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位置商標(biāo)國際察考

“位置商標(biāo)”概念系舶來品，其首次出現(xiàn)于德國，Camille Rideav教授將其界定為“一種布局或貼付于產(chǎn)品特定位置的特殊標(biāo)識(shí)”。9 2006年，WIPO組織各成員國以《商標(biāo)法條約》為基礎(chǔ)制定了《商標(biāo)法新加坡實(shí)施細(xì)則》，首次以正式法律文件對(duì)包含位置商標(biāo)在內(nèi)的6種非傳統(tǒng)商標(biāo)注冊(cè)形式要件進(jìn)行了程序性規(guī)定，10其指出，“對(duì)于位置商標(biāo)的申請(qǐng)，需要包括能體現(xiàn)該商標(biāo)在產(chǎn)品上位置的視圖文件及特定文字說明，用以對(duì)商標(biāo)相對(duì)于產(chǎn)品的位置加以解釋”。11而放諸國家層面，關(guān)于各國商標(biāo)法是否允許為位置提供商標(biāo)權(quán)保護(hù)，各國法律規(guī)定不一。
（一）歐盟與美國的開放式商標(biāo)定義與實(shí)踐
對(duì)于歐盟與美國，其商標(biāo)概念表述沿用了TRIPs協(xié)定中商標(biāo)定義要旨，12二者均對(duì)可注冊(cè)商標(biāo)類型采用開放式定義模式?！稓W盟商標(biāo)條例》第4條規(guī)定：“歐盟商標(biāo)可以包括任何標(biāo)志，特別是文字，包括個(gè)人姓名、設(shè)計(jì)、字母、數(shù)字、顏色、商品形狀、商品的包裝或聲音，只要這些標(biāo)志能夠區(qū)分一項(xiàng)企業(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)……”。該規(guī)定意味著只要能夠與其他企業(yè)商品或服務(wù)得以區(qū)分的商標(biāo)均可獲得注冊(cè)，均受商標(biāo)權(quán)保護(hù)。其甚至在知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)明確列出位置商標(biāo)類型。13與此類似，美國《蘭漢姆法》對(duì)商標(biāo)注冊(cè)類型也采用開放式規(guī)定，該法第45節(jié)規(guī)定：商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)包括任何文字、名稱、符號(hào)或圖形，或其組合……能夠識(shí)別或區(qū)分商標(biāo)權(quán)利人提供的商品或者服務(wù)。14
而在司法實(shí)踐下，無論歐盟內(nèi)部還是美國均出現(xiàn)了不少“位置商標(biāo)”申請(qǐng)案件。例如，比利時(shí)BVBA公司2009年申請(qǐng)注冊(cè)的“鞋側(cè)條紋”商標(biāo)（備案號(hào)碼：008586489）15、2010年瑪格麗特史泰福公司申請(qǐng)注冊(cè)的“毛熊玩具耳朵標(biāo)簽”商標(biāo)以及瑞士X科技公司為長筒襪申請(qǐng)的商標(biāo)均在申請(qǐng)書中表明申請(qǐng)商標(biāo)類型為位置商標(biāo)，且前者獲得了注冊(cè)。16從上述司法實(shí)踐可知，歐盟并不排斥位置商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)，且和其它商標(biāo)類型一樣，位置商標(biāo)亦需要具有顯著性才能被核準(zhǔn)注冊(cè)。同樣，在美國2005年申請(qǐng)的阿迪達(dá)斯“三道杠商標(biāo)”（注冊(cè)號(hào)78539470）及2010年Bella Belle申請(qǐng)的“女高跟鞋底紅心商標(biāo)”（注冊(cè)號(hào)85168875）17亦已獲得注冊(cè)登記。
（二）日本與我國臺(tái)灣地區(qū)商標(biāo)定義
2015年3月1日，日本特許廳總務(wù)部重修并頒布新《商標(biāo)法》，其第5條第2款第5項(xiàng)18被《日本商標(biāo)法實(shí)施規(guī)則》第4條之7界定為關(guān)于位置商標(biāo)的規(guī)定，該細(xì)則規(guī)定：“商標(biāo)法第5條第2款第5項(xiàng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省令規(guī)定的商標(biāo)（包括“商標(biāo)法”第68條第1款適用的情況）為位置商標(biāo)”。可以說，日本關(guān)于“位置商標(biāo)”的范圍極其廣泛，其基本將“位置商標(biāo)”作為商標(biāo)類型的一個(gè)兜底條款，只要前述四項(xiàng)規(guī)定19難以歸入的商標(biāo)類型均可納入位置商標(biāo)范圍。而關(guān)于位置商標(biāo)含義，日本特許廳指出，其是指定圖形等附著于產(chǎn)品等位置的商標(biāo)。20
而在我國臺(tái)灣地區(qū)21智慧局頒布的“非傳統(tǒng)商標(biāo)審查基準(zhǔn)”中，其將位置商標(biāo)歸類于“連續(xù)圖案商標(biāo)”類型。具言之，該種商標(biāo)類型實(shí)質(zhì)上包含兩種情形，一種情形為單獨(dú)連續(xù)圖案商標(biāo)，其圖案可全部或部分適用于所申請(qǐng)商品或服務(wù)，不限制固定方位或位置；而另一種類型則限制使用位置，任何對(duì)其呈現(xiàn)態(tài)樣與位置的變更均屬商標(biāo)實(shí)質(zhì)變更，為“商標(biāo)法”所禁止。與此同時(shí)，該審查標(biāo)準(zhǔn)特別指出，在后者情形下，用于指示圖案所屬位置的“虛線部分不屬于商標(biāo)之一部分”，其只是用以“明確表現(xiàn)商標(biāo)實(shí)際使用態(tài)樣”及在審查上用以“判斷該連續(xù)圖案是否具識(shí)別性”。22我國臺(tái)灣地區(qū)“非傳統(tǒng)商標(biāo)審查基準(zhǔn)”對(duì)位置商標(biāo)形式要件參酌了《商標(biāo)法新加坡條約》及其細(xì)則中相關(guān)規(guī)定，具有一定前瞻性與借鑒意義。
（三）小結(jié)
綜上，在商標(biāo)制度發(fā)展國際層面，位置商標(biāo)被作為一種可納入商標(biāo)制度進(jìn)行保護(hù)的新型商標(biāo)類型，且《商標(biāo)法新加坡條約》及其細(xì)則亦已對(duì)包含位置商標(biāo)在內(nèi)的非傳統(tǒng)商標(biāo)注冊(cè)審查標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了統(tǒng)一規(guī)定。而在國家層面，各國關(guān)于位置商標(biāo)的保護(hù)在立法技術(shù)上主要采用兩種方式：一是對(duì)商標(biāo)內(nèi)涵進(jìn)行開放式規(guī)定，強(qiáng)調(diào)商標(biāo)本身識(shí)別功能，只要所申請(qǐng)標(biāo)識(shí)具有顯著性，即可獲得注冊(cè)，典型如美國及歐盟；二是明確將位置商標(biāo)作為可予注冊(cè)的商標(biāo)類型之一，典型國家如日本。但無論哪種方式，上述各國或地區(qū)整體上對(duì)位置商標(biāo)采取較為開放態(tài)度，且都強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的本質(zhì)功能——識(shí)別性。

標(biāo)簽：江西焦作株洲亳州云浮七臺(tái)河湖南佳木斯

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