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商標(biāo)聯(lián)合的方式很多，概括起來，主要有以下五類聯(lián)合商標(biāo)：
1．中間產(chǎn)品聯(lián)合商標(biāo)。如富豪汽車公司的廣告說，它使用米其林輪胎；固特異公司稱，它生產(chǎn)的車胎是奧迪和奔馳車推薦使用的部件；IBM公司則在其計(jì)算機(jī)產(chǎn)品上標(biāo)注“Intellnside'’(內(nèi)有英特爾)。
2．合資聯(lián)合商標(biāo)。如日立生產(chǎn)的一種燈泡使用“日立”和“GE'’聯(lián)合商標(biāo)，并由花旗銀行和美國(guó)航空公司提供其共同發(fā)行的花旗銀行AAA級(jí)信用卡。
3．多持有人聯(lián)合商標(biāo)。這往往表現(xiàn)為技術(shù)聯(lián)盟形式，如托利金德(Taligent)蘋果公司、IBM公司和摩托羅拉公司技術(shù)聯(lián)盟下的商標(biāo)。
4．地區(qū)聯(lián)合商標(biāo)。企業(yè)進(jìn)行地區(qū)聯(lián)合的目的主要在于充分利用地理細(xì)分市場(chǎng)上濃厚的地域文化與親和力，以此在少投入或不投入的情況下，便能輕松打開當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。五糧液公司在這方面走得比較成功，如京酒就是一個(gè)典型的地區(qū)聯(lián)合商標(biāo)。京酒是北京市糖業(yè)煙酒公司申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)、由五糧液公司按照其要求進(jìn)行生產(chǎn)的。北京市糖業(yè)煙酒公司擁有京酒的全國(guó)獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)。對(duì)五糧液公司來說，此次“聯(lián)姻”使得京酒在一夜之間就擺上了北京人的餐桌，而且京酒在和同檔次產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中，很快取得了主動(dòng)。如果沒有北京市糖業(yè)煙酒公司，單憑五糧液公司的銷售渠道，要想取得這種銷售業(yè)績(jī)幾乎是不可能的。
當(dāng)然，地區(qū)聯(lián)合商標(biāo)策略的成功需要有兩個(gè)重要的條件：其一是該產(chǎn)品的市場(chǎng)具有很強(qiáng)的區(qū)域性，或者受到嚴(yán)格的地方保護(hù)；其二，這種合作必須是強(qiáng)強(qiáng)合作，即一方是著名的生產(chǎn)商，而另一方有著強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)。
5．跨行業(yè)聯(lián)合商標(biāo)。將兩個(gè)不同行業(yè)的知名商標(biāo)整合成一個(gè)概念推出，在彼此產(chǎn)品不交叉的前提下，兩個(gè)商標(biāo)都能夠獲得新的形象魅力。我國(guó)方正電腦與上汽桑塔納的聯(lián)合就屬于這種聯(lián)合。2001年上海大眾與方正電腦聯(lián)合開展了“買一送一”促銷活動(dòng)，買一輛桑塔納2000汽車，贈(zèng)送一臺(tái)方正電腦。所贈(zèng)電腦是方正電腦為大眾汽車用戶量身定制的，價(jià)值5 000元左右。在整個(gè)活動(dòng)中，大眾公司通過汽車的促銷共贈(zèng)送了10 000臺(tái)方正電腦；活動(dòng)是從5月份開始的，其影響力直接延伸到了6、7月份，對(duì)當(dāng)年方正電腦的暑期促銷起到了極大的推動(dòng)作用。方正電腦以其卓越的領(lǐng)先技術(shù)和品質(zhì)，稱雄于主流電腦市場(chǎng)；而上汽桑塔納也是目前市場(chǎng)上具有高技術(shù)品質(zhì)的主流車型。它們的聯(lián)合實(shí)際上正是在倡導(dǎo)健康的主流文化，引導(dǎo)時(shí)尚的現(xiàn)代生活方式。這次促銷活動(dòng)，上海大眾與方正電腦取得了雙贏，同時(shí)也為兩個(gè)不同領(lǐng)域的產(chǎn)品聯(lián)合銷售開創(chuàng)了新模式，最大化地?cái)U(kuò)大了產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)占有率。

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