文化中一些落后因素的影響，“八”字熱是一個(gè)，一度曾發(fā)展到愚昧可笑的地步，一些堂堂省市大報(bào)公開(kāi)拍賣(mài)8月8日、8月18日版面做廣告，大賺迷信錢(qián)；商標(biāo)店招上稱(chēng)“王”稱(chēng)“霸”是另一個(gè)，以為這樣就能給自己帶來(lái)領(lǐng)先和獨(dú)霸的地位。其實(shí)在真正文明世界的人看來(lái)，這類(lèi)色厲內(nèi)荏的名稱(chēng)造成的效果也許是適得其反?？磥?lái)，在商標(biāo)命名的指導(dǎo)思想上，我們有必要盡快趕上世界的潮流。

標(biāo)簽：佳木斯公主嶺阜陽(yáng) 中山寶雞林芝山東

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《現(xiàn)代商標(biāo)正在從競(jìng)爭(zhēng)型走向功能型》，本文關(guān)鍵詞現(xiàn)代,商標(biāo),正在,從,競(jìng)爭(zhēng)型,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。