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成功的品牌定位是企業(yè)產(chǎn)品進軍市場、拓展市場的助推劑。在進行品牌定位時,如果存在以下幾點情況,則需要加以優(yōu)先考慮。
一、占概念
使產(chǎn)品概念成為行業(yè)屬性的代名詞,設置的是對所有同類產(chǎn)品的區(qū)隔。在眾多搜索引擎當中, Google以其龐大的搜索量、快速而精準的搜索結(jié)果和極高的知名度成為搜索引擎的代名詞,因此自然成為企業(yè)網(wǎng)站推廣的首選;百度則打出“全球最大中文搜索”、“百度更懂中文”的口號,其背后是中國概念的吸引力。百度對中文搜索市場的把握及對用戶的習慣和愛好的了解更是 Google所無法比擬的。因此,從2005年初開始,“百度一下”迅速成為中文搜索的代名詞
二、占標準
公司賣標準。如果你占據(jù)品類標準制定者地位,那么你就擁有了在整個行業(yè)的話語權!既可以在行業(yè)內(nèi)一統(tǒng)江湖,也可在消費者中以行業(yè)代言人的身份出現(xiàn),贏得信賴。
光線傳媒就以其雄厚的實力成為中國娛樂傳媒行業(yè)的標準,其節(jié)目領域涵蓋娛樂、體育、時尚和電視劇,擁有12檔節(jié)目,每日制作量達5.5小時,在全國近300家電視臺600臺次播放,覆蓋中國內(nèi)地全部地區(qū),收視觀眾達10億人以上。光線傳媒制作的節(jié)目成為行業(yè)樣式,進而成為明星接受采訪和廣告商投放娛樂性廣告的首選媒體。
三、占潮流
在市場漸趨成熟后,消費者對產(chǎn)品的印象愈來愈模糊,如果企業(yè)不能及時構(gòu)思新的占位,就會陷入困境。同時,隨著社會的發(fā)展,消費者需求的變化也必然會帶動消費潮流的變化。由此將引起品牌在消費者心目中占位的改變。因此,有效地占位需要有適當?shù)耐苿诱?委婉地逐漸改變占位,給消費者帶來更多的品牌體驗。例如,房地產(chǎn)位置不變,但同一地段,有人營銷教育,有人推廣投資,還有人推廣娛樂,怎么推廣往往看的是各時期消費者更注重哪些消費體驗。

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