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其他類型商標(biāo)

其他類型商標(biāo)以產(chǎn)品的類別為標(biāo)志還可將商標(biāo)分為：個人商標(biāo)、組織商標(biāo)、事件商標(biāo)及地理商標(biāo)。
(一)個人商標(biāo)
個人商標(biāo)是指商標(biāo)以個人為載體。個人商標(biāo)通常被認(rèn)為起源于好萊塢的明星，如查理?卓別林，克拉克?蓋伯，瑪麗蓮?夢露；今天，個人商標(biāo)涵蓋了影視、體育、政治、商業(yè)、醫(yī)院、學(xué)校等領(lǐng)域的知名人物。社會的發(fā)展使得個人商標(biāo)無所不在，如名師、名醫(yī)、名剪(理發(fā)師)、名廚、金牌調(diào)酒師、首席小提琴手等。許多消費者到王府井百貨就是因為有張秉貴。武漢商場的營業(yè)員劉麗以其優(yōu)質(zhì)、細(xì)膩、熱情、周到的服務(wù)深得消費者喜愛，以至于許多消費者專門沖著劉麗到武漢商場購買商品。病人看病要找名醫(yī)、學(xué)生上學(xué)希望名師傳授知識。
在服務(wù)型的企業(yè)中，消費者對服務(wù)商標(biāo)的認(rèn)知，通常包含著對某些核心人員的信賴。
(二)組織商標(biāo)
組織商標(biāo)是指商標(biāo)以組織作為載體。組織是一個特定的社會單元或集團，它有明確的組織活動目標(biāo)，有精心設(shè)計的結(jié)構(gòu)和協(xié)調(diào)的活動性系統(tǒng)，并與外部環(huán)境相聯(lián)系。組織的概念是廣泛的：企業(yè)、機關(guān)、學(xué)校、醫(yī)院、寺廟等都是組織。對企業(yè)而言，產(chǎn)品商標(biāo)和組織商標(biāo)的塑造是兩種不同的概念，有許多企業(yè)是以企業(yè)名稱作為產(chǎn)品的商標(biāo)，如微軟、長虹、TCL、金利來等，企業(yè)對以企業(yè)名稱命名的產(chǎn)品商標(biāo)的塑造并不等于對組織商標(biāo)的塑造。將組織作為載體來塑造商標(biāo)，該載體所涵蓋的內(nèi)容比一個產(chǎn)品要廣泛得多。組織商標(biāo)成為戰(zhàn)略規(guī)劃中不可分割的一個部分。組織從構(gòu)成要素上是人、財、物的組合；從運行流程上有資金流、信息流、權(quán)利流、制度執(zhí)行流程、業(yè)務(wù)運行流程等；從與消費者的關(guān)系上，組織是提供產(chǎn)品或服務(wù)的機構(gòu)，是產(chǎn)品或服務(wù)商標(biāo)質(zhì)量的保證。
組織商標(biāo)是產(chǎn)品或服務(wù)商標(biāo)的基礎(chǔ)和平臺，在產(chǎn)品商標(biāo)越來越多的今天，每種產(chǎn)品商標(biāo)很難在短期內(nèi)建立消費者信任，借助于商標(biāo)延伸的產(chǎn)品失敗率也居高不下，打造企業(yè)商標(biāo)是建立消費者信任識別的一條捷徑。寶潔公司雖然實施多商標(biāo)戰(zhàn)略，但在寶潔所有產(chǎn)品商標(biāo)廣告的最后都會有一句讓消費者不能忘懷的話：“寶潔公司優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”。以直銷為主的安利公司進(jìn)入中國市場后，對其企業(yè)商標(biāo)的打造不遺余力，中國消費者對安利這個企業(yè)商標(biāo)的熟悉度高于對其各種產(chǎn)品的熟悉度，消費者對安利公司產(chǎn)品商標(biāo)的認(rèn)知通常是：“安利的某某產(chǎn)品很好”。
各種組織對商標(biāo)塑造的需求都在加深，高校在朝著知名大學(xué)奮斗，醫(yī)院也要塑造強勢商標(biāo)。組織商標(biāo)的塑造是一個更大的系統(tǒng)工程。不同行業(yè)的組織還有其行業(yè)特征影響組織商標(biāo)的塑造。
(三)事件商標(biāo)
事件商標(biāo)是指商標(biāo)以事件為載體。事件通常是體育、藝術(shù)節(jié)、商業(yè)會展、節(jié)慶等。如美國的NBA籃球賽、大連的服裝節(jié)、廣州的廣交會、奧運會等。隨著各類事件的增多，事件商標(biāo)的塑造成為必然，對顧客的爭奪使得事件主辦者不得不尋求將事件舉辦出自我的個性、注重事件給顧客帶來利益的獨特性。事件一方面給顧客帶來某種利益，同時還是吸引企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品商標(biāo)傳播的載體。而企業(yè)是否選擇某事件作為載體，取決于該事件吸引顧客的規(guī)模、顧客的喜好度及顧客的類型等。
(四)地理商標(biāo)
地理商標(biāo)是指商標(biāo)以地方和地點為載體。如國家商標(biāo)、城市商標(biāo)、旅游目的地商標(biāo)等。